佳得樂建造夢想球場，也是每個人心中的“追夢主場”
在貴州，為籃球愛好者建造一個精神家園
近年來，村BA逐漸作為國內最熱門的體育盛事，吸引著眾多熾熱的籃球愛好者投身其中。然而，賽事贊助大多將注意力放在即時性的營銷上，來了又去，村BA很多軟硬件需求亟待提供更專業(yè)的支持。
佳得樂始終致力于為每一個熱愛運動的普通人找到追夢的舞臺，不僅關注到“村BA”發(fā)展現(xiàn)階段的基建痛點，也關注到這片依山傍水的村落里蓬勃的籃球夢想。因此，我們下定決心打造一個屬于所有人的“追夢主場”，為石頭寨的村民們提供硬件支持，打造一個當?shù)鼗@球迷們的“精神故鄉(xiāng)”， 守護他們的主場，也是守護他們的籃球夢想。
萬綠叢中一點橙，是激情競技場也是民俗大舞臺
從設計、翻新到搭建，歷經近半年的時間，我們搭建起專業(yè)級的“追夢主場” ，也將貴州特色紋樣融入賽場設計中?！白穳糁鲌觥庇兄惣壍乃苣z場地、籃球架和防護網，對于村里的籃球迷而言，“籃球再也不會飛到田里去了”。場地增設的照明和觀眾席、提供的專業(yè)運動飲料， 也為選手提供了賽級訓練體驗，讓參與者感受到專業(yè)籃球運動的魅力。
改造前
改造后
作為夢想的支持者，我們更將貴州民族風俗融入5v5揭幕賽，在揭幕賽中場設計了布依族八音坐唱、民族舞表演，賽后開展跳火把舞、擊格螺、接糠包互動。參與互動的獲勝者的獎品是村民自家養(yǎng)殖的雞鴨，和純正貴州風味的老臘肉。揭幕賽當天打造的純粹的貴州民俗體驗，讓民族文化“被看見”。
夢想的主場，滿足夢想發(fā)展的無限可能
佳得樂夢想球場持續(xù)筑夢的第五年，我們不再將視野局限在城市里，而是沿著“鄉(xiāng)村振興”的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于讓中國村寨迸發(fā)出新的文化能量。
貴州這片“追夢主場”，既是揮灑汗水的訓練場，也有著承辦各種活動的潛力：它可以承辦各種體育賽事，助力每一個體育夢想；也可以成為演唱會的場館，拉動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展；亦是民俗文化展的博物館，讓世界都看到石頭寨的特色民俗文化——這片“追夢主場”，有著無限的可能性。
截至目前為止，佳得樂“追夢主場”全平臺曝光量累計超2.03億，全網閱讀量/播放量累計超1492.06萬。這一座向所有籃球愛好者敞開的“追夢主場”，不僅是籃球迷心中的精神家園，也是籃球愛好者不斷追夢的見證者。
視頻
創(chuàng)作人員名單
項目顧問：Judy He
項目總控：Lisa Wang
客戶總監(jiān)：Kana Xu
制作總監(jiān)：Spike He
創(chuàng)意總監(jiān)：Yiwei Zhou
策劃總監(jiān)：Rita Zeng
客戶經理：Hannie Guo
創(chuàng)意策劃：Taeny Ni
執(zhí)行經理：Mark Zhou
媒介經理：Fiona Hou
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【背景與目標】
作為全球知名的運動飲料品牌，佳得樂一直致力于為運動員提供專業(yè)的補給和體驗，傳遞品牌精神主張的同時，助燃草根運動愛好者夢想。 夢想球場作為佳得樂品牌持續(xù)多年投入的項目，意在通過夢想球場的打造，為每一個熱愛運動的普通人找到追夢的舞臺，成就具備社會影響力的爆點事件IP，助燃全民運動夢想。
作為長期投入夢想球場項目的品牌，2023年，佳得樂夢想球場如何持續(xù)進化？既洞悉并滿足當下運動愛好者的需求，回應品牌項目構建初心，踐行佳得樂“每滴汗 不白流”的品牌價值理念，同時通過球場項目整合策劃，打造出圈事件，造就更廣泛而深遠的社會意義。
【洞察與策略】
