尚誠同力×今麥郎｜年輕人狂追板面，今麥郎板面爆火之下的營銷解法
23年12月，一場聲勢浩大的板面風(fēng)暴在抖音席卷而來。起因是一位女大學(xué)生深夜在宿舍挑戰(zhàn)30分鐘泡板面，沒想到因?yàn)榘迕嫖兜肋^于香，導(dǎo)致她時不時就掀起板面蓋偷吃一口。有趣的內(nèi)容風(fēng)格使得視頻一經(jīng)發(fā)布，立馬吸引了眾多網(wǎng)友圍觀，“再嘗一口，30分鐘后剩空碗了”、“別把板面扇感冒了”，大量有趣的評論充斥著評論區(qū)，今麥郎安徽板面，這款幾乎沒有推廣的寶藏產(chǎn)品，在眾多自來水的安利和玩梗下脫穎而出，突然成為了大學(xué)生和上班族的心頭好，面對突如其來的潑天富貴，今麥郎希望能夠借板面爆火一事，傳遞今麥郎有好面的產(chǎn)品實(shí)力及能為全國人民做好面的企業(yè)實(shí)力。
命題之下，尚誠首先解析了今麥郎板面的客群，根據(jù)《2023中國方便面行業(yè)發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，方便面速食產(chǎn)品消費(fèi)者年齡層主要分布為18-35歲，以企業(yè)管理及員工為主要購買者，這類人群工作任務(wù)重，生活節(jié)奏快。速食產(chǎn)品的最大特點(diǎn)是食用方便，能夠節(jié)省做飯時間精力，較大程度地提高時間效率，這也是主要消費(fèi)者選擇速食產(chǎn)品的首要原因。
學(xué)生黨、工薪族、打工仔、網(wǎng)癮少年、宅青年，這樣一群為今麥郎安徽板面沸騰的年輕群體，想讓這類年輕受眾，從單純對板面的喜愛，轉(zhuǎn)成了解到今麥郎不止板面還有更多頂級的方便面產(chǎn)品，再到認(rèn)識到今麥郎有能力為全國人民做好面，是一個需要由淺入深、由興趣至信任的過程。因此尚誠將目前產(chǎn)品的爆火現(xiàn)象，放大到多個社會出圈事件，多維爆破，實(shí)現(xiàn)品牌曝光，同時放大今麥郎有好面的產(chǎn)品實(shí)力，且能做好面的企業(yè)實(shí)力。
承接網(wǎng)絡(luò)熱度，維系產(chǎn)品聲量
助力品牌煥發(fā)“聲”命力
今麥郎板面的爆火為產(chǎn)品帶來了空前流量，面對這潑天流量，需及時反饋，接下流量并將產(chǎn)品流量深化至品牌流量，擴(kuò)大品牌聲量。
今麥郎的消費(fèi)群體絕大多數(shù)為年輕人，這類人群獵奇、湊熱鬧、網(wǎng)感好，造梗出梗快，喜歡扎堆在微博、紅書、抖音等社交平臺，因此在微博端，尚誠以板面為主體，創(chuàng)造話題、營銷話題、炒熱話題，給予年輕人討論發(fā)散、玩梗的機(jī)會。
尚誠觀察到板面發(fā)展史，板面雖名為安徽板面，但卻是在河北石家莊發(fā)揚(yáng)光大的，老百姓經(jīng)常笑稱“石家莊特產(chǎn)是安徽牛肉板面”，恰巧今麥郎為土生土長的河北企業(yè)，因此尚誠巧借這一趣味現(xiàn)象打造#原來美食也有假戶口# #安徽牛肉板面是河北特產(chǎn)#微博話題沖擊微博熱搜，通過“石特安”的板面梗，引導(dǎo)消費(fèi)者想到河北今麥郎安徽牛肉板面。最終#原來美食也有假戶口#上榜全國熱搜第49名，#安徽牛肉板面 河北特產(chǎn)#上榜全國熱搜第31名，同步登上微博熱議榜第一名、石家莊、張家口、保定、秦皇島、唐山、合肥六城地方熱搜，兩話題在榜時長總計近21小時！話題閱讀量總計2.7億+。
