東方漫東方肌膚科學(xué)養(yǎng)護(hù) 護(hù)膚品牌全案VI設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2024-08

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PART 1 策略先行

品牌定位：基于東方美學(xué)，高質(zhì)平價(jià)的護(hù)膚產(chǎn)品

品牌調(diào)性：文化是東方的，產(chǎn)品是專(zhuān)業(yè)的

感性利益點(diǎn)：東方美學(xué)×可依賴(lài)、減少焦慮、歸屬感×理性、明確的用戶(hù)形象

理性利益點(diǎn)：一流原料供應(yīng)商×平價(jià)高質(zhì)×高顏值×權(quán)威背書(shū)×優(yōu)質(zhì)服務(wù)

消費(fèi)場(chǎng)景：日常護(hù)膚

核心消費(fèi)群體：“平凡的她”

PART 2 故事表達(dá)

文化符號(hào)賦能：東方肌膚科學(xué)養(yǎng)護(hù)

故事版情緒收集：科技給予肌膚的東方浪漫

內(nèi)容線(xiàn)索：融合了東方的傳統(tǒng)文化和美學(xué)，同時(shí)傳達(dá)出一種自然、輕松、悠長(zhǎng)的使用體驗(yàn)

PART 3 視覺(jué)美學(xué)

品牌色彩：焰桂橙紅×水星藍(lán)×鉆光銀×高雅黑

品牌紋樣：東方暈染×科技光環(huán)

標(biāo)識(shí)美學(xué)：東方字體×流體屬性

PART 4 產(chǎn)品落地

系列規(guī)劃：色階辨識(shí)

包裝創(chuàng)意：色彩+紋樣+圖形延展

東方漫品牌視覺(jué)戰(zhàn)略策劃全案 — 給予肌膚的東方浪漫

東方肌膚科學(xué)養(yǎng)護(hù)

東方漫致力于打造適用于東方肌膚的科學(xué)護(hù)理管理方案。從源頭開(kāi)始拒絕焦慮：東方漫全系產(chǎn)品原料供應(yīng)方均為行業(yè)頭部，原料及配方上，我們提供溫和不激進(jìn)的、有效且主流的成分及搭配。東方漫致力成為護(hù)膚品的“閉眼之選” 皮膚緊致內(nèi)心松弛：不再受各大品牌方制造的美貌焦慮所困擾，東方漫將始終以厚道的價(jià)格，為消費(fèi)者驗(yàn)證并提供最新且安全有效的護(hù)膚產(chǎn)品。搭配上輕松有趣的品牌文化，助力消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)皮膚緊致與內(nèi)心松弛的合二為一。

東方漫以多元的中國(guó)科技成分美學(xué)為內(nèi)核，讓護(hù)膚回歸科學(xué)與理性，關(guān)注國(guó)人護(hù)膚現(xiàn)狀、剔除焦慮，還養(yǎng)膚以真實(shí)，不制造焦慮，不夸大功效。

品牌理念 | 安全創(chuàng)新科技理性

品牌愿景 | 助力中國(guó)化妝品行業(yè)技術(shù)革新成為中國(guó)科技成分的宣揚(yáng)者

品牌使命 | 與用戶(hù)并肩，體驗(yàn)為上，為國(guó)人肌膚護(hù)理提供個(gè)性化解決方案，與有野心的客戶(hù)共同進(jìn)化，打開(kāi)商業(yè)新格局。

LOGO創(chuàng)意

延續(xù)東方美學(xué)，構(gòu)建秩序感設(shè)計(jì)理念，注重簡(jiǎn)約、雅致與和諧,在宋體的基礎(chǔ)上做圓滑筆觸處理設(shè)計(jì)，整體視覺(jué)呈現(xiàn)出一種剛?cè)岵?jì)的舒適，將“東方漫”中的“漫”字作為重點(diǎn)表達(dá)，打造出獨(dú)一無(wú)二的品牌特性，提高品牌標(biāo)識(shí)的整體辨識(shí)度，傳遞出傳統(tǒng)和現(xiàn)代，東方和西方融合的美感。

符號(hào)設(shè)計(jì)

品牌符號(hào)設(shè)計(jì)以“標(biāo)準(zhǔn)正圓”作為基礎(chǔ)圖形，傳遞品牌嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，并將表達(dá)松弛情緒的“不規(guī)則曲線(xiàn)”作為雙向結(jié)合，表達(dá)“拒絕焦慮，外緊內(nèi)松”的品牌理念。

配色策略

采用“焰桂橙紅”作為品牌主色，詮釋東方美學(xué)，在此基礎(chǔ)上采用“水星藍(lán)”、“鉆光碳”、“高雅黑”作為品牌輔助色，彰顯品牌現(xiàn)代科技強(qiáng)勢(shì)屬性，從品牌標(biāo)志、品牌符號(hào)、品牌配色等全維感官體驗(yàn)，詮釋品牌內(nèi)涵，彰顯優(yōu)雅科技質(zhì)感，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，快速占領(lǐng)消費(fèi)心智，從而引發(fā)對(duì)品牌價(jià)值等共鳴。