愛(ài)彼迎：2023，開(kāi)啟世界之旅
在出境游持續(xù)回暖之際，我們與愛(ài)彼迎相遇，也自此推開(kāi)了世界的大門(mén)，攜手走過(guò)2023年的點(diǎn)滴至今，感受到世界各地的獨(dú)特魅力，讓我們一起來(lái)重溫美好：
眾所周知，愛(ài)彼迎是以Connection（與旅者建立深刻的連接），以及Uniqueness（世界上最獨(dú)特的房源）吸引著全世界旅行愛(ài)好者入住。
超400萬(wàn)獨(dú)特房源，60多種房源特色分類(lèi)
與美好相遇，自然希望快樂(lè)的時(shí)間再長(zhǎng)一點(diǎn)，于是乎，無(wú)論是四季，還是節(jié)假日都成了大家重點(diǎn)關(guān)注的出境游節(jié)點(diǎn)。
01
春季Campaign「在愛(ài)彼迎，世界為你打開(kāi)」
在2023年的這個(gè)春天，延遲的網(wǎng)絡(luò)發(fā)來(lái)了“世界安全”的信號(hào)，隨之出境游政策放寬。愛(ài)彼迎希望借助出入境政策放寬打造一波春季Campaign，推動(dòng)海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇，讓更多人在出境游期間選擇入住愛(ài)彼迎。
在大的時(shí)代背景下，我們洞察到，國(guó)人出境游的主要?jiǎng)恿Ψ謩e是“渴望自由”和“探索世界”。而隨著世界旅行的話(huà)題越聊越開(kāi)，我們發(fā)現(xiàn)這一次被打開(kāi)的不止是國(guó)門(mén)，而是大家的“心門(mén)”。
當(dāng)愛(ài)彼迎的400萬(wàn)個(gè)家門(mén)一同敞開(kāi)，那種強(qiáng)烈的“自由感”立刻撲面而來(lái)，如同一個(gè)等了你三年的老朋友對(duì)你說(shuō)：“出發(fā)吧，全世界都為你打開(kāi)！”
于是，「在愛(ài)彼迎，世界為你打開(kāi)」的主題就這么自然的誕生了。
即刻讓我們打開(kāi)愛(ài)彼迎小紅書(shū)/抖音官方賬號(hào)，一起探索世界：
在鮮花盛開(kāi)的季節(jié)，去世界各地過(guò)春天
住進(jìn)愛(ài)彼迎「鄉(xiāng)野民宿」，“心野了”才是正經(jīng)事
萬(wàn)物蘇醒的時(shí)候，小羊也能吃上最應(yīng)時(shí)的春鮮
住進(jìn)愛(ài)彼迎「農(nóng)場(chǎng)民宿」，你可以變身“巴適”的農(nóng)場(chǎng)主，看小羊吃播live
如果你暫時(shí)想不到出境游的目的地
不妨先住進(jìn)愛(ài)彼迎「魅力泳池」，一直游到世界盡頭~
當(dāng)然還有更多你想得到、想不到的生活，每天都在愛(ài)彼迎發(fā)生。
給想告別但無(wú)法徹底說(shuō)再見(jiàn)的996都市人，「鄉(xiāng)野民宿」系列已經(jīng)準(zhǔn)備好，為你帶來(lái)一場(chǎng)春日療愈。
給被社會(huì)時(shí)鐘困住的社會(huì)人，「原生態(tài)」系列已經(jīng)準(zhǔn)備好，陪你不卷了不婚了，擁抱自然就能打開(kāi)快樂(lè)本能。
給為日式風(fēng)格入迷的你，「日式旅館」系列已經(jīng)準(zhǔn)備好擴(kuò)展你想象力的邊界，只要你想，做日劇主角，住進(jìn)漫畫(huà)小屋都可以一一幫你實(shí)現(xiàn)。
還有更多美好的他鄉(xiāng)期待你的解鎖，快快移步愛(ài)彼迎小紅書(shū)吧。
02
夏季Campaign & Gloden Week Campaign
「住進(jìn)愛(ài)彼迎，住進(jìn)世界的美好」
隨著出境游穩(wěn)定復(fù)蘇，愛(ài)彼迎希望借助打造夏季Campaign以及Gloden Week Campaign，推動(dòng)海外業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，讓更多出境游旅客選擇住進(jìn)愛(ài)彼迎。
而我們洞察到2023年出境游旅行者在旅行偏好上，更渴望通過(guò)一次旅行感受多元的風(fēng)土人情。于是乎，我們找到了突破口，將原生態(tài)的情緒價(jià)值傳遞出去，讓快樂(lè)自發(fā)傳染。
打開(kāi)視頻的那一刻，“心都要被美化了”：
搭配有感染力的《ZOOM》音樂(lè)，感受撲面而來(lái)的自然感和愜意感。
打開(kāi)愛(ài)彼迎小紅書(shū)/抖音官方賬號(hào)，住進(jìn)世界的美好：
去世界各地，感受美好從日初到黃昏
住進(jìn)愛(ài)彼迎「海景民宿」，從“美昏了”到“美醒了”，讓心情一直美美美～
去有仙氣的地方，感受美好“呼呼”而過(guò)
住進(jìn)愛(ài)彼迎「鄉(xiāng)野民宿」，大口呼吸～超舒胡
在小小的農(nóng)場(chǎng)里，咿呀咿呀喲……
住進(jìn)愛(ài)彼迎「農(nóng)場(chǎng)民宿」，快樂(lè)總動(dòng)員～
咻~身臨仙境！
住進(jìn)愛(ài)彼迎「世界之巔」，享人間仙境～
滑來(lái)~滑去~
住進(jìn)愛(ài)彼迎「雪場(chǎng)民宿」，暢享冰雪季～
