中國(guó)銀聯(lián)21張聯(lián)合海報(bào)（卷王版）發(fā)布
操作過聯(lián)合海報(bào)的朋友們應(yīng)該都知道，這是一個(gè)多復(fù)雜的存在。
整個(gè)流程，就跟小時(shí)候的打Boss游戲差不多，解決完領(lǐng)導(dǎo)，解決客戶，解決完客戶，解決客戶領(lǐng)導(dǎo)，解決完客戶領(lǐng)導(dǎo)，解決聯(lián)合品牌方… 一方稍有差池，就打回頭重新開始，每一次被退回，都像一次輪回…當(dāng)數(shù)量是21個(gè)品牌時(shí)，要面向21個(gè)品牌各異的需求時(shí)，難度就疊buff似的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)（碼到此處，阿康、插畫師和設(shè)計(jì)，紛紛掉下一行熱淚）。
但！這不影響我們努力想讓它成為一件好的作品 ——
今年夏天，我們?yōu)橹袊?guó)銀聯(lián)制定了“去和夏天的美好貼貼，銀聯(lián)為你貼補(bǔ)貼”的夏日營(yíng)銷季創(chuàng)意主題。在“貼貼”的概念下，創(chuàng)作了一系列的物料，21張聯(lián)名海報(bào)就是其一。
一覽21張品牌聯(lián)合海報(bào)艱難的順產(chǎn)過程 ——
定創(chuàng)意形式
當(dāng)創(chuàng)意的概念足夠具象化，那創(chuàng)意的表達(dá)就像掛在枝頭的葡萄 可以隨意采擷?！百N貼”就是一個(gè)具象化，可以無限發(fā)散的概念。所以，我們的畫面，就在貼貼這個(gè)具體的動(dòng)作下，做了擬人化的處理，兩個(gè)品牌的卡通化人物，在結(jié)合品牌特色的典型場(chǎng)景里，貼貼在一起。
定畫風(fēng)
定畫風(fēng)是個(gè)“試”的過程，這次的畫風(fēng)從水彩筆觸，到實(shí)景結(jié)合插畫…也經(jīng)歷了多次迭代。
但當(dāng)我們回到項(xiàng)目原點(diǎn)來思考時(shí)，這是一個(gè)很“夏天”的案子，中考、高考、畢業(yè)…成年前所有重大人生轉(zhuǎn)折都發(fā)生在夏天，回望記憶中的那個(gè)夏天，能想到的一定有教室黑板上，粉筆筆觸被窗戶透進(jìn)的陽光，照得微微泛光。
于是，就這么定了！這次銀聯(lián)的21張聯(lián)合海報(bào)，都將用粉筆筆觸的畫風(fēng)，來還原那個(gè)熱烈、明媚的夏天，來描摹銀聯(lián)和21個(gè)好朋友的夏日美好貼貼。
*聯(lián)合海報(bào)過程稿
粉筆筆觸結(jié)合大透視的構(gòu)圖，讓畫面視角更有張力，每張貼貼的人物，都像要穿過扁平的世界，躍出屏幕。
定好畫風(fēng)，這活就華麗麗地壓在了插畫師身上。
品牌定制
21張聯(lián)名插畫海報(bào)的難得之處就在于：每一張聯(lián)名海報(bào)，都是品牌限定款。
只是改個(gè)品牌名，就能隨手聯(lián)名N個(gè)品牌的聯(lián)名海報(bào)，并不少見。
但在21張巨大體量和被瘋狂壓縮的執(zhí)行時(shí)間下，我們依舊希望，這組海報(bào)能夠傳達(dá)“和夏天貼貼的美好”的美好，交付一份好的“暑期作業(yè)”。
所以，每一張海報(bào)從構(gòu)圖開始，就根據(jù)不同品牌，去做差異化的“貼貼”動(dòng)作和場(chǎng)景設(shè)定。統(tǒng)一用可愛的水彩筆觸來畫，使得整套海報(bào)各不相同，又成套系。
還值得一提的是，在構(gòu)圖和色彩上，我們都盡量讓不同品牌之間有明顯差異化，夏天的美好和豐富，就藏在這21個(gè)不盡相同的貼貼里 ——
中國(guó)銀聯(lián)和9家銀行好朋友貼貼！
中國(guó)銀聯(lián)和12家商戶好朋友貼貼！
這組聯(lián)名海報(bào)在發(fā)布的SVG長(zhǎng)圖推文里，也有了更多的可愛延展，將擬人化進(jìn)行到底，大公開銀聯(lián)卡通人的社交圈 ——
最后，要感謝這陣時(shí)間，天天熬到深夜炮制海報(bào)的插畫大王、溝通大王、海報(bào)管理大師…等等同事們，大家辛苦啦！
創(chuàng)作名單
品牌：中國(guó)銀聯(lián)
代理商：凡人廣告
凡人廣告創(chuàng)始人：Randal
創(chuàng)意總監(jiān)（Copy）：初一
創(chuàng)意總監(jiān)（Art）：李景文
客戶總監(jiān)：龍哥
美術(shù)組：Jasmine，可樂，小鄔
插畫大師：大沛，小Sissi，瑤瑤，蘿卜，蛋蛋
文案組：崽子
SVG天團(tuán)：軒軒，Nic，文案王q
海報(bào)管理大師：一節(jié)
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