有好事快出發(fā)，滴滴讓美好觸手可及
在熱情奔放的夏季，打車去郊游、聚餐等活動成為人們的首選。各大出行服務(wù)提供商紛紛推出繽紛的促銷活動，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。
如何讓滴滴出行在這場競爭中獨樹一幟，成為消費者心中的不二之選？我們意識到此次面對的不僅是生意問題，更需要一箭擊中消費者的心。生活中有些美好，值得馬上出發(fā)。
找準「2元起」的價格錨定作為創(chuàng)意核心后，我們描繪了美好生活的多個維度。時趣主創(chuàng)團隊在放大滴滴出行產(chǎn)品力的同時，轉(zhuǎn)換目標群體視角，以年輕人喜愛的方式將情感體驗與快速、簡單出行方式透傳三四線消費者心智。在初夏這個充滿活力的季節(jié)，我們?yōu)榈蔚伍_啟了「向美好出發(fā)，滴滴2元起」整合營銷活動。平面物料設(shè)計和相關(guān)的視頻內(nèi)容，構(gòu)建了豐富的敘事場景，傳遞滴滴打車的品牌勢能。
美好之下的破題，
用戶溝通點難以「找對路」
滴滴面向三四線城市的促銷活動目標人群的痛點，我們發(fā)現(xiàn)了這幾個問題：
01 習慣差異理解
三、四線城市與一線城市在消費習慣和生活節(jié)奏上存在差異。洞察這些差異并制定出能夠引起共鳴的創(chuàng)意是一大挑戰(zhàn)。將創(chuàng)意與用戶日常生活深度融合，需要對目標受眾的生活方式有深刻的理解。創(chuàng)意需要足夠貼近用戶的實際生活，同時又要新穎、吸引人。
02 價格敏感度的準確把握
目標用戶可能對出行成本非常關(guān)注，尤其是三、四線城市的年輕群體。他們可能在尋找性價比高的出行方式。雖然價格是一個強有力的吸引因素，但過度強調(diào)低價可能會影響品牌形象。
03 服務(wù)可及性與技術(shù)接受度
在三、四線城市，滴滴需要加強品牌認知度并建立信任。通過創(chuàng)意營銷和正面的用戶評價傳播，可以提升用戶對滴滴品牌的信任感。用戶可能面臨出行不便的問題，尤其是在公共交通不發(fā)達或者不便利的地區(qū)，可能還沒有完全接受或習慣使用移動應用來叫車，滴滴需要解決服務(wù)可及性和用戶習慣轉(zhuǎn)變的問題。
有些美好值得馬上出發(fā)，
滴滴助你「觸手可及」
三四線用戶生活中的痛點不難找，我們走訪了許多當?shù)赜脩袅辛撕脦醉摷垼绾魏偷蔚蔚钠放浦鲝埾嚓P(guān)聯(lián)是難點。后來我們決定在享受生活美好的各種場景中，幽默地表現(xiàn)痛點，而不是一上來就猛攻痛點掃興的敘事者。
在物料展現(xiàn)上，利用語言和畫面的延展性，刻畫一個個生活中的瞬間，比如有些人看似坐在辦公室，其實心已經(jīng)飛到了湖畔。有些人仍在手中的泡面，著急和好友一同奔赴向往的烤肉店，有些人拒絕帶娃焦慮，在公園享受母慈子孝的悠閑時光等。
通過強化對美好事物的期待，自然而然把滴滴出行作為解決方式，植入進去，將“滴滴出行”與“美好出行”的概念做綁定，有些美好確實值得馬上出發(fā)?！按蜍囘x滴滴，滴滴2元起”也作為利益點降低用戶使用的價格門檻。
通過三個精心設(shè)計的視頻主題——出游篇、親子篇和聚會篇，構(gòu)建了豐富的敘事場景，以貼近用戶日常生活的方式，傳遞滴滴打車的品牌優(yōu)勢。
出游篇
看似坐在辦公室，其實心已經(jīng)飛到了泳池邊上。這條視頻聚焦于上班族出游的需求，展示滴滴打車如何快速響應和舒適體驗，絲滑直達出游場景。上班不摸魚到戶外劃水，場景一鍵切換，直觀展現(xiàn)滴滴出行的便利性。生活，總有美好值得馬上出發(fā)！
親子篇
