1688 : 送工廠老板上墻出道
一場(chǎng)TOB大事件，一次品牌定位的小思考。
今夏，我們收到了來(lái)自1688的需求，想在產(chǎn)業(yè)帶搞點(diǎn)事兒，讓工廠主們切切實(shí)實(shí)感受到1688平臺(tái)對(duì)源頭工廠們的吶喊撐腰。在司空見(jiàn)慣的媒介上進(jìn)行一次toB向的溝通，稍不留神就會(huì)流于平淡。如何為品牌定位并整出花活，是本次破題的關(guān)鍵。
廣州地鐵出圈的{E人屏}給我們隔空寄來(lái)了靈感，當(dāng)塑料感拉滿(mǎn)的素人廣告，出現(xiàn)在原本默認(rèn)進(jìn)行正式表達(dá)的公共空間中，這份反差感本身就自帶沖擊力。與此同時(shí)，B端制造商普遍有著曝光度和認(rèn)知度缺失的痛點(diǎn)，更缺乏對(duì)外宣傳的經(jīng)驗(yàn)。那么，直接承包各產(chǎn)業(yè)帶廣告牌，幫在地工廠猛刷存在感，最能夠直觀傳遞1688給工廠撐腰的實(shí)力。
于是，本次事件的創(chuàng)意呼之欲出。1688幫投廣告牌，送工廠老板上墻出道！
首先是品牌的角色定位，作為深耕產(chǎn)業(yè)帶的1688，和所有工廠主們一道面對(duì)時(shí)代的不確定。因此，我們將定位聚焦于為產(chǎn)業(yè)帶的源頭工廠們撐腰，給當(dāng)前大環(huán)境里做生意的工廠主們來(lái)確定性生意。
同時(shí)，本次事件的創(chuàng)意呼之欲出。1688幫投廣告牌，送工廠老板上墻出道！
誰(shuí)說(shuō)事業(yè)有成的工廠老板，就得年逾不惑腰別鑰匙？我們特地搜尋了6位來(lái)自全國(guó)各地產(chǎn)業(yè)帶的工廠老板代表。他們有99年出生的廠二代/00后的年輕霸總、更有爽文照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的三胎媽媽... 這也是當(dāng)下新一代工廠主們的真實(shí)畫(huà)像。這群工廠界新生代頭部大V們，打起廣告來(lái)主打一個(gè)不務(wù)正業(yè) - 找叫醒服務(wù)、征老板娘、尋人擦淚... 就是不談生意。畢竟有1688撐腰，老板們才敢如此松弛！美術(shù)上刻意保留了素人廣告的粗糲質(zhì)感，要的就是吸睛接地氣。請(qǐng)看。躺贏的家居老板，沒(méi)有百萬(wàn)訂單叫不醒。
99年的糧廠二代，不談生意只想談戀愛(ài)
00后甩手掌柜，找人幫擦幸福的眼淚
賺到小目標(biāo)的大女主，請(qǐng)人一起裝杯
美女老板在線找鼻子，代聞?wù)嫦愕南戕?/strong>
火到爆單的食品工廠，尋大量上班搭子
廣告一經(jīng)上線，立馬在各地產(chǎn)業(yè)帶的老板圈層間引發(fā)熱議，征婚的糧廠邵總更是在當(dāng)晚就接到相親來(lái)電，此后被打爆的電話變成了一份甜蜜的困擾。由于反饋太好，我們又緊急篩選了另外6位老板，追加發(fā)布線上版本。
特別鳴謝品牌方1688對(duì)SOULO的信任，也感謝優(yōu)秀的工廠主代表們給予的配合與支持。這是一次在戶(hù)外廣告大牌上生長(zhǎng)出來(lái)的事件，取得了還算不錯(cuò)的傳播效果。在傳統(tǒng)戶(hù)外媒介注意力下降，生存空間進(jìn)一步壓縮的當(dāng)下，我們很開(kāi)心能看到個(gè)人化內(nèi)容在公共空間中所釋放的新可能。
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：趙曉松
商務(wù)總監(jiān)：黑豆
創(chuàng)意總監(jiān)：圈圈
文案：姜姜
美術(shù)：菲菲 挺鑫
項(xiàng)目信息
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