喜力啤酒：歐冠星看團Cheer To All Fans
【項目背景】
喜力?啤酒已與歐洲足球冠軍聯(lián)賽（后簡稱”歐冠“）合作近30年，長久以來品牌和歐冠賽事的深度綁定，使得喜力?啤酒早已成為廣大球迷觀看球賽、慶賀奪冠的重要陪伴者。在2023-2024賽季歐冠決賽階段，喜力?啤酒組織百人星看團前赴歐冠決賽舉辦城市倫敦，并邀約體育、音樂、旅行領(lǐng)域的明星成員加入，在喜力?啤酒的陪伴下感受英倫文化以及頂級足球賽事的魅力。
【傳播目標】
通過喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員自述的方式，聯(lián)結(jié)足球、藝術(shù)、生活方式等角度，貫穿“理想、奮斗、自我實現(xiàn)、品質(zhì)生活”等不同人物訂制主題，鼓勵受眾自信愉快的享受生活中的愛與美好，傳遞喜力啤酒品牌所推崇的生活態(tài)度。
【市場洞察】
2024年5月-6月，歐冠進入最關(guān)鍵的決賽階段爭奪，賽事緊張刺激，吸引了眾多足球愛好者觀看。邀約好友們一同看一場球賽，已經(jīng)是絕大多數(shù)球迷的選擇，聚會小酌，舉杯共慶是球迷觀賽必不可少的基本操作。
泛球迷群體是喜力?啤酒的精準客群，如何在眾多啤酒品牌中脫穎而出，更加深度的影響喜力?啤酒品牌在泛球迷群體的心智，從而促進銷售轉(zhuǎn)化？
喜力?啤酒敏銳觀察到，生活中的點滴美好都可能會觸碰到潛在受眾群體的感性神經(jīng)——也許是一個勵志動人的足球故事，也許是一段時空交錯的自我對談，也許是一種令人向往的生活方式……共情的內(nèi)容可以有效的加深消費者對于品牌的認知，讓“喜力星級品質(zhì)，共赴星賽場”的品牌理念更加深入人心。
【核心創(chuàng)意】
喜力?啤酒精準鎖定足球內(nèi)容消費群體的需求，聯(lián)動歐冠賽事獨家直播平臺愛奇藝體育，通過現(xiàn)役球員、足球名宿、主持人以及跨界藝人等視角，共同打造4支主題短視頻，通過豐富的情感投射影響潛在消費人群。
短片1：喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員——足球名宿范志毅
以球員視角打卡歐冠，40余年足球生涯的另類感觸。重回倫敦，遇到了“過去的自己”，總有些話要說。假如人生需要三次舉杯慶祝的時刻，第一次給足球，第二次給家人，第三次留點期待。致敬每一位硬核球迷。
短片2：喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員——現(xiàn)役球員李嗣镕
以足球視角打卡歐冠，原來足球還可以這么潮！因熱愛而努力奔跑！13歲異國逐夢，16歲在倫敦溫布利球場觀賽筑夢，18歲進入海外足球俱樂部開啟職業(yè)足球生涯，故事的結(jié)局不在終點，而在熱愛的路上。
短片3：喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員——主持人劉語熙
以女性視角打卡歐冠，女球迷看球必備法則。熱愛是相聚的磁場，喜歡多元的世界，也熱愛充滿無限可能的賽場。足球不需要被定義，就像我們不必要去定義自己。
短片4：喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員——跨界藝人李治廷
以球迷視角打卡歐冠，分享音樂與足球的交融。足球與音樂有許多共同點，完成一首歌就像打入一粒進球，一瞬間澎湃的情感是如此相似。重返倫敦，一座足球與音樂交互的城市，回味新一次的“突破”之旅。
【亮點與影響】
4支主題短片全部由喜力?啤酒與愛奇藝體育聯(lián)合創(chuàng)作，并在歐冠決賽主辦城市倫敦實地拍攝。
通過喜力?啤酒官方媒體矩陣、愛奇藝體育平臺及媒體矩陣以及受邀的4位嘉賓的自媒體發(fā)布，視頻播放量2000萬+，收獲了良好的傳播效果，潛移默化影響消費者心智。
《4支主題片合集》
