寶馬：8代BMW 5系亮相廣州車展

數(shù)英評分

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舉報 2023-11

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11月17日，2023（第二十一屆）廣州國際汽車展覽會盛大開幕。隨著人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、5G通信、車聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展并應(yīng)用于汽車領(lǐng)域，全球汽車產(chǎn)業(yè)加速進入智能汽車新時代。

本屆廣州車展以“新科技 · 新生活”為主題，持續(xù)發(fā)揮“中國汽車市場發(fā)展風(fēng)向標”的作用，與世界汽車工業(yè)一道攜手步入新時代，共鑄產(chǎn)業(yè)新輝煌。對于車企而言，這是一次重要的品牌與產(chǎn)品營銷契機。如何利用好新科技，抓住汽車市場發(fā)展動向，將成為車企的重要課題。

在此次車壇年度壓軸大戲上，作為豪華汽車陣營的領(lǐng)軍品牌，全新一代BMW 5系油電齊發(fā)，帶來了重新定義豪華智能電動轎車的創(chuàng)新純電動BMW i5，體現(xiàn)了寶馬邁向新世代的最新科技成果，在產(chǎn)品上完美契合本次車展“新科技 · 新生活”的主題。

而在營銷端，BMW同樣唱響新視效科技應(yīng)用序曲：BMW老爺車再現(xiàn)風(fēng)華，帶領(lǐng)5系車隊飛馳而來，與全新一代BMW5系共享速度與激情，8代BMW 5系全同時亮相廣州車展，彰顯了BMW 5系輝煌的歷史與新世代的成果。此次創(chuàng)意的突破延伸，依靠上海傲馳影效科技集團有限公司（簡稱：傲馳影效科技集團）SKYING CITY 數(shù)字化智能生態(tài)引擎的應(yīng)用，實現(xiàn)了視效技術(shù)的革新，率先在行業(yè)內(nèi)邁入內(nèi)容生成式AI新時代，也為車企營銷樹立案例典范。

視頻

SKYING CITY——BMW 5系A(chǔ)I創(chuàng)意項目實施流程創(chuàng)意客戶解讀及產(chǎn)品模型整備Brief需求解讀：通過篩選數(shù)字資產(chǎn)，結(jié)合產(chǎn)品特點，將客戶Brief轉(zhuǎn)化為故事腳本，并用數(shù)字資產(chǎn)輸出動態(tài)預(yù)覽或分鏡腳本，完成創(chuàng)意內(nèi)容展示。產(chǎn)品模型整備：根據(jù)模型數(shù)據(jù)進行模型整備工作，產(chǎn)品整備完畢后，可以直接輸出成為產(chǎn)品圖片。數(shù)字資產(chǎn)預(yù)覽及創(chuàng)意內(nèi)容確認：可根據(jù)SKYING CITY的數(shù)字資產(chǎn)提供或者定制開發(fā)的數(shù)字資產(chǎn)進行預(yù)覽。創(chuàng)意內(nèi)容預(yù)覽根據(jù)創(chuàng)意需求，定制特殊鏡頭讓影片更具有獨特性和觀賞性。采用 XR虛擬拍攝技術(shù)完成素材補充拍攝，實施高效的雙線并行完成制作任務(wù)。當(dāng)產(chǎn)品車模型準備完畢，資產(chǎn)場景確認后，即可進行預(yù)覽低精度輸出。高精度渲染及后期輸出高精度渲染輸出后，專業(yè)后期團隊完成特效包裝、調(diào)色、配樂等工作，交付成片。

新視效技術(shù)應(yīng)用必要性打造創(chuàng)意差異化呈現(xiàn)全新數(shù)字資產(chǎn)的視效技術(shù)，以AI算法為支撐，自主研發(fā)了虛擬城市數(shù)字場景開發(fā)建設(shè)模型，構(gòu)建了豐富數(shù)字資產(chǎn)場景庫，可以打破技術(shù)桎梏，突破創(chuàng)意的想象力，實現(xiàn)品牌創(chuàng)意的無限突破延伸，打造品牌的創(chuàng)意差異化呈現(xiàn)。

