伊利金領冠×小紅書：解鎖CNY營銷新風尚，引領年味復興潮流
新時代過年的“割裂感”，正在被越來越多人感知到。一邊，是大眾對于“年味變淡”的吐槽已經(jīng)成為家常便飯；另一邊，一場由年輕人“復興”的年味正在小紅書上演，引領新一代的生活潮流。引力傳媒攜手金領冠合作小紅書IP【龍咚鏘年味復興計劃】，在品牌構建的真實場景中，打開CNY營銷新局面，給予寶寶超凡守護。
龍咚鏘年味復興計劃
解鎖CNY多元營銷玩法
擁有2.6億月活用戶的小紅書不僅是當代年輕人搜索、分享過年體驗的生活靈感社區(qū)，同樣也是品牌洞察全民春節(jié)消費動向，把握CNY種草趨勢的的主陣地。當多元文化和生活方式在此匯聚，傳統(tǒng)年俗也將碰撞出不一樣的火花。小紅書攜手站內(nèi)外明星及多圈層KOL，搭載平臺內(nèi)外資源渠道，于2024年春節(jié)期間啟動CNY年味復興主題活動【龍咚鏘年味復興計劃】。
借勢IP熱度
傳遞品牌超強守護力
金領冠作為嬰幼兒的守護者，聯(lián)合小紅書「龍咚鏘年味復興計劃」化身最「超凡」的年味搭子，結合產(chǎn)品賣點+ 新年全場景應用，將產(chǎn)品融入年味復蘇的氛圍中，邀請寶媽寶爸們共同記錄并分享寶寶們的超凡瞬間，通過#超凡寶寶過龍年#話題，與小紅書共建品牌CNY大事件，為品牌系列產(chǎn)品優(yōu)勢傳播強勢賦能。
以“超凡寶寶過龍年”為主題，深刻洞察了新一代父母的春節(jié)情感與育兒需求，攜手知名明星父親@李光潔，以高互動性的線上內(nèi)容激發(fā)用戶對新年親子時光的向往，借助明星的強大號召力，精準觸達并引領年輕家庭的新年育兒風尚；邀請達人團領攜發(fā)布筆記，強勢種草金領冠珍護鉑翠，使“金領冠珍護鉑萃”成為龍年新手爸媽信賴的育兒伙伴，守護寶寶健康成長每一步。
線下精心策劃了覆蓋四城的“找龍趨勢”City Walk活動，通過趣味橫生的互動游戲吸引用戶廣泛參與，大家在金領冠線下裝置打卡集好運，在全國范圍內(nèi)掀起了一場年味復興的狂歡，打造從小紅書輻射全網(wǎng)甚至全國多城的年味復興“大作戰(zhàn)”。
龍咚鏘年味復興計劃，開創(chuàng)CNY IP營銷新思路，通過PUGC激發(fā)全民對年味復興的討論，讓品牌的CNY營銷實現(xiàn)更“中華血脈”的有效曝光。金領冠聯(lián)合小紅書【龍咚鏘年味復興計劃】IP，找到屬于年輕一代新手爸媽的過年樂趣，重燃公眾對春節(jié)的熱愛與期待，項目總曝光突破22億次，話題總瀏覽達2.3億，吸引超過7萬用戶的積極參與，助力金領冠在CNY營銷中獲得文化煥新的活力生機，展現(xiàn)品牌對寶寶成長的超凡守護力。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 引力傳媒 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
新時代過年的“割裂感”，正在被越來越多人感知到。 一邊是大眾對于“年味變淡”的吐槽已經(jīng)成為家常便飯；另一邊由年輕群體主導的春節(jié)玩法和話題，正在小紅書平臺熱烈上演。擁有2.6億月活用戶的小紅書不僅是當代年輕人搜索、分享過年體驗的生活靈感社區(qū)，同樣也是品牌洞察全民春節(jié)消費動向，把握CNY種草趨勢的的主陣地。小紅書攜手站內(nèi)外明星及多圈層KOL，搭載平臺內(nèi)外資源渠道，于2024年春節(jié)期間啟動CNY年味復興主題活動【龍咚鏘年味復興計劃】。
【洞察與策略】
金領冠聯(lián)合小紅書「龍咚鏘年味復興計劃」化身最「超凡」的年味搭子，結合產(chǎn)品賣點+新年全場景應用，將產(chǎn)品融入年味復蘇的氛圍中，號召寶媽們曬出龍年寶寶超凡時刻，和金領冠一起發(fā)起#超凡寶寶過龍年#，與小紅書共建品牌CNY大事件，為品牌系列產(chǎn)品優(yōu)勢詮釋傳播強勢賦能。
【創(chuàng)意闡述】
1、攜手明星爸爸，共建品牌CNY影響力事件；
小紅書【龍咚鏘年味復興計劃】將年輕爸媽關注的過年生活方式與尋找年味相結合，品牌化身年味搭子，與品牌共同發(fā)起“超凡寶寶過龍年”活動，與高手爸爸@李光潔 一起守護超凡寶寶，號召全民曬出寶寶超凡瞬間，激發(fā)UGC互動參與， 找到屬于年輕一代高手爸媽的過年樂趣，重燃對春節(jié)的喜愛，助力金領冠在傳統(tǒng)春節(jié)獲得文化煥新的活力生機，充分詮釋金領冠產(chǎn)品的超凡保護力。
2、洞察過年曬娃情緒，有效對話年輕帶娃群體；
項目以“超凡寶寶過龍年”為主題，洞察新一代精致爸媽的過年情緒與過年育兒需求，攜手明星高手爸爸@李光潔，以線上互動引發(fā)新年遛娃曬娃向往，明星強影響力牽動用戶關注，基于對年輕爸媽的過年需求和守護寶寶健康成長的深度洞察，成功地引領過年帶娃新潮流，同時也進一步使「金領冠珍護鉑萃」成為高手爸媽的龍年好幫手，守護寶寶龍年健康成長。
【結果與影響】
活動周期內(nèi)金領冠話題詞、品牌詞相關搜索熱度爆發(fā)增長，#超凡寶寶過龍年#搜索指數(shù)環(huán)比增長3981%，#超凡寶寶過龍年#內(nèi)容指數(shù)環(huán)比增長14534%。項目上線后，鉑萃站內(nèi)搜索趨勢相較投前增長17.22%，珍護鉑萃站內(nèi)搜索趨勢相較投前增長19.36%，金領冠珍護鉑萃站內(nèi)搜索趨勢相較投前增長23.79%。品牌話題筆記總曝光量2.68億+，品牌話題頁總瀏覽量3430萬+，明星筆記曝光867.1萬+。
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