今麥郎安徽板面媒介傳播
原標題：今麥郎｜年輕人狂追板面，今麥郎板面爆火下的營銷解法
2023年12月，一場聲勢浩大的板面風暴在抖音席卷而來。起因是一位女大學生深夜在宿舍挑戰(zhàn)30分鐘泡板面，沒想到因為板面味道過于香，導致她時不時就掀起板面蓋偷吃一口。有趣的內(nèi)容風格使得視頻一經(jīng)發(fā)布，立馬吸引了眾多網(wǎng)友圍觀，“再嘗一口，30分鐘后?？胀肓恕?、“別把板面扇感冒了”，大量有趣的評論充斥著評論區(qū)，今麥郎安徽板面，這款幾乎沒有推廣的寶藏產(chǎn)品，在眾多自來水的安利和玩梗下脫穎而出，突然成為了大學生和上班族的心頭好，面對突如其來的潑天富貴，今麥郎希望能夠借板面爆火一事，傳遞今麥郎有好面的產(chǎn)品實力及能為全國人民做好面的企業(yè)實力。
命題之下，尚誠首先解析了今麥郎板面的客群，根據(jù)《2023中國方便面行業(yè)發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，方便面速食產(chǎn)品消費者年齡層主要分布為18-35歲，以企業(yè)管理及員工為主要購買者，這類人群工作任務重，生活節(jié)奏快。速食產(chǎn)品的最大特點是食用方便，能夠節(jié)省做飯時間精力，較大程度地提高時間效率，這也是主要消費者選擇速食產(chǎn)品的首要原因。
學生黨、工薪族、打工仔、網(wǎng)癮少年、宅青年，這樣一群為今麥郎安徽板面沸騰的年輕群體，想讓這類年輕受眾，從單純對板面的喜愛，轉成了解到今麥郎不止板面還有更多頂級的方便面產(chǎn)品，再到認識到今麥郎有能力為全國人民做好面，是一個需要由淺入深、由興趣至信任的過程。因此尚誠將目前產(chǎn)品的爆火現(xiàn)象，放大到多個社會出圈事件，多維爆破，實現(xiàn)品牌曝光，同時放大今麥郎有好面的產(chǎn)品實力，且能做好面的企業(yè)實力。
承接網(wǎng)絡熱度，維系產(chǎn)品聲量，
助力品牌煥發(fā)”聲“命力
今麥郎板面的爆火為產(chǎn)品帶來了空前流量，面對這潑天流量，需及時反饋，接下流量并將產(chǎn)品流量深化至品牌流量，擴大品牌聲量。
今麥郎的消費群體絕大多數(shù)為年輕人，這類人群獵奇、湊熱鬧、網(wǎng)感好，造梗出梗快，喜歡扎堆在微博、紅書、抖音等社交平臺，因此在微博端，尚誠以板面為主體，創(chuàng)造話題、營銷話題、炒熱話題，給予年輕人討論發(fā)散、玩梗的機會。
尚誠觀察到板面發(fā)展史，板面雖名為安徽板面，但卻是在河北石家莊發(fā)揚光大的，老百姓經(jīng)常笑稱“石家莊特產(chǎn)是安徽牛肉板面”，恰巧今麥郎為土生土長的河北企業(yè)，因此尚誠巧借這一趣味現(xiàn)象打造#原來美食也有假戶口# #安徽牛肉板面是河北特產(chǎn)#微博話題沖擊微博熱搜，通過“石特安”的板面梗，引導消費者想到河北今麥郎安徽牛肉板面。最終#原來美食也有假戶口#上榜全國熱搜第49名，#安徽牛肉板面 河北特產(chǎn)#上榜全國熱搜第31名，同步登上微博熱議榜第一名、石家莊、張家口、保定、秦皇島、唐山、合肥六城地方熱搜，兩話題在榜時長總計近21小時！話題閱讀量總計2.7億+。
熱搜上榜后，迅速引發(fā)大量自來水和大學生群體關注和響應。今麥郎及時承接網(wǎng)絡流量，同步撬動36位美食、營銷、娛樂類KOL帶今麥郎物料收割話題熱度，展示今麥郎安徽板面的生產(chǎn)線、制作工藝、麥田，提高品牌濃度，助力品牌出圈。該話題在榜期間，實現(xiàn)品牌內(nèi)容在話題高點出街，成功收割話題熱度！36位達人互動量共43w+。
以一品帶多品，帶動系列品類，
由點至面為更多好產(chǎn)品發(fā)聲
抖音平臺為今麥郎板面爆火的起源，基于現(xiàn)有熱度，尚誠深度切入受眾人群與板面相配的生活場景，利用KOL的影響力再次將板面根植到消費者生活中的各個場景里，例如“野外露營板面是絕配”、“網(wǎng)吧打游戲新搭子”、“挑戰(zhàn)復刻安徽板面”、“石特安”等，加深板面與受眾之間的“羈絆”。