提升傳播效率SKYING CITY這種全新的生產(chǎn)模式，通過數(shù)字AI資產(chǎn)與視效技術(shù)的結(jié)合，構(gòu)建了高效、便捷且海量創(chuàng)作的生產(chǎn)驅(qū)動力，在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ナ褂没A(chǔ)上，更可廣泛應(yīng)用于線上線下等不同的傳播場景。豐富的數(shù)字資產(chǎn)選擇，能可視化的幫助快速滿足日常傳播需求，時刻刷新消費者的視覺體驗。高質(zhì)量的渲染能力，同樣滿足對戶外媒體的投放需求，用細膩的質(zhì)感和逼真的效果，展現(xiàn)品牌魅力和產(chǎn)品實力。SKYING CITY的海量數(shù)字資產(chǎn)支持自定義制作滿足不同活動的需求，更能轉(zhuǎn)化為虛擬世界，為品牌和產(chǎn)品拓展新的傳播途徑，構(gòu)建高效傳播節(jié)奏，建立與消費者的全方位高頻溝通。

增強消費者溝通及品牌認同感SKYING CITY采用結(jié)構(gòu)式AI生成方式進行城市數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)，不涉及傳統(tǒng)制作當(dāng)中的物權(quán)問題，不僅擁有豐富建數(shù)字資產(chǎn)，且在AI算法的加持下，還可以不斷進行數(shù)字資產(chǎn)庫的優(yōu)化和擴容。SKYING CITY可通過全新打造的數(shù)字資產(chǎn)，為品牌及其用戶“私人訂制”其專屬的夢想之城，幫助品牌構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，打造更好的品牌認知以及品牌認同。

此次廣州車展期間發(fā)布的BMW 5系項目，憑借SKYING CITY AI生態(tài)引擎的出色能力，僅用不到3周時間，就完成了10輛CG汽車整備，8場數(shù)字場景渲染，輸出180秒4K鏡頭和30張平面，實現(xiàn)8代BMW 5系一同飛馳在由AI數(shù)字資產(chǎn)復(fù)刻的廣州城市街景之中的創(chuàng)意壯舉。

數(shù)英獎參賽項目說明 - 傲馳影效科技集團 MOTO GROUP，制作公司

【背景與目標】

在2023年廣州車展的車壇年度壓軸大戲上，作為豪華汽車陣營的領(lǐng)軍品牌，全新一代BMW5系油電齊發(fā)，帶來了重新定義豪華智能電動轎車的創(chuàng)新純電動BMW i5，體現(xiàn)了寶馬邁向新世代的最新科技成果，在產(chǎn)品上完美契合本次車展“新科技 · 新生活”的主題。

【洞察與策略】

此作品以AI算法為基礎(chǔ)打造，在制作技術(shù)上具有創(chuàng)新和突破性。我們以自主研發(fā)的數(shù)字化資產(chǎn)AI生態(tài)引擎Skying City，為本次創(chuàng)意作品構(gòu)建了廣州獵德大橋、廣州城市街區(qū)等數(shù)字場景。
同時，憑借豐富的數(shù)字資產(chǎn)場景庫，可以突破創(chuàng)意的想象力，實現(xiàn)品牌創(chuàng)意的無限突破延伸。
我們已經(jīng)在為客戶設(shè)計并建立滿足品牌需要的虛擬拍攝場景，作品通過數(shù)字AI資產(chǎn)與視效技術(shù)融合打造，制作效率高，可作為廣告制作行業(yè)參考

【創(chuàng)意闡述】

廣州車展，作為中國汽車最大車展之一，與當(dāng)?shù)貐⒄拐吲c消費者建立起物理空間上的共鳴、提升品牌認同感同樣是本片的重要任務(wù)。使用SkyingCity AI 引擎，可以充分發(fā)揮想象空間，逼真的復(fù)刻以當(dāng)?shù)氐貥藶楹诵牡膱鼍百Y產(chǎn)。

【結(jié)果與影響】

憑借SKYING CITY AI生態(tài)引擎的出色能力，僅用不到3周時間，就完成了10輛CG汽車整備，8場數(shù)字場景渲染，輸出180秒4K鏡頭和30張平面，實現(xiàn)8代BMW 5系一同飛馳在由AI數(shù)字資產(chǎn)復(fù)刻的廣州城市街景之中的創(chuàng)意壯舉。