和平精英×巴啦啦小魔仙：與魔法少女IP，開啟海島魔仙全身變

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舉報(bào) 2024-07

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《海島魔仙全身變》

巴啦啦小魔仙，橫跨15年仍然熱度霸榜第一，席卷95后經(jīng)典國劇情懷及00后心頭好。

精美小裙子、經(jīng)典IP和游戲熱梗，促成了巴啦啦爆款的誕生，從童年回憶、魔女變身和玩梗主推三個(gè)方面入手，我們以原班人馬等方式喚醒IP情懷，放大皮膚華麗吸引力及下場(chǎng)引領(lǐng)玩梗，平臺(tái)定向觸達(dá)引導(dǎo)玩家提升轉(zhuǎn)化，在和平精英，完成中國第一魔法少女華麗升級(jí)！

一、官宣！童年回憶

官宣首曝｜魔仙系列素材釋出：結(jié)合IP元素，打造破圈官宣內(nèi)容面向泛用戶傳播。

結(jié)合魔仙堡與和平元素，打造元?dú)饽梢曈X海報(bào)；結(jié)合IP經(jīng)典音樂和游戲場(chǎng)景，官宣物料喚醒粉絲情懷。
爆料首日的輿情聲量達(dá)16.5萬，截至7.8日全網(wǎng)聲量60萬+，多平臺(tái)登熱榜。7日數(shù)據(jù)整體播放量接近紅裝，用戶參與互動(dòng)討論（投稿+聲量）的熱情很高！

二、發(fā)酵！情懷喚醒

營地話題｜率先發(fā)起玩家討論：營地話題發(fā)起，提供核心粉絲玩家討論場(chǎng)景。

1、話題活動(dòng)｜引導(dǎo)玩家挖掘IP細(xì)節(jié)：圍繞IP內(nèi)容及IP元素，打造系列微博話題活動(dòng)。
2、超前體驗(yàn)｜百人經(jīng)驗(yàn)主播團(tuán)預(yù)熱：百人精英主播團(tuán)超前體驗(yàn)預(yù)熱展示皮膚細(xì)節(jié)。

三、上線！魔女變身

IP聯(lián)動(dòng)｜巴啦啦小魔仙聯(lián)合官宣：巴啦啦小魔仙官號(hào)聯(lián)合宣發(fā)，破圈觸達(dá)粉絲。

1、內(nèi)容發(fā)力｜重點(diǎn)社區(qū)話題活動(dòng)：小紅書、抖快陣地話題拉動(dòng)，激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出互動(dòng)
IP方聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，IP向素材滲透粉絲，此次合作我們與IP方保持緊密聯(lián)動(dòng)，首先是為IP方定制了差異化的官宣視頻，同時(shí)撬動(dòng)IP方二創(chuàng)精美素材，評(píng)論區(qū)大獲好評(píng)，在評(píng)論區(qū)針對(duì)玩家討論度比較高的內(nèi)容，官方互動(dòng)玩梗。

2、平臺(tái)資源｜定向觸達(dá)巴啦啦粉絲：定向觸達(dá)IP號(hào)碼包，傳達(dá)童年回憶賣點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化
全平臺(tái)挖掘巴啦啦小魔仙IP用戶，與和平付費(fèi)、活躍用戶做交集，投放超過1e號(hào)碼包，額外撬動(dòng)外發(fā)等渠道資源曝光；各平臺(tái)上線巴啦啦主題活動(dòng)，通過QB、現(xiàn)金等福利引導(dǎo)購購買。

創(chuàng)作人員名單

friday
寧瓊斌

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - P.I 派森創(chuàng)想北京，制作公司

【背景與目標(biāo)】

IP影響力：巴啦啦小魔仙-橫跨15年仍然熱度霸榜第一，席卷95后經(jīng)典國劇情懷及00后心頭好
玩家基礎(chǔ)：商業(yè)化潛力，魔法題材受玩家歡迎；玩家數(shù)據(jù)，IP付費(fèi)/認(rèn)知領(lǐng)先同品類
商業(yè)化賣點(diǎn)：國產(chǎn)魔仙美少女華麗升級(jí)，經(jīng)典國劇迎來Next level
賣點(diǎn)1：嚴(yán)莉莉領(lǐng)銜4排魔仙經(jīng)典角色，取用08年爆款真人劇，古早初代魔仙形象華麗升級(jí)！
賣點(diǎn)2：契合玩家抖快高熱巴啦啦UGC，魔仙濃度拉滿了！全身變名場(chǎng)面+魔性主題曲打造角色專屬入場(chǎng)動(dòng)畫+舞蹈動(dòng)作。
賣點(diǎn)3：揮動(dòng)有戰(zhàn)斗力的和平魔仙棒，全海島都在爆改！