此刻，你是不是已經(jīng)迫不及待想要出游啦？別急，來(lái)看看讓你不虛此行的出行攻略吧。每一位住進(jìn)愛(ài)彼迎的TA，自然收獲他們的專(zhuān)屬驚喜。
給你備好了日本花火大會(huì)最佳觀(guān)感秘籍，人氣爆火、極具特色的獨(dú)特體驗(yàn)，讓你不虛此行。
找到了世上最可愛(ài)的地方！在擁有上百只貓貓的日本貓貓島直接實(shí)現(xiàn)你的“哈基咪”自由！
趁長(zhǎng)假“落戶(hù)”日漫星球，穿越到讓你多次淚目的名作取景地！一起實(shí)現(xiàn)從未有過(guò)的奇趣漫游！
帶著自由與熱烈，闖進(jìn)絢爛的熱帶，在泰國(guó)來(lái)一場(chǎng)五彩斑斕的多巴胺之旅吧。
出國(guó)旅行就得反著來(lái)！避開(kāi)泰國(guó)人擠人三巨頭“曼谷普吉清邁”，來(lái)一場(chǎng)“非典型”泰國(guó)游吧。
i人過(guò)國(guó)慶，如何玩盡興？新西蘭隱居了解一下～來(lái)這里與自己進(jìn)行一場(chǎng)冒險(xiǎn)探秘吧！
“混入文豪朋友圈”，在巴黎變身真文青，追尋文豪足跡，一起探尋他們生活和創(chuàng)作的地方。
這些來(lái)自世界各地的美好房源也同樣被送達(dá)到大家的……
微信、小紅書(shū)、抖音（投放效果圖）
電視（投放效果圖）
03
CNY Campaign「在世界過(guò)新年，就住愛(ài)彼迎」
隨著出境游全面恢復(fù)，越來(lái)越多旅行者重新開(kāi)始暢想遠(yuǎn)方，開(kāi)啟世界之旅。愛(ài)彼迎希望通過(guò)CNY Campaign，深化其民宿的文化特色和品質(zhì)亮點(diǎn)，區(qū)別于酒店住宿，成為消費(fèi)者心目中首選的完美假期住宿地！
雖然愛(ài)彼迎在民宿特色這一優(yōu)勢(shì)上，在消費(fèi)者之中已有共識(shí)，但在應(yīng)該以何種口號(hào)傳遞給消費(fèi)者，似乎有很多思考空間；誰(shuí)是愛(ài)彼迎的目標(biāo)受眾？
結(jié)合愛(ài)彼迎本次推廣的大空間房源特性，將人群洞察范圍進(jìn)一步聚焦在家庭旅行和多人旅行上；從家庭旅行上來(lái)看，這部分群體希望通過(guò)旅行開(kāi)闊孩子的眼界、留下共同的美好回憶，簡(jiǎn)單、輕松的旅行過(guò)程對(duì)他們來(lái)說(shuō)很重要，同時(shí)，他們也看重旅程中的安全性。
從多人旅行上來(lái)看，這部分群體把旅行視為真實(shí)接觸并深入了解不同生活方式的機(jī)會(huì)，
在他們的旅程中，住宿地不單是歡聚地，還是能與當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生鏈接的地方。
當(dāng)我們重新審視愛(ài)彼迎的英文口號(hào)「 Get An Airbnb 」，以及總結(jié)愛(ài)彼迎遠(yuǎn)勝于酒店住宿的原因：優(yōu)勢(shì)在于空間、私密性、可靠性，同時(shí)，避免了酒店的劣勢(shì)——清潔度、舒適度、接待上的缺失或缺乏特色。
這其中，Airbnb通過(guò)特色房源為 情侶/朋友/家人/獨(dú)自旅行者 提供獨(dú)特的、負(fù)擔(dān)得起的當(dāng)?shù)芈眯畜w驗(yàn)；這也就明確了愛(ài)彼迎這波主打 “品（品質(zhì)）價(jià)比” 的策略方向。因而，愛(ài)彼迎作為一個(gè)高品質(zhì)住宿選擇，能在終端選擇層面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；以簡(jiǎn)單直白的表達(dá)傳遞給消費(fèi)者，我們逐漸找到了突破口——
基于人群洞察和策略方向，愛(ài)彼迎圍繞本次主題詮釋?zhuān)信e了三個(gè)極具代表性的聚會(huì)小團(tuán)體
一畢業(yè)，朋友們就天南地北工作去了，想必大家都深有感觸吧。
我們的主人公四位好友久別重逢，理所當(dāng)然會(huì)有說(shuō)不完的話(huà)，
可是四個(gè)人在酒店訂四間房分開(kāi)住，不得不隔著墻線(xiàn)上聊天，
差不多的酒店陳設(shè)也使得這次旅行的驚喜感驟然降低...何不「 就住愛(ài)彼迎 」一間解決！
住進(jìn)這個(gè)西班牙平房風(fēng)格的家，溫馨質(zhì)樸又功能齊全，還配有室外庭院
大家同住屋檐下，一起喝酒、吃飯、桌游、聊天……
還能順道體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，完美囊括各種聚會(huì)需求，美好的回憶又增加了
值得一提的是，大家不僅住的更近了，而且花費(fèi)還比酒店少哦~
CN copy:
在工作與生活之間忙忙碌碌的精英們，向外探索、享受的旅行時(shí)光被壓縮著。
于是乎，我們的主人公——三位精英媽媽?zhuān)@個(gè)假期她們相約不帶娃，來(lái)場(chǎng)純粹的姐妹局，
可是一進(jìn)入酒店，剛想放松的情緒又緊繃了起來(lái)，嘈雜的環(huán)境讓她們仿佛置身兒童樂(lè)園...