同時視頻內(nèi)容中強化板面“二指寬面”、“牛油打底”、“整顆辣椒”、“牛肉熬湯”、“擠壓工藝”、“蒸煮工藝”等產(chǎn)品特點，并將對產(chǎn)品用料與工藝的贅述延伸到今麥郎旗下其他產(chǎn)品，用一個產(chǎn)品的爆火，引導大家去嘗試其他產(chǎn)品。
同時，紅書平臺基于其優(yōu)異的種草能力，也作為重點投放平臺，以達人自身特點為基調(diào)，從美食分享、劇情演繹、vlog等多維度，對今麥郎安徽板面及今麥郎旗下其他產(chǎn)品進行視頻種草，玩轉板面梗，例如石家莊特產(chǎn)安徽板面、萬物蓋泡面、30分鐘越泡越入味、差點把板面扇感冒了等等，吸引受眾觀看。
最終抖音渠道總播放量：7.9億+，今麥郎抖音平臺品牌排名提升10名，并使其一舉拿下抖音品牌桶裝方便面爆款榜第一名；紅書渠道總閱讀量286W+，紅書平臺品牌種草排名翻倍提升！
企業(yè)承接落點，拔高企業(yè)形象，
挖掘低調(diào)“老實人”背后的故事
今麥郎板面爆火的背后，離不開身后三十年的不忘初心，兢兢業(yè)業(yè)的堅持。尚誠挖掘到，今麥郎堅持自己做全產(chǎn)業(yè)鏈，下苦功夫，笨功夫，從源頭開始，是全國唯一一家有地的面食企業(yè)，為了一手研發(fā)把控，建設45萬畝自有麥田，并且董事長親自參與，從自家制粉到自家制面，到凍干配菜，從蔬菜、骨湯到香辛料、調(diào)味料，只為產(chǎn)品過硬，質(zhì)量能打，從頭到尾的把控每一個環(huán)節(jié)，一直到成為消費者餐桌上的一碗面。20年苦功死磕0油炸，只為讓國人吃上健康好面。為此，尚誠邀請頭部媒體賬號“財才說”和“華商韜略”，深度挖掘板面爆火產(chǎn)品背后的企業(yè)底色與企業(yè)家形象，將其低調(diào)的 “老實人”性格，與30年專注制面、滿懷匠心的匠人精神傳遞給每一位消費者。讓大家從對板面的喜愛轉移至對品牌、對企業(yè)的認可。
借勢爆款流量，深挖企業(yè)魅力，
與優(yōu)質(zhì)品牌攜手同行
這屆年輕人雖然喜歡熱鬧、愛開玩笑，但卻是文化自信高度覺醒的一代，對“國潮”、“國貨”的熱忱空前高漲。而在快消品行業(yè)，流量總是來了又去，興盛一時又歸于沉寂。炒作情懷，野性消費的國貨品牌，終究不能讓消費者永遠為情懷買單。只有民族品牌不務虛，腳踏實地的做產(chǎn)品，才能長遠的贏得消費者的喜愛。尚誠愿與今麥郎一起，陪伴消費者，再造新傳奇。
數(shù)英獎案例展示
創(chuàng)作人員名單
張超、霍英明、王菲、劉園、趙陽
數(shù)英獎參賽項目說明 - Topline 尚誠同力 北京，公關公司
【背景與目標】
背景：
2023年12月，一場聲勢浩大的板面風暴在抖音席卷而來。起因是一位女大學生深夜在宿舍挑戰(zhàn)30分鐘泡板面，沒想到因為板面味道過于香，導致她時不時就掀起板面蓋偷吃一口。有趣的內(nèi)容風格使得視頻一經(jīng)發(fā)布，立馬吸引了眾多網(wǎng)友圍觀，“再嘗一口，30分鐘后剩空碗了”、“別把板面扇感冒了”，大量有趣的評論充斥著評論區(qū)，今麥郎安徽板面，這款幾乎沒有推廣的寶藏產(chǎn)品，在眾多自來水的安利和玩梗下脫穎而出，突然成為了大學生和上班族的心頭好，面對突如其來的潑天富貴，今麥郎希望能夠借板面爆火一事，傳遞今麥郎有好面的產(chǎn)品實力及能為全國人民做好面的企業(yè)實力。
目標：
1、承接網(wǎng)絡熱度，維系產(chǎn)品聲量；
2、以一品帶多品，帶動系列品類；
3、企業(yè)承接落點，拔高企業(yè)形象。
【洞察與策略】
洞察：
板面因大學生群體火爆起來，因此，我們的目標受眾為大學生以及年輕群體，對于大學生及年輕群體來說，有趣好玩且有梗的內(nèi)容深得他們喜愛，就連食品也被賦予了這種含義，年輕人們愿意在社交平臺上曬自己的美食，食品也越來越具有“社交屬性”。此次傳播，我們不僅要向受眾傳遞板面的美味，更要讓大家玩起來，滿足他們秀曬炫的心理。基于此，我們將“石特安”、“板面30分鐘更好吃”、“美食復刻”、“游戲新搭子”等互聯(lián)網(wǎng)熱梗與板面相結合，通過達人們的演繹，吸引更多年輕人進行模仿，從而為產(chǎn)品本身以及背后品牌帶來強大曝光。
