奧運(yùn)會(huì)常有，但奧運(yùn)的浪漫僅此一份
一次以浪漫為名的「尾聲營(yíng)銷」
巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕式的前一天是中國(guó)的七夕，都說浪漫是巴黎的底色，中國(guó)人的浪漫又何嘗不是千萬種，落幕時(shí)的后會(huì)有期是浪漫，一切塵埃落定時(shí)的不以成敗論英雄是浪漫，為心中熱愛拼盡全力便無悔更是浪漫，再疊加以愛為名的七夕、疊這屆奧運(yùn)會(huì)的尾聲，對(duì)于中國(guó)人來說可謂是浪漫buff拉滿。
所以當(dāng)一直聚焦在社會(huì)人文上發(fā)力的伊利ESG部門發(fā)來奧運(yùn)的需求，有點(diǎn)意思的TEAM SIRI便提出了這個(gè)「尾聲營(yíng)銷」的浪漫想法，不同于體育品牌、功能飲料品牌聚焦賽前的期待、勇氣和鼓勵(lì)，為勝利歡呼，為落敗惋惜時(shí)，伊利能看到競(jìng)技背后的溫度與陪伴，當(dāng)比賽接近尾聲，荷爾蒙逐漸消退時(shí)，獎(jiǎng)牌變得不再重要，情感走上舞臺(tái)。再加上中國(guó)七夕節(jié)的加乘，我們想在本屆奧運(yùn)會(huì)即將結(jié)束之時(shí)，走向大愛，讓伊利品牌展現(xiàn)一把中國(guó)人的浪漫。
其實(shí)這個(gè)以浪漫為名的idea早在3月份便有了雛形，有點(diǎn)意思的合伙人Siri做過拳擊比賽，年初大熱的《熱辣滾燙》當(dāng)大家都在熱議賈玲減肥時(shí)，她卻被拳擊選手激烈比賽后，以擁抱為結(jié)尾所打動(dòng)。這是她能看到獨(dú)屬于的體育的浪漫。
有點(diǎn)意思TEAM SIRI做過奧運(yùn)會(huì)的賽前預(yù)熱，也做過奧會(huì)賽時(shí)營(yíng)銷，這一次想挑戰(zhàn)一次尾聲營(yíng)銷。
4個(gè)月的努力，讓浪漫定稿
方向早早確定，但到底講述哪種浪漫，TEAM SIRI的小伙伴和伊利ESG的客戶經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的討論和碰撞，斃掉了幾十個(gè)idea，最終我們決定退去華麗包裝，直接展示愛的情感本身，全片去用最質(zhì)樸的話，去回答一個(gè)簡(jiǎn)單的問題“你，怎么證明你愛我？”
結(jié)尾我們給出了答案：
當(dāng)熱愛發(fā)問，愿你以永恒回吻?
因?yàn)閻?，從來是持之以恒的勝?/p>
給熱愛一個(gè)熱吻?
FAIRE DES GROS BISOUS à SA PASSION
導(dǎo)演版，另一種浪漫的表達(dá)
很感謝陳荻導(dǎo)演的全心投入，陳導(dǎo)從看到腳本的時(shí)候，便感慨這是自己等了很久的本子，創(chuàng)意中的呈現(xiàn)的體育獨(dú)有浪漫與熱情很打動(dòng)他，不僅在鏡頭語言上做了很多心思，更是按照自己的感受呈現(xiàn)出了另一版浪漫。
——
創(chuàng)作企業(yè)名單
品牌方：伊利
導(dǎo)演：陳荻
制作公司：基本操作
監(jiān)制：Johnny陳胤鵬
制片：靜靜
——???????
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)合伙人：Siri 王郁竹
資深客戶經(jīng)理：vv、大壯
創(chuàng)意總監(jiān)：苑蓉
文案：康康
資深平面美術(shù)：段恒愷&巴斯
特別感謝 法語翻譯指導(dǎo)：陸媛老師
——
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）