【洞察與策略】

調(diào)用主題曲、原班人馬等經(jīng)典元素為IP抓手，完成童年DNA魔法少女華麗升級(jí)，和平把巴啦啦古早美學(xué)提到Nextlevel了！
IP變身=華麗升級(jí)！
巴啦啦能量，海島魔仙全身變!
-7.12日，和平小魔仙全新升級(jí)，開啟一場(chǎng)在海島的華麗變身
兩大營銷階段：
原班人馬引領(lǐng)變身!
正版演繹四排魔仙美少女，放大商業(yè)化華麗外觀吸引力!
精英魔仙加入變身!
多樣玩梗放大聯(lián)動(dòng)話題性，全面推高商業(yè)化聲量！

【創(chuàng)意闡述】

官宣！童年回憶
官宣首曝｜魔仙系列素材釋出：結(jié)合IP元素，打造破圈官宣內(nèi)容面向泛用戶傳播。
結(jié)合魔仙堡與和平元素，打造元?dú)饽梢曈X海報(bào)；結(jié)合IP經(jīng)典音樂和游戲場(chǎng)景，官宣物料喚醒粉絲情懷。
發(fā)酵！情懷喚醒
營地話題｜率先發(fā)起玩家討論：營地話題發(fā)起，提供核心粉絲玩家討論場(chǎng)景
1、話題活動(dòng)｜引導(dǎo)玩家挖掘IP細(xì)節(jié)：圍繞IP內(nèi)容及IP元素，打造系列微博話題活動(dòng)。
2、超前體驗(yàn)｜百人經(jīng)驗(yàn)主播團(tuán)預(yù)熱：百人精英主播團(tuán)超前體驗(yàn)預(yù)熱展示皮膚細(xì)節(jié)。

【結(jié)果與影響】

1、內(nèi)容發(fā)力｜重點(diǎn)社區(qū)話題活動(dòng)：小紅書、抖快陣地話題拉動(dòng)，激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出互動(dòng)。
IP方聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，IP向素材滲透粉絲，此次合作我們與IP方保持緊密聯(lián)動(dòng)，首先是為IP方定制了差異化的官宣視頻，同時(shí)撬動(dòng)IP方二創(chuàng)精美素材，評(píng)論區(qū)大獲好評(píng)，在評(píng)論區(qū)針對(duì)玩家討論度比較高的內(nèi)容，官方互動(dòng)玩梗；
內(nèi)容話題持續(xù)發(fā)力，吸引玩家互動(dòng)傳播推高熱度，針對(duì)微博、小紅書等重點(diǎn)女性向陣地進(jìn)行話題拉動(dòng)，通過IP內(nèi)容話題引導(dǎo)粉絲玩家自傳播，累計(jì)話題閱讀量3000萬+；社區(qū)動(dòng)態(tài)曬單互動(dòng)量50萬+，KOC圍繞變身動(dòng)作、群場(chǎng)景群舞等產(chǎn)出60+精品UGC內(nèi)容，播放量100萬+；
內(nèi)容平臺(tái)投稿活動(dòng)上線，推高熱度，拉動(dòng)130+生態(tài)作者產(chǎn)出千萬爆款1條，百萬爆款24條，內(nèi)容平臺(tái)活動(dòng)投稿量1.2萬，播放量5億，生態(tài)播放量1.7億，全網(wǎng)互動(dòng)量超1077萬。
2、平臺(tái)資源｜定向觸達(dá)巴啦啦粉絲：定向觸達(dá)IP號(hào)碼包，傳達(dá)童年回憶賣點(diǎn)，提升轉(zhuǎn)化。
全平臺(tái)挖掘巴啦啦小魔仙IP用戶，與和平付費(fèi)、活躍用戶做交集，投放超過1e號(hào)碼包，額外撬動(dòng)外發(fā)等渠道資源2.7e曝光；各平臺(tái)上線巴啦啦主題活動(dòng)，通過QB、現(xiàn)金等福利引導(dǎo)購購買，覆蓋周末，參與人數(shù)177w；平臺(tái)投放30w彩信和2kw push對(duì)巴啦啦ip用戶、付費(fèi)用戶定向觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。