平安銀行——信用卡征信日宣傳系列視頻
項(xiàng)目背景
每年的6月14日，這一天被定為“信用記錄關(guān)愛日”，旨在提高社會(huì)公眾的信用意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，推動(dòng)社會(huì)信用體系建設(shè)。然而，現(xiàn)實(shí)生活中仍有許多人對“征信”知之甚少，對維護(hù)個(gè)人信用的意識(shí)也較與薄弱。在這一背景下，平安信用卡響應(yīng)國家號(hào)召，采用人民群眾喜聞樂見的方式，來宣傳“征信”知識(shí)內(nèi)容。
策略洞察
主題確定、知識(shí)點(diǎn)卻很直接，如何把這些信息深入地傳遞給每一位大眾腦中，是我們立項(xiàng)后主要亟待解決的問題。與其苦口婆心地講，不如結(jié)合當(dāng)下興起的新形式去傳播，或許能被更好地接受。
創(chuàng)意思考
其中一條創(chuàng)意向的視頻形式，我們采用了“爽劇”模式進(jìn)行創(chuàng)作。通過兩家集團(tuán)之間的商業(yè)站，把“征信”作為決定戰(zhàn)斗勝負(fù)的關(guān)鍵，并由此產(chǎn)生具體的征信知識(shí)內(nèi)容。集合霸總、逆襲、商戰(zhàn)等元素，把原本晦澀枯燥的征信知識(shí)做生活化處理，讓大眾一邊爽，一邊學(xué)習(xí)征信的相關(guān)知識(shí)。
《我要拿回曾經(jīng)的一切》
另外一條走心向的視頻形式，出于監(jiān)管的大方向要求，我們把視角聚焦在普通人身上，講述一個(gè)好的征信，如何助力一對來大城市打拼的小夫妻生活變得更好。簡單的劇情配上質(zhì)樸的文案，讓征信的作用與價(jià)值變得具體。
《征信之路 花開滿途》
傳播效果
視頻廣告通過平安信用卡官微、視頻號(hào)、抖音、B站等社交媒體賬號(hào)同步傳播，迅速觸達(dá)大量目標(biāo)人群，更令我們意想不到的是，視頻竟廣泛引起平安人的自發(fā)傳播，在朋友圈形成刷屏效應(yīng)，讓我們感覺這一次，好像真的出圈了。
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