策略：
事件社會化：將目前的產(chǎn)品爆火現(xiàn)象，放大到多個社會出圈事件，多維爆破，實現(xiàn)品牌曝光；
品牌并行價值升華：放大今麥郎有好面的產(chǎn)品實力，且能做好面的的企業(yè)實力。
【創(chuàng)意闡述】
借勢一個產(chǎn)品的曝火，引導大家關注今麥郎旗下其他品類，同時引申至大家關注企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)工藝和為人民做好面的決心。利用微博平臺高曝光的屬性，創(chuàng)造熱搜話題，引導大家對爆火的板面進行討論，延續(xù)板面的熱度；在抖音、紅書這種社交屬性較重的平臺，則利用KOL的原創(chuàng)影響力，制造更多板面梗，同時在達人視頻中植入今麥郎旗下其他品類，實現(xiàn)以一品帶多品；在微信、視頻號端，通過板面爆火事件，挖掘爆火產(chǎn)品背后的企業(yè)底色與企業(yè)家形象，提升品牌形象。
（1）微博平臺：板面雖名為安徽板面，但卻是在河北石家莊發(fā)揚光大的，老百姓經(jīng)常笑稱“石家莊特產(chǎn)是安徽牛肉板面”，恰巧今麥郎為土生土長的河北企業(yè)，因此巧借這一趣味現(xiàn)象打造#原來美食也有假戶口# #安徽牛肉板面是河北特產(chǎn)#微博話題沖擊微博熱搜，通過“石特安”的板面梗，引導消費者對今麥郎板面進行討論，擴大今麥郎板面的曝光。最終#原來美食也有假戶口#上榜全國熱搜第49名，#安徽牛肉板面 河北特產(chǎn)#上榜全國熱搜第31名，同步登上微博熱議榜第一名、石家莊、張家口、保定、秦皇島、唐山、合肥六城地方熱搜，兩話題在榜時長總計近21小時！話題上榜后通過“官方收割海報”向消費者傳遞今麥郎品牌的產(chǎn)品制作工藝及自己麥田基地，展示品牌實力。
（2）抖音、小紅書平臺：抖音平臺為今麥郎板面爆火的起源，基于現(xiàn)有熱度，深度切入受眾人群與板面相配的生活場景，利用KOL的影響力再次將板面根植到消費者生活中的各個場景里，通過美食博主、劇情博主、搞笑博主、情侶博主、生活博主的場景演繹&花樣種草，解鎖多種場景下的板面新吃法，帶領一眾年輕消費群體玩轉板面。在種草內(nèi)容上，KOL們不僅向消費者傳遞了板面的多種吃法與口味，還向消費者展示了產(chǎn)品背后的工藝、自有的麥田基地與創(chuàng)始人為全國人民做好面的愿景，都旨在向消費者默默傳遞今麥郎品牌先進、創(chuàng)新的工藝技術和匠人精神。同時在達人種草時，今麥郎旗下的其他品類也有大量露出，實現(xiàn)以一品帶多品的傳播形式。
（3）微信渠道，今麥郎聯(lián)合華商韜略產(chǎn)出公眾號內(nèi)容，通過對速食產(chǎn)品賽道的解析、今麥郎板面的爆火、板面生產(chǎn)背后的故事、今麥郎企業(yè)的務實之路的闡述，向大家樹立起了一個滿懷匠心的企業(yè)形象。
【結果與影響】
（1）傳播總曝光：17億+，全網(wǎng)熱搜8個。其中#原來美食也有假戶口#全國熱搜第49名，#安徽牛肉板面 河北特產(chǎn)#全國熱搜第31名，同步登上微博熱議榜第一名，石家莊、張家口、保定、秦皇島、唐山、合肥六城地方熱搜，兩話題在榜時長總計近21小時。微博話題總計閱讀量10億+，傳播總互動量190w+；抖音平臺總播放量7.9億+，總互動66w+；小紅書渠道總閱讀量290w+，總互動5w+。
（2）抖音平臺傳播期間內(nèi)，今麥郎品牌在抖音平臺排名提升10名，同時躋身“品牌桶裝方便面爆款榜”第一名、第二名，“品牌桶裝方便面人氣榜”第一名、第二名。
（3）抖音營銷期間內(nèi)，今麥郎人群體量有明顯拉升，同時大學生人群滲透突出，遠超競品同期滲透體量。
（4）小紅書內(nèi)容營銷期間，品牌熱度得到顯著提升，品牌種草排名翻倍提升。
（5）小紅書話題#今麥郎安徽板面 #板面的誘惑誰能拒絕 雙話題瀏覽量呈現(xiàn)1字增長，讓今麥郎在紅書站內(nèi)進一步破圈。
（6）今麥郎安徽板面登錄天貓榜單方便面好評榜第二名。
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