老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧：我在長(zhǎng)江放肆恰

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舉報(bào) 2024-06

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旅游路上，品嘗從未體驗(yàn)過的特色美食，本是一件開心的事，但很多人卻有腸胃負(fù)擔(dān)，不能大膽嘗試，不敢盡興享受。

2023年 5·29 腸道健康日，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧成功合作#我在長(zhǎng)沙放肆恰#項(xiàng)目，在餐飲文旅頂流地標(biāo)“文和友”落地了一場(chǎng)腸胃守護(hù)行動(dòng)，為美食之旅保駕護(hù)航。2024年仲夏，雙方再度攜手，希望在“腸道健康日”打造升級(jí)版美食之旅，讓更多人認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的護(hù)腸功效。

于是，我們包下一艘豪華游輪，夜游長(zhǎng)江恰美食，回饋會(huì)員一場(chǎng)痛快盡興的美食之旅。

一、美食清單共創(chuàng)征集，回饋會(huì)員免費(fèi)船票

老百姓大藥房邀請(qǐng)全國(guó)網(wǎng)友共創(chuàng)美食挑戰(zhàn)清單，吸引美食旅游愛好者參與挑戰(zhàn)，長(zhǎng)江沿岸戰(zhàn)區(qū)的老百姓網(wǎng)紅店員&KOL組成“美食推薦團(tuán)”，推薦當(dāng)?shù)靥厣朗?，傳遞護(hù)腸知識(shí)。

活動(dòng)觸達(dá)銷售一線，直鏈真實(shí)會(huì)員，推動(dòng)新中戰(zhàn)區(qū)1700+店員積極推介產(chǎn)品。武漢地標(biāo)附近的老百姓大藥房門店同步聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)人群獲贈(zèng)船票，為活動(dòng)提供精準(zhǔn)人群來源。

二、“長(zhǎng)江放肆恰”號(hào)美食游輪火熱啟航

真正踏上美食游輪，眼前不是一場(chǎng)美食比賽，而是一場(chǎng)享受美食的輕松聚會(huì)。

腸道趣味互動(dòng)游戲打卡、長(zhǎng)江流域美食清單挑戰(zhàn)、長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)龍蝦美食流水席體驗(yàn)……

視頻

在真實(shí)會(huì)員、消費(fèi)者的擴(kuò)散傳播下，相關(guān)話題迅速登上武漢同城榜TOP5，并連續(xù)在榜超過18小時(shí)，促成總曝光量2000W+，互動(dòng)量25W+。此外，活動(dòng)期間，在老百姓大藥房新中戰(zhàn)區(qū)，康恩貝腸炎寧產(chǎn)品銷售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到23.76%，實(shí)現(xiàn)了從品牌活動(dòng)到門店的營(yíng)銷閉環(huán)。

三、獨(dú)家定制IP短劇產(chǎn)品植入

在OTC（非處方藥）藥品的線上宣傳受到諸多法律法規(guī)的限制的背景下，傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷手段難以有效觸達(dá)目標(biāo)用戶，尋找新的營(yíng)銷方式來突破傳統(tǒng)限制顯得尤為迫切。為此，老百姓大藥房積極探索傳播渠道和形式的創(chuàng)新之道。

2024年，老百姓大藥房聯(lián)合康恩貝、江中、振東達(dá)霏欣、宛西制藥等多家藥企，利用短劇的流量風(fēng)口，用品牌定制IP短劇的形式打開了新的傳播窗口，用新穎、多元化的內(nèi)容營(yíng)銷方式，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的理解和記憶。本次，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧定制短劇《總裁夫人不是人》，更是受到廣大網(wǎng)友的喜愛。

視頻

劇中將主打產(chǎn)品康恩貝腸炎寧擬人化，同時(shí)設(shè)置了多個(gè)生活化的用藥場(chǎng)景，如職場(chǎng)壓力、家庭日常、旅行不適等，展示藥品在不同情況下的使用效果，強(qiáng)化了用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶。

此次創(chuàng)新為醫(yī)藥行業(yè)的營(yíng)銷模式帶來了新的思路，通過創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，突破了傳統(tǒng)廣告的局限，為品牌開拓了新的市場(chǎng)空間，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧聯(lián)手打造“升級(jí)版”美食之旅，是對(duì)雙方品牌心智的又一次深化鞏固。未來，雙方將攜手開展更多營(yíng)銷大事件，帶領(lǐng)更多用戶大膽嘗試、盡情享受，一起守護(hù)腸胃健康。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 老百姓大藥房，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

2023年暑期出游季，老百姓大藥房×康恩貝腸炎寧合作打造了#我在長(zhǎng)沙放肆恰#項(xiàng)目，在餐飲文旅地標(biāo)“文和友”首次落地腸胃守護(hù)行動(dòng)。2024年仲夏，雙方再度攜手，希望延續(xù)“美食+旅游”的活動(dòng)調(diào)性，打造“升級(jí)版”腸胃守護(hù)行動(dòng)，再次為夏日美食之旅保駕護(hù)航，引起更多人重視，守護(hù)腸胃健康。

【洞察與策略】

品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗呈锹糜温飞媳夭豢缮俚摹爸仡^戲”，但很多人卻有腸胃負(fù)擔(dān)，不能大膽嘗試，不敢盡興享受。于是，我們“由長(zhǎng)沙走向長(zhǎng)江”，通過豪華游輪帶領(lǐng)會(huì)員及用戶夜游長(zhǎng)江放肆恰美食，體驗(yàn)一場(chǎng)放肆恰、敞開玩的美食之旅。

【創(chuàng)意闡述】

前期邀請(qǐng)全網(wǎng)網(wǎng)友共創(chuàng)美食挑戰(zhàn)清單，老百姓網(wǎng)紅店員&KOL組成“美食推薦團(tuán)”，力薦當(dāng)?shù)靥厣朗?。武漢當(dāng)?shù)乩习傩臻T店同步聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品可獲贈(zèng)游輪船票。最終，“長(zhǎng)江放肆恰”號(hào)美食游輪啟航，帶領(lǐng)會(huì)員登船挑戰(zhàn)美食清單，敞開玩，放肆恰，來一次盡興的美食之旅。

【結(jié)果與影響】

助力合作品牌觸達(dá)老百姓重點(diǎn)戰(zhàn)區(qū)銷售一線陣地，直鏈真實(shí)會(huì)員，推動(dòng)新中戰(zhàn)區(qū)超1700名網(wǎng)紅店員積極推介產(chǎn)品。在真實(shí)會(huì)員、消費(fèi)者的擴(kuò)散傳播下，相關(guān)話題迅速登上武漢同城榜TOP5，并連續(xù)在榜超過18小時(shí)，總曝光量2000W+，互動(dòng)量25W+，定制短劇播放量5W+。此外，活動(dòng)期間，在老百姓大藥房新中戰(zhàn)區(qū)，康恩貝腸炎寧產(chǎn)品的銷售環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)到23.76%，實(shí)現(xiàn)了從品牌活動(dòng)到門店銷售的營(yíng)銷閉環(huán)。