老百姓大藥房×仲景宛西制藥：春日養(yǎng)生局
全民養(yǎng)生風氣逐漸盛行，但我們發(fā)現(xiàn)，對于大部分普通人來說，很難判斷藥材的好壞，好藥的標準存在信息不對稱的盲區(qū)，盡管具備了養(yǎng)生意識卻也不知道該如何正確合理進補。
老百姓大藥房聚焦傳播“讓老百姓少花錢買對藥”的品牌心智，仲景宛西制藥聚焦傳遞“藥材好，藥才好”的正確認知。2024年4月，雙品牌聯(lián)合打造了一場春日養(yǎng)生局，將中藥材的科普與滋補養(yǎng)生知識帶給消費者。
視頻
一、國潮門店好藥展解鎖養(yǎng)生新玩法
在長沙萬家麗門店落地一場主題門店好藥展，涵蓋“古書、古方、古診、古運”四大主題板塊，全面展示中藥材的真正功效。
【百姓良方】巨幅中藥指南
【春日氣韻操】超吸睛快閃
【珍奢藥材科普】現(xiàn)場教學科普
鹿角膠、龜甲膠、牛膝，這些生活中不常見的藥材該如何挑選？挑選藥材的常見誤區(qū)有哪些？如何辨別優(yōu)質(zhì)中藥材？現(xiàn)場教學藥材鑒別妙方，選對藥材不踩坑。
【仲景藥鋪】中式藥材自制香囊
【懸壺問診】中醫(yī)問診傳遞知識
同時也在老百姓甘寧戰(zhàn)區(qū)同步上線，通過1主會場+N分會場的方式，覆蓋更多養(yǎng)生目標人群。
二、聚焦Z時代養(yǎng)生話題 創(chuàng)意對話引用戶共鳴
聚焦“如何補”養(yǎng)生話題傳播，結(jié)合“班味”等網(wǎng)絡熱梗，采取Z時代喜聞樂見的形式，關聯(lián)產(chǎn)品功效，與目標TA溝通，拉近品牌距離。
【中藥養(yǎng)生RAP】
【脆皮打工人痛點海報】
【中藥材科普海報】
活動總曝光量1.5億+，話題總閱讀量超過1.29億，自然流量沖上同城微博熱搜，微博觸達TA對腎虛病癥和左歸丸功效的認知均有提升，成功搭建起健康生態(tài)氛圍感，老百姓大藥房相關詞云轉(zhuǎn)變突出“守護、權(quán)威、少花錢”，提升了品牌專業(yè)守護形象。同時，老百姓大藥房會員觸達1200W+，社區(qū)媒體投放點位300+，曝光超800萬人次，長沙主會場門店活動當天客流相較日常周增長86.44%。此外，活動還助力合作品牌開拓新市場，首次覆蓋甘寧戰(zhàn)區(qū)，進入當?shù)叵M者視野。
未來，老百姓大藥房將繼續(xù)秉承“讓老百姓少花錢買對藥”的理念，積極推廣中藥材知識和養(yǎng)生文化，讓更多的人了解中藥知識，合理進補，享受健康美好生活。
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 老百姓大藥房，品牌/廣告主
【背景與目標】
中藥養(yǎng)生近年來日漸火熱，仲景宛西制藥作為中醫(yī)藥龍頭企業(yè)，以振興國醫(yī)國藥為己任。老百姓大藥房作為藥房連鎖企業(yè)頭部，持續(xù)打造“讓老百姓少花錢買對藥”的品牌心智。雙方一拍即合，希望將優(yōu)秀傳統(tǒng)中藥材知識帶給普通老百姓，傳遞“藥材好，藥才好”的正確認知。
【洞察與策略】
全民養(yǎng)生風氣盛行，但對于大部分普通人來說，藥材的好壞很難判斷，好藥的標準存在信息不對稱的盲區(qū)，如何科學合理進補是大家關注的。我們計劃舉辦一場盛大的門店中藥展，在長沙主會場+甘寧戰(zhàn)區(qū)N個分會場同時開啟，向公眾科普中藥材的知識。
【創(chuàng)意闡述】
【1+N門店好藥展】涵蓋“古書、古方、古診、古運”四大主題板塊，全面展示中藥材的真正功效。線上傳播聚焦“滋補養(yǎng)生”話題，將古典傳統(tǒng)中醫(yī)文化與時下流行的“班味”“腎虛”等網(wǎng)絡熱梗結(jié)合，撬動網(wǎng)友關注，關聯(lián)產(chǎn)品功效，提升品牌認知。
【結(jié)果與影響】
活動總曝光量1.5億+，話題總閱讀量超過1.29億，自然流量沖上同城微博熱搜，微博觸達TA對腎虛病癥和左歸丸功效的認知均有提升，老百姓大藥房相關詞云轉(zhuǎn)變突出“守護、權(quán)威、少花錢”，提升了品牌專業(yè)守護形象。同時，老百姓大藥房會員觸達1200W+，社區(qū)媒體投放點位300+，曝光超800萬人次，長沙主會場門店活動當天客流相較日常周增長86.44%。此外，活動還助力合作品牌開拓新市場，首次覆蓋甘寧戰(zhàn)區(qū)，進入當?shù)叵M者視野。
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