康師傅飲品山河萬里加康加年味動畫片
春節(jié)，從來都是品牌營銷的必爭之地。常見的團(tuán)圓、親情話題早已讓人審美疲勞，而大品牌的春節(jié)營銷如同春晚一樣，眾口難調(diào)。
2024年，康師傅飲品春節(jié)營銷IP「加康加年味」，也已邁入第三個年頭，作為經(jīng)典國民飲料的康師傅，希望以更創(chuàng)新、更年輕的營銷內(nèi)容征戰(zhàn)CNY。
我們希望在2024春節(jié)期間，通過這條國風(fēng)動畫大片，率先燃起廣大國民對于「康」的熱切期盼，讓康師傅飲品在激烈的春節(jié)營銷戰(zhàn)場中突出重圍，打動年輕消費者的同時，做到“高立意”和“廣傳播”。
在民族文化自信的時代背景下，中國年輕人更偏愛中華傳統(tǒng)文化。
與此同時，春節(jié)營銷中相較于動輒十幾分鐘的微電影，這屆年輕人們更偏好短平快的內(nèi)容形式。
康師傅飲品作為民族企業(yè)，肩負(fù)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。我們借流傳千年的古詩詞，用年輕化的動畫形式，濃縮表達(dá)古往今來每一個新年關(guān)于「康」的永恒祝福。
“山河無恙 煙火尋常 年年安康”——歷經(jīng)五千年長河，時間在變，但山河萬里的每個中國人，對新年安康的期盼永恒不變。
2024年春節(jié)，借勢傳統(tǒng)文化浪潮，康師傅飲品推出《山河萬里，加康加年味》國風(fēng)動畫大片。
以東方美學(xué)為畫卷，以傳統(tǒng)詩詞為媒介，96秒縱覽華夏年俗史，年輕化形式展現(xiàn)歷史厚度，傳遞跨越千年的安康期盼。
這不僅是一支國風(fēng)動畫大片，更是一場年味年俗的歷史展現(xiàn)！
影片開頭，由「年」和「康」字的演變絢爛開場，穿越時間長河，橫跨地理空間，一路飽覽祖國萬里山河。
跟隨歷代詩人視角，沉浸式感受傳統(tǒng)年味年俗，在一句句經(jīng)典詩詞中，吟誦中國人從古至今關(guān)于「康」的不變祝福：
【時間——96秒濃縮數(shù)千年歷史】
作為歷史最悠久的國家之一，中國的年味年俗傳承了數(shù)千年。
為營造從古到今的時間穿梭感，我們將故事時間線拉長，自唐朝至現(xiàn)代，跟隨詩人詩詞，進(jìn)入不同朝代的年味場景。
【空間——960萬平方公里躍然屏幕】
中國幅員遼闊，山水城市，疆域多元。
為體現(xiàn)出大我中華的廣袤地貌與萬里山河之波瀾氣度，我們在場景選取上注重多元化，從邊關(guān)到都城，通過鏡頭變換與巧妙轉(zhuǎn)場，展現(xiàn)不同地域的年味年俗。
【詩詞——數(shù)百句詩詞吟誦安康祝愿】
詩詞既是這個影片的情緒載體，也是貫穿內(nèi)容的核心線索，詩詞中承載的是期盼安康新年的不變祝福，也包括每個詩人在影片中的表演和通篇的故事性展現(xiàn)。
我們通過中華人文普世觀與潮流國風(fēng)元素，匯聚中國人期盼安康新年的不變祝福。
將康師傅飲品的品牌理念活化演繹，讓觀眾從中感知「康」字所蘊(yùn)含的歷史淵源與國民情懷，提升品牌好感度。
僅單支視頻點擊超5000萬，曝光近30億，較去年提升+36%；
在視頻評論區(qū)我們可以看到，年味詩詞、年俗文化被大量提及和熱烈討論，年輕一代受到內(nèi)容的感染，文化自信得到了進(jìn)一步激發(fā)。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
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