拒絕帶娃焦慮，在公園享受母慈子孝的悠閑時光。通過家庭的日常出行需求，展現(xiàn)滴滴出行輕松解決孩子在家雞飛狗跳的遛娃痛點，同時也隱含了滴滴打車在保障兒童安全、提供家庭友好服務(wù)方面的優(yōu)勢。在另一個層面上看，高性價比并不意味著服務(wù)質(zhì)量的妥協(xié)，滴滴打車通過嚴格的司機篩選和培訓，保證了服務(wù)的專業(yè)性和可靠性。
聚會篇
扔下手中的泡面，一心奔赴向往的烤肉店。針對社交活動頻繁的年輕用戶群體，聚會篇視頻突出了滴滴打車在應對緊急出行需求、提供快速到達目的地服務(wù)方面的特點。通過聚會前的打車體驗，我們展示了滴滴打車在快節(jié)奏生活中的高效性——老李買酒，老張點菜，只管帶嘴吃就好了，滴滴出行來幫助你解決行程。
在這三個主題視頻中，我們采用了生活中的常見場景敘事，結(jié)合用戶的實際體驗和感受，使品牌信息的傳播更加直觀和有感染力，「打車去_____，滴滴2元起」的句式矩陣，都在從不同的場景維度下刻畫滴滴出行「向美好出發(fā)」的理念。
此外，視頻內(nèi)容的制作還考慮了社交媒體的傳播特性，不僅在促銷期間有效，還能夠在持續(xù)對用戶產(chǎn)生影響，這要求創(chuàng)意不僅要吸引眼球，還要有深度和持久的傳播力。
視頻上線后，趣味類、生活類KOL轉(zhuǎn)發(fā)擴散，同步開啟微博/抖音/小紅書等多個平臺話題發(fā)酵，增強了用戶線上的互動性和參與感，進一步擴大了滴滴打車品牌的社會影響力。
借由講述與用戶日常生活息息相關(guān)的故事，令用戶得以在視頻中窺見自身的影子，進而引發(fā)共鳴，提升參與感。與此同時，在微博、抖音等社交媒體上投放視頻內(nèi)容，并設(shè)定話題標簽與互動話題，激勵用戶投身討論與分享之中，促使社交媒體進行二次傳播和事件發(fā)酵，不僅擴大了本次傳播的影響力，還引發(fā)了更多衍生話題的探討，有效地拓展了我們的受眾圈層。
來源：時趣洞察引擎
線下全場景滲透心智，
精準三四線城市投放
平面物料方面，我們設(shè)計了多個尺寸的海報和燈箱和大屏，強調(diào)了「打車選滴滴，出門2元起」的主題，并以不同的生活場景（例如上班、出游、購物等）為基礎(chǔ)，展示了滴滴出行的便捷與優(yōu)惠。此外，還提供了專門針對UBUS和香香車的宣傳設(shè)計，突出特色服務(wù)。
場景KV的畫面人物集中展現(xiàn)了出游、購物、遛娃的場景，通過人群在不同場景下展現(xiàn)的難題，集中展現(xiàn)了滴滴出行的優(yōu)勢——價格優(yōu)惠和便利性，同時配合具體的活動信息（如活動時間、參與方式等），鼓勵用戶通過滴滴APP享受出行服務(wù)。
營銷主視覺
場景海報
UBUS設(shè)計
香香車
主創(chuàng)團隊選擇人流量高的點位投放場景化的海報，強勢霸屏城市的地鐵、樓宇，通過巨幅長屏大規(guī)模輻射當?shù)厥鼙姟呙韬蠖S碼，即可進入APP參與領(lǐng)券打車活動，由線上引流到線上，形成有效獲客的鏈路閉環(huán)。
總的來說，這一次的傳播通過細致的規(guī)劃和創(chuàng)意執(zhí)行，在目標人群中有效營造了濃厚的活動氛圍，傳遞了滴滴出行的品牌價值和服務(wù)優(yōu)勢。
三四線城市的發(fā)展速度日益加快，人們對出行的要求也在不斷提高。然而，與一線城市相比，他們在出行選擇和體驗上可能存在一些差異。因此，深入了解這些差異，挖掘他們的潛在需求，是實現(xiàn)美好出行的關(guān)鍵。
在這個快節(jié)奏的時代，人們對美好出行的追求愈發(fā)強烈。美好出行不僅僅是抵達目的地，更是一種愉悅的體驗，一種對生活品質(zhì)的追求。
現(xiàn)在，就帶上滴滴出行APP，一起向美好出發(fā)吧！
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