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - 愛奇藝體育，制作公司
【背景與目標】
【項目背景】
喜力?啤酒已與歐洲足球冠軍聯(lián)賽（后簡稱”歐冠“）合作近30年，長久以來品牌和歐冠賽事的深度綁定，使得喜力?啤酒早已成為廣大球迷觀看球賽、慶賀奪冠的重要陪伴者。在2023-2024賽季歐冠決賽階段，喜力?啤酒組織百人星看團前赴歐冠決賽舉辦城市倫敦，并邀約體育、音樂、旅行領(lǐng)域的明星成員加入，在喜力?啤酒的陪伴下感受英倫文化以及頂級足球賽事的魅力。
【傳播目標】
通過喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員自述的方式，聯(lián)結(jié)足球、藝術(shù)、生活方式等角度，貫穿“理想、奮斗、自我實現(xiàn)、品質(zhì)生活”等不同人物訂制主題，鼓勵受眾自信愉快的享受生活中的愛與美好，傳遞喜力啤酒品牌所推崇的生活態(tài)度。
【洞察與策略】
2024年5月-6月，歐冠進入最關(guān)鍵的決賽階段爭奪，賽事緊張刺激，吸引了眾多足球愛好者觀看。邀約好友們一同看一場球賽，已經(jīng)是絕大多數(shù)球迷的選擇，聚會小酌，舉杯共慶是球迷觀賽必不可少的基本操作。
泛球迷群體是喜力?啤酒的精準客群，如何在眾多啤酒品牌中脫穎而出，更加深度的影響喜力?啤酒品牌在泛球迷群體的心智，從而促進銷售轉(zhuǎn)化？
喜力?啤酒敏銳觀察到，生活中的點滴美好都可能會觸碰到潛在受眾群體的感性神經(jīng)——也許是一個勵志動人的足球故事，也許是一段時空交錯的自我對談，也許是一種令人向往的生活方式……共情的內(nèi)容可以有效的加深消費者對于品牌的認知，讓“喜力星級品質(zhì)，共赴星賽場”的品牌理念更加深入人心。
【創(chuàng)意闡述】
喜力?啤酒精準鎖定足球內(nèi)容消費群體的需求，聯(lián)動歐冠賽事獨家直播平臺愛奇藝體育，通過現(xiàn)役球員、足球名宿、主持人以及跨界藝人等視角，共同打造4支主題短視頻，通過豐富的情感投射影響潛在消費人群。
短片1：喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員——足球名宿范志毅
以球員視角打卡歐冠，40余年足球生涯的另類感觸。
重回倫敦，遇到了“過去的自己”，總有些話要說。假如人生需要三次舉杯慶祝的時刻，第一次給足球，第二次給家人，第三次留點期待。致敬每一位硬核球迷。
短片2：喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員——現(xiàn)役球員李嗣镕
以足球視角打卡歐冠，原來足球還可以這么潮！
因熱愛而努力奔跑！13歲異國逐夢，16歲在倫敦溫布利球場觀賽筑夢，18歲進入海外足球俱樂部開啟職業(yè)足球生涯，故事的結(jié)局不在終點，而在熱愛的路上。
短片3：喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員——主持人劉語熙
以女性視角打卡歐冠，女球迷看球必備法則。
熱愛是相聚的磁場，喜歡多元的世界，也熱愛充滿無限可能的賽場。足球不需要被定義，就像我們不必要去定義自己。
短片4：喜力?啤酒歐冠百人星看團明星成員——跨界藝人李治廷
以球迷視角打卡歐冠，分享音樂與足球的交融。
足球與音樂有許多共同點，完成一首歌就像打入一粒進球，一瞬間澎湃的情感是如此相似。重返倫敦，一座足球與音樂交互的城市，回味新一次的“突破”之旅。
【結(jié)果與影響】
4支主題短片全部由喜力?啤酒與愛奇藝體育聯(lián)合創(chuàng)作，并在歐冠決賽主辦城市倫敦實地拍攝。
通過喜力?啤酒官方媒體矩陣、愛奇藝體育平臺及媒體矩陣以及受邀的4位嘉賓的自媒體發(fā)布，視頻播放量2000萬+，收獲了良好的傳播效果，潛移默化影響消費者心智。
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