藍帶啤酒180周年品牌片
正如所有偉大的故事一樣，英雄總崛起于微末，壯懷激烈地去星火燎原；180年間，從日耳曼到美利堅，從威斯康辛到中國肇慶，藍帶啤酒跨越著世上最寬的海洋，揚帆于天地間至偉的時間洪流，直至傳奇已成，再向前，又是新生。
正值藍帶品牌創(chuàng)立180周年之際，藍帶發(fā)出品牌歷史的專題片需求，影片指向于品跑歷史的回顧，著力于年輕化、與國際化的表達。
視頻
180年的歷史的展現(xiàn)最易出現(xiàn)割裂感與片段式的體驗，所以我們摒棄了全景的真實還原，而將畫面聚焦于各節(jié)點的人物、事件上，以一種小空間的獨幕劇形式，為觀眾創(chuàng)造舞臺式的觀看體驗，同時，配合CGI，使歷史的壯闊、以及那些輕松有趣的時刻加以表現(xiàn)。
為了明晰的展現(xiàn)品牌的歷史階段，影片將品牌歷史分為德、美、中三部分，并以對應(yīng)的三種語言進行旁白配音，在旁白文字方面，我們摒棄了傳統(tǒng)大開大合的“播音式”講述方式，而以一種偏向輕松幽默的方式進行品牌歷史的講述。
回顧藍帶歷史，我們發(fā)現(xiàn)一直苦苦尋找的視覺線索正藏在品牌的名字當(dāng)中：正因習(xí)慣在酒桶和酒瓶上系著藍色絲帶，所以被當(dāng)時的消費者稱為“藍帶啤酒”，而后來這個昵稱便成為了品牌的正式名稱；藍色絲帶——這個最具代表性的元素?zé)o疑是品牌最直觀的視覺符號。
從全片的時間線索而言，由藍色絲帶貫穿著始終，也正如品牌越過藍色的時間長河，經(jīng)久不息。
作為百年啤酒品牌的宣傳影片，自然少不了隨處可見的啤酒元素，在影片的場景設(shè)計中，除了無數(shù)次的建筑物&元素契合度測試，背后更是一整套啤酒文化的展現(xiàn)，從啤酒歷史開始，酒桶、地窖、發(fā)酵......從每一處細(xì)節(jié)做到精益求精，于是便有了片中一個個精巧有趣的“啤酒世界”。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 多格，制作公司
【背景與目標(biāo)】
正如所有偉大的故事一樣，英雄總崛起于微末，壯懷激烈地去星火燎原；180年間，從日耳曼到美利堅，從威斯康辛到中國肇慶，藍帶啤酒跨越著世上最寬的海洋，揚帆于天地間至偉的時間洪流，直至傳奇已成，再向前，又是新生。
正值藍帶品牌創(chuàng)立180周年之際，藍帶發(fā)出品牌歷史的專題片需求，影片指向于品跑歷史的回顧，著力于年輕化、與國際化的表達。
【洞察與策略】
180年的歷史的展現(xiàn)最易出現(xiàn)割裂感與片段式的體驗，所以我們摒棄了全景的真實還原，而將畫面聚焦于各節(jié)點的人物、事件上，以一種小空間的獨幕劇形式，為觀眾創(chuàng)造舞臺式的觀看體驗，同時，配合CGI，使歷史的壯闊、以及那些輕松有趣的時刻加以表現(xiàn)。
為了明晰的展現(xiàn)品牌的歷史階段，影片將品牌歷史分為德、美、中三部分，并以對應(yīng)的三種語言進行旁白配音，在旁白文字方面，我們摒棄了傳統(tǒng)大開大合的“播音式”講述方式，而以一種偏向輕松幽默的方式進行品牌歷史的講述。
【創(chuàng)意闡述】
回顧藍帶歷史，我們發(fā)現(xiàn)一直苦苦尋找的視覺線索正藏在品牌的名字當(dāng)中：正因習(xí)慣在酒桶和酒瓶上系著藍色絲帶，所以被當(dāng)時的消費者稱為“藍帶啤酒”，而后來這個昵稱便成為了品牌的正式名稱；藍色絲帶——這個最具代表性的元素?zé)o疑是品牌最直觀的視覺符號。
從全片的時間線索而言，由藍色絲帶貫穿著始終，也正如品牌越過藍色的時間長河，經(jīng)久不息。
作為百年啤酒品牌的宣傳影片，自然少不了隨處可見的啤酒元素，在影片的場景設(shè)計中，除了無數(shù)次的建筑物&元素契合度測試，背后更是一整套啤酒文化的展現(xiàn)，從啤酒歷史開始，酒桶、地窖、發(fā)酵......從每一處細(xì)節(jié)做到精益求精，于是便有了片中一個個精巧有趣的“啤酒世界”。
【結(jié)果與影響】
視頻上線24H轉(zhuǎn)發(fā)破萬，行業(yè)公眾號相繼轉(zhuǎn)發(fā)。
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