熱搜上榜后，迅速引發(fā)大量自來水和大學(xué)生群體關(guān)注和響應(yīng)。今麥郎及時承接網(wǎng)絡(luò)流量，同步撬動36位美食、營銷、娛樂類KOL帶今麥郎物料收割話題熱度，展示今麥郎安徽板面的生產(chǎn)線、制作工藝、麥田，提高品牌濃度，助力品牌出圈。該話題在榜期間，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容在話題高點(diǎn)出街，成功收割話題熱度！36位達(dá)人互動量共43w+。
以一品帶多品，帶動系列品類
由點(diǎn)至面為更多好產(chǎn)品發(fā)聲
抖音平臺為今麥郎板面爆火的起源，基于現(xiàn)有熱度，尚誠深度切入受眾人群與板面相配的生活場景，利用KOL的影響力再次將板面根植到消費(fèi)者生活中的各個場景里，例如“野外露營板面是絕配”、“網(wǎng)吧打游戲新搭子”、“挑戰(zhàn)復(fù)刻安徽板面”、“石特安”等，加深板面與受眾之間的“羈絆”。同時視頻內(nèi)容中強(qiáng)化板面“二指寬面”、“牛油打底”、“整顆辣椒”、“牛肉熬湯”、“擠壓工藝”、“蒸煮工藝”等產(chǎn)品特點(diǎn)，并將對產(chǎn)品用料與工藝的贅述延伸到今麥郎旗下其他產(chǎn)品，用一個產(chǎn)品的爆火，引導(dǎo)大家去嘗試其他產(chǎn)品。同時，紅書平臺基于其優(yōu)異的種草能力，也作為重點(diǎn)投放平臺，以達(dá)人自身特點(diǎn)為基調(diào)，從美食分享、劇情演繹、vlog等多維度，對今麥郎安徽板面及今麥郎旗下其他產(chǎn)品進(jìn)行視頻種草，玩轉(zhuǎn)板面梗，例如石家莊特產(chǎn)安徽板面、萬物蓋泡面、30分鐘越泡越入味、差點(diǎn)把板面扇感冒了等等，吸引受眾觀看。
最終抖音渠道總播放量：7.9億+，今麥郎抖音平臺品牌排名提升10名，并使其一舉拿下抖音品牌桶裝方便面爆款榜第一名；紅書渠道總閱讀量286W+，紅書平臺品牌種草排名翻倍提升！
企業(yè)承接落點(diǎn)，拔高企業(yè)形象
挖掘低調(diào)“老實(shí)人”背后的故事
今麥郎板面爆火的背后，離不開身后三十年的不忘初心，兢兢業(yè)業(yè)的堅持。尚誠挖掘到，今麥郎堅持自己做全產(chǎn)業(yè)鏈，下苦功夫，笨功夫，從源頭開始，是全國唯一一家有地的面食企業(yè)，為了一手研發(fā)把控，建設(shè)45萬畝自有麥田，并且董事長親自參與，從自家制粉到自家制面，到凍干配菜，從蔬菜、骨湯到香辛料、調(diào)味料，只為產(chǎn)品過硬，質(zhì)量能打，從頭到尾的把控每一個環(huán)節(jié)，一直到成為消費(fèi)者餐桌上的一碗面。20年苦功死磕0油炸，只為讓國人吃上健康好面。為此，尚誠邀請頭部媒體賬號“財才說”和“華商韜略”，深度挖掘板面爆火產(chǎn)品背后的企業(yè)底色與企業(yè)家形象，將其低調(diào)的 “老實(shí)人”性格，與30年專注制面、滿懷匠心的匠人精神傳遞給每一位消費(fèi)者。讓大家從對板面的喜愛轉(zhuǎn)移至對品牌、對企業(yè)的認(rèn)可。
借勢爆款流量，深挖企業(yè)魅力
與優(yōu)質(zhì)品牌攜手同行
這屆年輕人雖然喜歡熱鬧、愛開玩笑，但卻是文化自信高度覺醒的一代，對“國潮”、“國貨”的熱忱空前高漲。而在快消品行業(yè)，流量總是來了又去，興盛一時又歸于沉寂。炒作情懷，野性消費(fèi)的國貨品牌，終究不能讓消費(fèi)者永遠(yuǎn)為情懷買單。只有民族品牌不務(wù)虛，腳踏實(shí)地的做產(chǎn)品，才能長遠(yuǎn)的贏得消費(fèi)者的喜愛。尚誠愿與今麥郎一起，陪伴消費(fèi)者，再造新傳奇。
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