和平精英五周年「空島集結(jié)」：打上去，以全新的作戰(zhàn)信號
2024年3月底，和平精英更新五周年大版本，和平精英以數(shù)字“5”為靈感重磅打造全新海島主題版本，包括五大空島主題區(qū)域跟五大主題新道具。以彩煙為核心視覺符號，在游戲內(nèi)打造可駕駛的空島主題城區(qū)，同時在戰(zhàn)斗主路徑做BR體驗強化，并在獨立玩法（超體+團競模式）做出重大更新，推出全新超體英雄“涂鴉少女”，在BR戰(zhàn)斗做了充足加碼，強調(diào)和平是射擊競技的第一選擇的認知。
核心營銷目標
1、聚焦BR更新，提升射擊體驗創(chuàng)新的更新量感，重塑核心玩家對于“和平永遠是射擊手游的第一選擇”印象。
2、以彩煙氛圍感作為視覺化作戰(zhàn)信號，提升玩家對于版本記憶度。
策略與執(zhí)行
聚焦三類核心嘗試，助推《空島集結(jié)》延續(xù)春節(jié)外部高熱聲量：
1、快速響應(yīng)實時熱點
穿透姚安娜實時熱點，接住潑天流量為版本導(dǎo)流轉(zhuǎn)化；
敏捷銜接姚安娜熱點，為CG26版本賺足預(yù)告聲量。
整體聲量 熱度高企：2.9億全網(wǎng)話題播放量，抖音表現(xiàn)最佳為0.46億，1周內(nèi)登23大熱搜熱榜，近7個是自然熱度熱搜，貢獻版本熱搜數(shù)超50%；
聯(lián)動視頻 游戲動作 集中引爆：聯(lián)動視頻累計播放量2700萬+ 收獲大量好評，微博CEO、獵冰官微、姜茶茶多位大V自來水傳播；活動曝光人數(shù)5608萬，高于23年暑期66% ；活動領(lǐng)獎人數(shù)2156萬，高于23年暑期23% ；7日回流玩家領(lǐng)獎人數(shù)325萬，回流領(lǐng)獎率相比23年暑期增加4%。
《和姚安娜一起空島集結(jié)》
2、達人深度共創(chuàng)官方物料
多重達人深度共創(chuàng)官方物料模式，拉動抖快傳播效率。
打上去之神王七葉&千萬主播難言，帶版更強度打上去，版更四大板塊 全面覆蓋。
6315W+ 全網(wǎng)播放，148W+ 全網(wǎng)互動；快手：難言聯(lián)投 1300w+播放，57w+互動 輕助推喜提熱榜×1；抖音：王七葉聯(lián)投 3350w+播放，85w+互動。
《以全新的作戰(zhàn)信號打上去》
超體對抗導(dǎo)師封煙身法視頻，戰(zhàn)斗系涂鴉風暴驚艷亮相。粉煙+高速轉(zhuǎn)槍，打造動作感變裝視覺大片。
2800W+ 全網(wǎng)播放，27W 全網(wǎng)互動。
持續(xù)合作強和平標簽跨版區(qū)KOL ，從內(nèi)容到直播持續(xù)KOL粉絲教育及轉(zhuǎn)化。
譚sir抖音和平直播首秀，超低成本收獲百萬觀看，雙直播間總場觀153w。
《超體對抗涂鴉風暴西尼婭》
3、塑造明確版本記憶符號
聚焦彩煙空島這一版本核心ICON，增加BR戰(zhàn)斗量感，以短視頻語言演繹，塑造版本記憶度。
彩煙燃起，作戰(zhàn)信號打上去！ 多點整合營銷子彈，側(cè)重戰(zhàn)斗刺激感描繪，塑造版本icon；
新版本鋼槍大片全面放大空島戰(zhàn)場的對抗性；
和平集體戰(zhàn)斗系彩煙變裝，抖音挑戰(zhàn)賽演繹彩煙彈+新英雄；
版更集中宣發(fā)，多維度話題發(fā)散，完成話題全面沖榜；
助推加熱各大品宣賣點視頻，各平臺物料效率有顯著差異；
抖音熱榜聚合高熱度視頻，沖高短視頻陣地品牌聲量；
通稿+一線游媒+視頻號，放大5周年玩法更新及商業(yè)化皮膚上線。
