站酷×可口可樂(lè)：百大藝術(shù)家AI共創(chuàng)100天

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2023-07

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創(chuàng)作人員名單

站酷高級(jí)副總裁：孫樂(lè)
站酷項(xiàng)目總監(jiān)：呂庭珠
站酷創(chuàng)意總監(jiān)：侯曉妍
站酷高級(jí)策劃：蔡凌弘
站酷高級(jí)項(xiàng)目主管：周瑩
站酷客戶總監(jiān)：張?zhí)?br/>站酷高級(jí)客戶經(jīng)理：黃晨

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 站酷共創(chuàng)，設(shè)計(jì)公司

【背景與目標(biāo)】

一、品牌階段：
2023年是AIGC元年，可口可樂(lè)全年致力于打造各類AI共創(chuàng)玩法。為了借助時(shí)事熱點(diǎn)和當(dāng)下的新科技來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，在2023夏天，可口可樂(lè)攜手100位站酷藝術(shù)家，將AIGC運(yùn)用到快消領(lǐng)域，通過(guò)腦力和科技的結(jié)合，結(jié)合AIGC打造了100副創(chuàng)作，旨在契合可口可樂(lè)的產(chǎn)品特性與品牌價(jià)值，通過(guò)視覺(jué)場(chǎng)景打造出可口可樂(lè)的瓶形世界，提升消費(fèi)者對(duì)于可口可樂(lè)break產(chǎn)品的認(rèn)知，構(gòu)建一喝可樂(lè)就放飛的情緒價(jià)值，傳遞#放飛時(shí)刻開(kāi)啟暢爽#的主題。
二、核心問(wèn)題：
1、AIGC重塑品牌營(yíng)銷，成為2023營(yíng)銷關(guān)鍵詞
對(duì)于能夠快速運(yùn)用AI技術(shù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的黃金時(shí)期。這一年，不斷涌現(xiàn)出多個(gè)AI創(chuàng)作廣告，品牌主也在積極探索AI技術(shù)與生意的接口，AI營(yíng)銷已經(jīng)成為紅海。
2、“人機(jī)協(xié)同”合作方式，重塑創(chuàng)意生產(chǎn)工作流
AIGC崛起，生成式AI掀起新浪潮，技術(shù)快速迭代，對(duì)快速變化的創(chuàng)意領(lǐng)域及品牌營(yíng)銷產(chǎn)生強(qiáng)大沖擊。藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師及眾多創(chuàng)意人士與品牌主面臨“人機(jī)賽跑”考驗(yàn)。站酷與可口可樂(lè)如何擁抱AI，讓AI為創(chuàng)意賦能，為商業(yè)營(yíng)銷釋放更多創(chuàng)意潛能，是創(chuàng)意工作者與品牌主的一大課題和任務(wù)。
3、洞悉年輕用戶需求，需要持續(xù)打造創(chuàng)新的場(chǎng)景化營(yíng)銷
作為持續(xù)對(duì)話年輕人的品牌，以平面視覺(jué)為傳播載體，站酷藝術(shù)家如何結(jié)合AIGC，通過(guò)概念打造，深度挖掘日常熱點(diǎn)中的休閑時(shí)刻，創(chuàng)造消費(fèi)者可以理解的不同可口可樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)將日常休閑場(chǎng)景和放飛時(shí)刻連接起來(lái)，將創(chuàng)意最終落地成為現(xiàn)實(shí)，是一個(gè)難題。
三、設(shè)計(jì)目標(biāo)：
1、借助熱點(diǎn)，快速打造快消領(lǐng)域AI營(yíng)銷標(biāo)桿案例
2、持續(xù)觸達(dá)泛年輕群體關(guān)注，提升年輕消費(fèi)者產(chǎn)品認(rèn)知
3、在品牌推廣中，為可口可樂(lè)帶來(lái)新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)

【洞察與策略】

1、人群洞察：當(dāng)代年輕人面臨著各種壓力，生活充滿著各種疲乏時(shí)刻，在緊繃的生活中，迫切希望高質(zhì)量的休閑放松來(lái)?yè)敉似７Α⑨尫艍毫?，獲得令人振奮的暢爽體驗(yàn)?；谙M(fèi)者洞察，可口可樂(lè)發(fā)現(xiàn)了消費(fèi)者在休閑場(chǎng)景的需求，并通過(guò)放飛時(shí)刻和瓶型宇宙的打造建立了營(yíng)銷方向，持續(xù)不斷打造年輕消費(fèi)者與休閑場(chǎng)景的聯(lián)系，深化消費(fèi)者心智。
2、站酷用戶洞察：作為1700萬(wàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師聚集地，國(guó)內(nèi)TOP級(jí)設(shè)計(jì)平臺(tái)站酷ZCOOL，設(shè)計(jì)師Z世代人群占比高達(dá)74%，他們既是設(shè)計(jì)師，也是快消市場(chǎng)的主流消費(fèi)人群；他們懂審美、會(huì)分享，更加青睞“生動(dòng)、有網(wǎng)感、懂自己、能玩到一起”的品牌，也更加認(rèn)可能夠?yàn)樗麄兲峁┣榫w價(jià)值，與其產(chǎn)生共情的品牌。
3、AIGC熱點(diǎn)洞察：結(jié)合備受關(guān)注的AIGC技術(shù)正在影響社會(huì)方方面面，也持續(xù)不斷影響著年輕群體的生活、學(xué)習(xí)、工作等場(chǎng)景，刺激著年輕人的多巴胺。利用AI和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的結(jié)合，站酷100位藝術(shù)家將日常場(chǎng)景中的休閑時(shí)刻和放飛時(shí)刻鏈接，通過(guò)一幅幅實(shí)時(shí)海報(bào)把可口可樂(lè)品牌理念傳達(dá)給核心的年輕消費(fèi)者，能夠快速直觀地幫助消費(fèi)者建立產(chǎn)品認(rèn)知，升級(jí)他們對(duì)于產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，最終不斷幫助品牌達(dá)成輻射影響更多年輕群體的目的。

