永藝核心戰(zhàn)略單品全案：隨動撐腰
原標(biāo)題：永藝 核心戰(zhàn)略單品全案 營銷視覺設(shè)計 品牌咨詢
像素品牌戰(zhàn)略新視覺
創(chuàng)始人/主理人：明飛
品牌戰(zhàn)略咨詢；體系化大全案；超級單品打造；品牌視覺升級；獨家品牌戰(zhàn)略方法論；爭奪品類話語權(quán)；構(gòu)建品牌新視覺體系。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 像素品牌戰(zhàn)略新視覺，設(shè)計公司
【背景與目標(biāo)】
集創(chuàng)新研發(fā)、智能制造和全球銷售為一體的國家高新技術(shù)企業(yè)，旗下爆品連續(xù)三年全球總銷量第一，暢銷全球82國，參與起草18項國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，1546項國內(nèi)外申請專利國內(nèi)外5大生產(chǎn)基地，共計88萬m智造工程，23年專注人體工學(xué)坐健康管理系統(tǒng)。無論是場景化的電競、辦公，還是基于「人體工學(xué)」研發(fā)的各種細(xì)節(jié)設(shè)計。
當(dāng)前品類市場，所有品牌本質(zhì)上都在證偽自己的舒適，卻并未能真正解釋。舒適太多品牌想說太多內(nèi)容，反而讓產(chǎn)品失去了用戶能感知的第一價值無法被用戶第一時間認(rèn)知價值，產(chǎn)品更難以進入選購序列。
【洞察與策略】
在健康經(jīng)濟與宅經(jīng)濟的趨勢下，消費者對產(chǎn)品有更深度，明確的認(rèn)知與需求。像素基于客白行業(yè)經(jīng)驗及大數(shù)據(jù)分析，結(jié)合各圈層用戶深度調(diào)硏發(fā)現(xiàn)座椅品類久坐及坐姿特性決定了坐感舒適在于能在各種姿勢下都穩(wěn)穩(wěn)支撐住腰部，這才是座椅舒適的核心原因。
座椅舒適核心：撐腰。
【創(chuàng)意闡述】
競對的盲點，是永藝的機會點。當(dāng)前市場各大競對并非沒有對腰部的功能性價值錨點詮釋而是更多針對產(chǎn)品大體上各產(chǎn)品價值的表達撐腰這件事，用戶有舒適認(rèn)知無品牌心智，競對末發(fā)力搶占。
在與永藝創(chuàng)始人及團隊深度合作交流中，像素發(fā)現(xiàn)：永藝在品類上的成功，既是品牌強大的研發(fā)、生產(chǎn)實力，也是永藝團隊追求創(chuàng)新、高效、以人為本的設(shè)計理念。
專業(yè)、坐健康己是永藝獨特的品牌稟賦。
【結(jié)果與影響】
以強信任、強價值，體系化詮釋產(chǎn)品價值感知，爭奪品類話語權(quán)構(gòu)建品牌新視覺體系。
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