上海國際廣告節(jié)：文案要有自己的風格
今年，上海國際廣告節(jié)似乎與以往不同了。
2024年8月10日，上海國際廣告獎啟動bilibili大眾評審投票通道，聯(lián)合深受年輕人喜愛的平臺，讓更多普通消費者投出喜愛的創(chuàng)意，真正實現(xiàn)由消費者定義好廣告的初衷。
8月30日，上海國際廣告節(jié)頒獎典禮全場大獎終極提案，專業(yè)獎項的評審過程首次公開，并在B站的官方視頻號進行直播。
盡管它每一年都在創(chuàng)新與改變，但這一次，我們更加顯著地感知到了它的蛻變。在上海的街頭，豎起的鮮明廣告牌；在上海電視臺6點半新聞上，出現(xiàn)了開幕式的報道；在頒獎典禮的直播上，不僅與深受年輕人喜愛的b站合作，更是引進了大眾評審投票進行現(xiàn)場PK，這是史無前例的。
正是這些，讓上海國際廣告獎的形象更加鮮明——既代表了專業(yè)的內(nèi)容與作品，又集合了大眾消費者的喜愛。上海國際廣告節(jié)，正在走向廣告獎項的獨有風格。
無獨有偶，我們發(fā)現(xiàn)，除了積極接洽受眾，讓專業(yè)廣告走入大眾視野，造就獨特格局之外，上海國際廣告節(jié)的SLOGAN也是自成系列，已成風格。
作為上海國際廣告節(jié)的長期合作伙伴，既是它的見證者，也是它的親歷者。
一、風格的起源
2020年，正是東西交融的時機。
始終懷有建設海內(nèi)外一流品牌云互動論壇的上海國際廣告節(jié)，首次嘗試線上交流模式，而這，也帶來了東方文化與西方潮流更密切的碰撞。以洞察為靈感，以東西交流為實現(xiàn)方式，我們推出了“洞悉·東西”的觀點。
2020年 上海國際廣告節(jié)主題海報
這句話在文學領域，屬于典型的諧音雙關與對仗結構：
既可以分讀，又可以連讀的巧思，帶來了思考與融合；而其中的對仗，給人以獨立與統(tǒng)一。
它自帶文案獨有的匠氣，讀來又頗有些俏皮；
既可以開放，又可以端著；
既是獨立的存在，又是融合的生態(tài)。
短短四個字，卻有著海納百川的意味。
二、風格的凸顯
自2020年的“洞悉·東西”起，上海國際廣告節(jié)的主題逐漸形成了自己的風格。
于上廣節(jié)而言，這個句式從此成為了該賽事承上啟下的一部分，自此，奠定了諧音雙關與對仗結構主題的基礎。
2021年，上海國際廣告節(jié)聚焦于“新”。
時代飛速發(fā)展，廣告節(jié)也力求創(chuàng)新，致力于出圈與破圈。我們在追求創(chuàng)新的同時，回顧歷程，也希望提醒每個在行業(yè)中前行的人，不忘初心。
為了延續(xù)文案風格，我們推出了「初心·出新」這個主題。
2021年 上海國際廣告節(jié)主題海報
2023年，是AI技術崛起的年份。
當所有人都在強調(diào)擁抱AI，上海國際廣告節(jié)與時俱進，集結科技和數(shù)智的力量，把每一件作品打磨到極致，懷著極致的信仰，帶來“集智·極致”的主張。
2023年 上海國際廣告節(jié)主題海報
2024年，是智慧的時代，也是熱情高漲的時代。
這一年我們見證了太多新興科技，空前發(fā)展的行業(yè)與信息，給了我們前所未有的信心，不斷變化的趨勢，從本質(zhì)上尋求突破，上海國際廣告節(jié)相信“興智·新質(zhì)”。
以上，皆出自我們的手筆。
當我們把每年的主題排列在一起，也是相當?shù)牧裂邸?/p>
20年：洞悉·東西
21年：初心·出新
23年：集智·極致
24年：興智·新質(zhì)
當時只道是尋常，回頭看時，它已然成為了一種風格，一個系列。
三、風格的延續(xù)
正如本次獲得全場大獎的團隊在PK環(huán)節(jié)時，面對評委提出的刁鉆問題“你們覺得自己可能會輸在什么地方”所表示的：“我們留下了屬于行業(yè)的作品和風格，沒有遺憾?！?/p>
風格，或許是一個行業(yè)、一家公司、一個廣告節(jié)的靈魂。
時至今日，歷經(jīng)多年的發(fā)展，和其他的行業(yè)獎項對比，上海國際廣告節(jié)無論從內(nèi)容特色，還是主題文案，都已然形成了自己的風格。
任何一個品牌，一個獎項，都由無數(shù)個累積的心血組成，最終構建成人們所熟知的大廈。
正是一個個巧思，一些不一樣的想法，一次次積極舉辦的活動與展覽，一些齊心向前的人，以及一個凝聚的行業(yè)，促成了一派祥和。再回頭再看時，發(fā)現(xiàn)它自成風格，已成系列。
在時間的橫軸上，唯有風格永存。
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
數(shù)英獎參賽項目說明 - XL 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
2017年，上海國際廣告節(jié)開始籌備。
上海國際廣告節(jié)代表的是上海這座城市，這是一種天然的無可代替性，也是它作為廣告節(jié)最大的差異點，它為行業(yè)搭建了縱橫交錯的溝通平臺。
從成立初期至今，每一年上海國際廣告節(jié)都會推出獨屬于自己的主題海報，同時與時代及行業(yè)掛鉤，彰顯每一年活動的趨勢與態(tài)度。
【洞察與策略】
主題是一個廣告節(jié)的態(tài)度所在，它可以顯示出時代背景與當下的精神，與此同時，它也具有時代的延續(xù)性。我們所寫下的每一句話，它始于當下，卻不止于當下，應當穿越時間周期，形成屬于自己的風格，形成系列。
因此，我們需要找出獨屬于上廣節(jié)的文案形式與風格。
【創(chuàng)意闡述】
聚焦于文案，使用諧音雙關與對仗結構：
2020年：洞悉·東西
2021年：初心·出新
2023年：集智·極致
2024年：興智·新質(zhì)
既可以分讀，又可以連讀的巧思，帶來了思考與融合；而其中的對仗，給人以獨立與統(tǒng)一。每一年的延續(xù)，使其成為獨特的風格。
【結果與影響】
對客戶：其頗具巧思的文案結果深受上海國際廣告節(jié)喜愛，格式得以延續(xù)；
對行業(yè)：該文案風格在行業(yè)獎項中得以跳脫，形成獨有的風格；
對受眾：每一年的主題海報，在朋友圈被各界人士分享并表達欣賞。
更重要的是，上海國際廣告節(jié)已然形成了獨有的文案風格。
評論
評論
推薦評論
全部評論（24條）