【創(chuàng)意闡述】

當(dāng)代年輕人面臨著各種壓力，生活充滿著各種疲乏時(shí)刻，在緊繃的生活中，迫切希望高質(zhì)量的休閑放松來(lái)?yè)敉似７Α⑨尫艍毫?，獲得令人振奮的暢爽體驗(yàn)。因此，可口可樂(lè)希望為年輕人提供高質(zhì)量的、令人振奮的、充滿享受的休閑時(shí)刻，把這樣的一個(gè)休閑時(shí)刻定義為“放飛時(shí)刻”。
以#放飛時(shí)刻開(kāi)啟暢爽#為主題，本項(xiàng)目提出“瓶形時(shí)空”的概念，旨在通過(guò)可口可口樂(lè)帶給消費(fèi)者不一樣的暢爽體驗(yàn)并豐富消費(fèi)者的休閑放飛時(shí)刻。
而AIGC技術(shù)是2023年的年度熱點(diǎn)，廣受社會(huì)關(guān)注。為了借助時(shí)事熱點(diǎn)和當(dāng)下的新科技來(lái)提升消費(fèi)者體驗(yàn)，在2023夏天，可口可樂(lè)攜手100位站酷藝術(shù)家，結(jié)合AIGC打造了100副創(chuàng)作，旨在契合可口可樂(lè)的產(chǎn)品特性與品牌價(jià)值，通過(guò)視覺(jué)場(chǎng)景打造出可口可樂(lè)的瓶形世界，提升消費(fèi)者對(duì)于可口可樂(lè)break產(chǎn)品的認(rèn)知，構(gòu)建一喝可樂(lè)就放飛的情緒價(jià)值，傳遞#放飛時(shí)刻開(kāi)啟暢爽#的主題。
利用AIGC技術(shù)和實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的結(jié)合，站酷的100位藝術(shù)家深度挖掘了100個(gè)不同日常熱點(diǎn)中的休閑時(shí)刻，以視覺(jué)畫面結(jié)合AIGC技術(shù)，構(gòu)想了不同場(chǎng)景及狀態(tài)下的可口可樂(lè)的“瓶形時(shí)空”帶給消費(fèi)者的不同放飛體驗(yàn)。他們通過(guò)100張海報(bào)，將100個(gè)日常場(chǎng)景中的休閑時(shí)刻和放飛時(shí)刻鏈接，通過(guò)一幅幅實(shí)時(shí)海報(bào)把品牌理念傳達(dá)給消費(fèi)者，并利用這一創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)升級(jí)了消費(fèi)者體驗(yàn)。

【結(jié)果與影響】

成果：
100位藝術(shù)家參與，在100天內(nèi)創(chuàng)作出100副作品，并結(jié)合熱點(diǎn)完成每日傳播，整體站酷人氣值高達(dá)1.5億+，助力#放飛時(shí)刻開(kāi)啟暢爽#微博話題詞實(shí)現(xiàn)2.1億閱讀量
項(xiàng)目?jī)r(jià)值與影響力：
1、品牌x藝術(shù)家跨界營(yíng)銷，推進(jìn)審美力新時(shí)代
聚焦商業(yè)+藝術(shù)結(jié)合，探索多元跨界營(yíng)銷，站酷以百大藝術(shù)家經(jīng)濟(jì)，強(qiáng)勢(shì)聯(lián)動(dòng)快消品牌可口可樂(lè)。
在陣容上，百位藝術(shù)家、破億人氣值，持續(xù)撬動(dòng)泛藝術(shù)&設(shè)計(jì)圈層關(guān)注力，助力實(shí)現(xiàn)100天內(nèi)可口可樂(lè)品牌的品牌聲量快速增長(zhǎng)；在內(nèi)容上，多視角、多維度、多形式的內(nèi)容創(chuàng)作，也持續(xù)幫助可口可樂(lè)產(chǎn)品打造更加豐富多元的消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)于可口可樂(lè)的品牌認(rèn)知及好感度，為更多品牌提供藝術(shù)營(yíng)銷樣本。
2、通過(guò)AI技術(shù)及時(shí)將熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者好理解的場(chǎng)景打造
本項(xiàng)目最大的難點(diǎn)就是如何把實(shí)時(shí)熱點(diǎn)中的休閑場(chǎng)景及時(shí)地反映出來(lái)，并和可口可樂(lè)的“瓶形宇宙”完美結(jié)合。要實(shí)現(xiàn)這一目的，通過(guò)日常的藝術(shù)創(chuàng)作很難快速反應(yīng)，而AI技術(shù)的使用很好地幫品牌解決了這一難題。
3、AI技術(shù)與站酷藝術(shù)家的完美“人機(jī)協(xié)作”
如果單純地使用AI技術(shù)完成項(xiàng)目，可能導(dǎo)致產(chǎn)出質(zhì)量低并且不能準(zhǔn)確地表達(dá)品牌價(jià)值。AI產(chǎn)出的背后仍然需要藝術(shù)家完成從前期構(gòu)思到后期調(diào)整的工作，站酷設(shè)計(jì)師的專業(yè)綜合型技能恰好與這個(gè)需求相匹配。借助站酷藝術(shù)家的創(chuàng)意腦洞和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，才能在及時(shí)利用AI出圖的基礎(chǔ)上，更加高完成度地完成作品。