和平精英五周年SS26新賽季空島大戰(zhàn)一觸即發(fā)！
《五周年空島實戰(zhàn)大片》
創(chuàng)作人員名單
friday
蘭曉偉
寧瓊斌
史詠錚
數(shù)英獎參賽項目說明 - P.I 派森創(chuàng)想 北京，制作公司
【背景與目標】
2024年3月底，和平精英更新五周年大版本，和平精英以數(shù)字“5”為靈感重磅打造全新海島主題版本，包括五大空島主題區(qū)域跟五大主題新道具。以彩煙為核心視覺符號，在游戲內(nèi)打造可駕駛的空島主題城區(qū)，同時在戰(zhàn)斗主路徑做BR體驗強化，并在獨立玩法（超體+團競模式）做出重大更新，推出全新超體英雄“涂鴉少女”，在BR戰(zhàn)斗做了充足加碼，強調(diào)和平是射擊競技的第一選擇的認知。
【洞察與策略】
版本賣點梳理：
1、經(jīng)典重塑，革新史無前例：多模塊實現(xiàn)經(jīng)典重塑，重磅加強，達史上最強；
2、體驗豐滿，上新驚喜不斷：又又又上新？戰(zhàn)術(shù)發(fā)揮縱享新絲滑新快感；
3、空島大戰(zhàn)，刺激無處不在：上天下地隨時交火，五倍大戰(zhàn)場無處不在；
4、腦洞道具，鬼馬招無定式：彩煙信號讓萬物皆可派對氛圍道具化，激發(fā)社交活躍。
策略綜述：
以彩煙為引，向五年來的所有和平玩家，發(fā)出全新戰(zhàn)斗感的信號，新版本一起打上去！
Slogan凝練「打上去！以全新作戰(zhàn)信號」
——3月27日，五周年全新版本空島集結(jié)，戰(zhàn)場五倍大，刺激五倍大。
【創(chuàng)意闡述】
聚焦三類核心嘗試，助推《空島集結(jié)》延續(xù)春節(jié)外部高熱聲量：
1、快速響應(yīng)實時熱點：
穿透姚安娜實時熱點，接住潑天流量為版本導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。
2、達人深度共創(chuàng)官方物料：
多重達人深度共創(chuàng)官方物料模式，拉動抖快傳播效率。
打上去之神王七葉&千萬主播難言，帶版更強度打上去。
超體對抗導(dǎo)師封煙身法視頻，戰(zhàn)斗系涂鴉風暴驚艷亮相。
3、塑造明確版本記憶符號：
聚焦彩煙空島這一版本核心ICON，增加BR戰(zhàn)斗量感，以短視頻語言演繹，塑造版本記憶度。
【結(jié)果與影響】
版宣期多平臺搜索指數(shù)達今年峰值，整體聲量力壓競品
1、首次版宣整合商業(yè)化+熱點
姚安娜熱點為總熱榜數(shù)貢獻占比超50%；版本更新當天+商業(yè)化上線，達全網(wǎng)總播放的增量雙高峰；五周年短視頻內(nèi)容社交傳播性更強，篇均分享數(shù)顯著高于四周年內(nèi)容。
商業(yè)化與藝人加持下，全網(wǎng)獲40個熱搜，聲量比四周年增量明顯。5013w+播放，全網(wǎng)25w+點贊，抖音+快手連登3熱榜，最高TOP30；以彩煙作為短視頻套路抓手，何丹彤領(lǐng)銜cos美女天團，登上抖音熱榜挑戰(zhàn)榜top7；成功完成版本沖榜13個，商業(yè)化沖榜3個，熱搜全面放大核心記憶點。
2、全面聚焦短視頻陣地，聲量貢獻表現(xiàn)強勢
抖快貢獻占比超97%，日均總播放高于四周年。
抖音熱榜聚合高熱度視頻，沖高短視頻陣地品牌聲量，曝光量5505w，話題播放量達8211萬；
抖音配送價值1721w資源，加熱重點視頻，集中引流話題頁；總曝光量4275w，總播放量4275w。
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