為了說明17吃貨節(jié)有多省，餓了么自己畫了個“嘴替”演員
看完這條片子，省下一個月小金庫不成問題！好好好，上菜……不對，上片兒：
片子核心是講“省”，所以本想把項目復(fù)盤也給省了，省得大家看著累，領(lǐng)導(dǎo)說你省省吧！于是我嚼了一口草，開始琢磨這事兒該從何說起……
餓了么17吃貨節(jié)的省，有什么不一樣？
為了各位吃貨能吃好，餓了么是操碎了心，專門把每月17號定為17吃貨節(jié)，還推出了超級吃貨卡各種重磅權(quán)益，讓用戶省錢又省心！
餓了么希望推出15s洗腦廣告告知用戶這一信息，并讓用戶記住大嘴icon，形成強心智記憶。
核心其實就是一個字：省，一個符號：大嘴。
我們不禁疑惑：很多品牌和IP不都在講省嗎？有什么區(qū)別？
但其實答案就在眼前，正如超級吃貨卡的名字一樣，餓了么17吃貨節(jié)的省，是一種“超級省”，就像超級賽亞人、超級英雄一樣，是省的plus版，這就與其他品牌的省區(qū)隔開來了。
在吃貨的生活中安裝攝像頭
為了將這一利益點傳遞給用戶，我們想了各種切入點，但要么不夠直給，要么有點跑偏，最后覺得，還是從場景痛點切入更具有打動力。
沒用超級吃貨卡時，和一群朋友周末在家吃火鍋的你，面對一眼望不到頭的點菜單，只能發(fā)出土撥鼠的咆哮；
沒用超級吃貨卡時，煲劇時這也想喝那也想喝的你，只能把決定權(quán)交給硬幣，最后真心卻喂了狗；
沒用超級吃貨卡時，餓夢驚醒想點宵夜的你，只能倒吸一口涼氣，然后開始上演分手戲；
但當有了餓了么17吃貨節(jié)，0.77元購超級吃貨卡最高省156元紅包，18萬份大牌爆款0.17元起搶，3.3萬份大牌限時免單，這下徹底治好了心痛和糾結(jié)癥，終于可以放手點、放開吃了！
一張魔性的大嘴，真正的“嘴替”演員
更讓人沒想到的是，念廣告的竟然是長著嘴巴的食物，想不到食物也是個瘋批人設(shè)，不得不說演得很好。
其實對于大嘴的呈現(xiàn)方式，我們設(shè)想了一萬種可能：比如一只用披薩做的嘴巴，或食物本身就長有嘴巴，又或者用3D渲染讓它融合得更真實自然……
最終我們選擇了最直觀且魔性的插畫方式，希望將這張大嘴打造為可以延續(xù)的IP符號，讓用戶一看到它，就能聯(lián)想到餓了么17吃貨節(jié)。
整個項目周期很短，大家頂著時間壓力內(nèi)高效提案、干脆拍板、利落拍攝，整套動作一氣呵成，這應(yīng)該是最近做得最爽快的一個項目了，感謝客戶的信任和導(dǎo)演的給力。
- 這是花絮啦啦啦 -
最后最后，各位吃貨點外賣時，記得上餓了么17吃貨節(jié)，不用再小心翼翼、糾結(jié)猶豫、痛哭流涕，因為真的超級省省省省省~
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