LI-NING｜桀驁 外場(chǎng)野獸
funnypeople為李寧2023全新籃球鞋款桀驁拍攝tvc，作為制作方，我們希望通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言與故事敘事，將李寧“桀驁”籃球鞋的精神內(nèi)核與當(dāng)代城市籃球文化的融合展現(xiàn)出來(lái)。這不僅是一支產(chǎn)品廣告，更是一次對(duì)年輕人街頭籃球生活方式的生動(dòng)表達(dá)。
桀驁精神與城市的無(wú)縫連接 廣告短片通過(guò)三個(gè)階段，展現(xiàn)了熱愛(ài)籃球的青年們?nèi)绾卧诜泵Φ某鞘兄姓业綄儆谧约旱母?jìng)技場(chǎng)，表達(dá)出“桀驁”鞋款與他們不羈、自由的個(gè)性之間的深刻聯(lián)系。桀驁不僅僅是一雙鞋，它代表的是一種不屈的態(tài)度，一種在競(jìng)爭(zhēng)激烈的都市環(huán)境中拼搏、對(duì)抗、尋找自我的精神。
「蓄勢(shì)待發(fā)」
熙熙攘攘的城市午后，穿著桀驁的男生在籃球場(chǎng)獨(dú)自訓(xùn)練著；
熱愛(ài)籃球的三個(gè)好友正從四方趕來(lái)前往球場(chǎng)的路上，
他們?cè)诔鞘械南锱?、大橋下，馬路邊。熱愛(ài)籃球的人們依舊在不斷的訓(xùn)練；
他們提著球鞋，淌著汗，前往球場(chǎng)準(zhǔn)備開(kāi)戰(zhàn)。
桀驁的精神氣質(zhì)與城市的煙火氣融在了一起
「野獸出擊」
一顆球落下，他們開(kāi)始激情交戰(zhàn)
身體對(duì)抗、跳躍奪球、運(yùn)球過(guò)人、激情上籃。
拼搏、狂嘯、歡呼
「適者生存」
在生活中，他們扮演著不同的角色；各有各的態(tài)度，各有各的生存法則。
在球場(chǎng)上，他們都是桀驁不馴的熱血青年。
桀驁青年
看似各有各的不同，但是確可以有互通的意識(shí)連接點(diǎn)去重新組成了
新的多元化的街頭籃球潮流文化社區(qū)。
作為制作方，我們不僅希望通過(guò)這支廣告?zhèn)鬟_(dá)李寧桀驁鞋款的卓越功能，更希望展現(xiàn)它所承載的精神內(nèi)涵——一種滲透于城市生活中的不羈與自由。這雙鞋不僅是球場(chǎng)上的利器，更是年輕人表達(dá)自我、融入街頭文化的象征。
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