2023年 “村BA”的火熱，折射每一個普通的籃球愛好者們對于籃球的激情與夢想實現(xiàn)的渴望，同時“村BA”更超越賽事本身，呈現(xiàn)鄉(xiāng)村振興下的民俗文化與精神體驗熱望。
在“村BA”的背后，我們看到，在每個人面前，籃球始終是平等的。無論年齡、無論國界、無論職業(yè)、無論地點、無論時間……，而如果問籃球有為什么，熱愛應該是最好的答案，它將平凡的生活補充了夢想的色彩，又將夢想融入樸素的生活。在鄉(xiāng)村，球場不僅是一個可以打球的地方，更是村子中一個集體跳動的心臟，在這個精神家園，凝聚村民的熱情，也承載他們的夢想。
作為專業(yè)運動功能性飲料品牌，佳得樂相信鄉(xiāng)村的籃球愛好者的夢想值得被關注，這一次，佳得樂將目光聚焦鄉(xiāng)村，以“村BA”的發(fā)源地貴州為新一年的夢想球場選址，為夢想筑基，開啟2023年追夢主場規(guī)劃。在合作伙伴NBA的專業(yè)支持下，以球場為載體，完善當?shù)鼗A建設，為籃球愛好者們提供展現(xiàn)夢想的平臺，也讓更多人了解當?shù)靥厣幕?，看見蓬勃的夢想熱愛?br>
【創(chuàng)意闡述】
2023年，佳得樂借勢現(xiàn)象級“村BA”熱點，與頂級籃球聯(lián)盟NBA及選址地村民共創(chuàng)全新夢想球場，并定名“追夢主場”。從選址到規(guī)劃，從施工到裝修，每一個細節(jié)都凝結共創(chuàng)者的期許?？眻鰣F隊歷時兩周的日夜兼程，驅車兩千公里，踏遍貴州鮮為人知的村寨，親眼看到了大山孩子們對籃球運動的渴望，淳樸村民們對引進專業(yè)球場的期許，這讓他們完全忘卻了路途中的艱辛疲憊。經過專業(yè)的勘測與全面的評估，最終選定望謨縣新屯鎮(zhèn)石頭寨，讓夢想球場落地生發(fā)。佳得樂品牌的國際化設計團隊將品牌橙色作為主導色彩基調，以貴州當?shù)氐逅{及特色圖騰紋樣進行點綴，在體現(xiàn)當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的同時，通過幾何切割體現(xiàn)現(xiàn)代感，讓球場本身有了更多文化承載的想象。
此外，品牌精心策劃線上線下的整合聯(lián)動。從當?shù)匦律騿T及村BA裁判的視角切入追夢故事，產出承載佳得樂煥新夢想球場概念的宣傳片，展現(xiàn)當?shù)厣詈竦幕@球基因。同時，積極邀約普通村民、村BA 球員及城市街球手共同開啟線下球場揭幕戰(zhàn)，呈現(xiàn)高水平競技的同時融入民族元素，讓更多人認識和了解當?shù)氐奈幕厣?br>
【結果與影響】
2023佳得樂貴州夢想球場建設過程的全網曝光量累計超2.03億，全網閱讀量/播放量累計超1492.06萬，助力佳得樂品牌獲得了更多影響力和知名度，體現(xiàn)了品牌的責任感與深度助推力，彰顯了品牌價值。
作為佳得樂全球首座村落球場，此次貴州夢想球場的設計，不僅承載著佳得樂所秉持的公益理念及推動全民運動的使命，也讓“每滴汗，不白流”的品牌精神主張有了更多可寄托的試煉場。球場的建造不僅完善了專業(yè)運動的基礎設施建設，也為當?shù)靥峁┝艘粋€新的公共空間和娛樂場所，進一步推動籃球運動在當?shù)氐陌l(fā)展，以此讓更多人關注當?shù)匚幕?，帶動旅游等相關產業(yè)的繁榮，助力鄉(xiāng)村振興。
佳得樂通過持續(xù)的球場建設行動，引領全民運動夢想。從2018年翻新山西太原球場，2019年建立貴州貴陽黑蚊太空球場，2020年改造升級深圳筑夢-投籃球場，2022年佳得樂聯(lián)合NBA全民共創(chuàng)打造的成都環(huán)保球場，再到建設2023貴州的全新追夢主場，5年筑夢，打造“夢想球場”這一長期IP，以品牌之力匯聚能量，積極踐行百事正持計劃（Pep+），為推動全民健身運動貢獻更多的力量。
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