把假期還給自己「 就住愛(ài)彼迎 」！
私人定制你的專(zhuān)屬度假空間，一個(gè)具有地方風(fēng)味的度假空間
附帶幽靜、私密、特別的泳池，一旁環(huán)繞著熱帶植物，
姐妹們?cè)谶@敘敘舊再合適不過(guò)了！
一鍵開(kāi)啟勿擾模式，愜意享受海島旅行！
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假期最是團(tuán)圓時(shí)，一場(chǎng)全家行在假期蓄勢(shì)待發(fā)
長(zhǎng)大的兒子女兒，都到了在乎隱私的年紀(jì)，希望這次出游能夠擁有自己的房間
可是媽媽們自然不會(huì)放心讓孩子們單獨(dú)住進(jìn)酒店單間
不可避免的這間房就得同時(shí)充當(dāng)他們的臥室、客廳、餐廳……
不如住進(jìn)愛(ài)彼迎，一座屬于一家人的三層公寓
多功能的房型包容了一家人的住宿需求，寬敞的空間讓每個(gè)人擁有一方小天地
屋頂?shù)穆短旎▓@設(shè)計(jì)方便你低頭欣賞盆栽、抬頭眺望遠(yuǎn)方
享受獨(dú)處時(shí)光的同時(shí)還有寬敞的廚房讓媽媽可以一展廚藝
享受完美假期，就住愛(ài)彼迎！
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合集視頻
小花絮
一句英文表達(dá)，放在中文語(yǔ)境下，可能有多種表達(dá)方式，每一句VO出爐前都經(jīng)過(guò)了我們的反復(fù)斟酌，結(jié)合片子調(diào)性和國(guó)人語(yǔ)境，需要搭配更貼合的聲音。
好的VO加入會(huì)使得整個(gè)片子的呈現(xiàn)更加豐滿(mǎn)、立體，傳遞要義，我們希望：
明確了選擇范圍，我們又比對(duì)了其他國(guó)家的配音版本：韓文版本是輕快、溫暖的女聲。英語(yǔ)版本是舒服、友好的女聲。在初步海選后，我們對(duì)入圍的幾十種版本進(jìn)行精篩，還有字幕的位置、顏色深淺，都經(jīng)過(guò)了我們的細(xì)細(xì)打磨；
功夫不負(fù)有心人，視頻完結(jié)，撒花！
*投放于微信朋友圈/視頻號(hào)/愛(ài)奇藝/騰訊視頻
除了房源配置上的心動(dòng)體驗(yàn)，愛(ài)彼迎的超400萬(wàn)獨(dú)特房源，更是遍布世界各地，帶你解鎖不一樣的跨年驚喜～
住進(jìn)海島新年，探索海濱美景的同時(shí)，還有可能和海洋生物來(lái)一張親密的新年合照
生態(tài)旅行愛(ài)好者一定不要錯(cuò)過(guò)！住進(jìn)澳洲新年，串門(mén)你可愛(ài)的大自然鄰居們～
說(shuō)起出境游，怎么能少得了出境游熱門(mén)國(guó)家：日本、韓國(guó)。
開(kāi)啟新年旅行，解鎖一場(chǎng)別樣的文化之旅～
這些美好房源已向大家送達(dá)新年訊息……
*投放于公眾號(hào)/訂閱號(hào)/朋友圈/Google
隨著2023年的篇章緩緩落下帷幕，我們?cè)趷?ài)彼迎的陪伴下，走過(guò)了一段段難忘的旅程。
每一次出發(fā)，都是對(duì)生活的熱愛(ài)和對(duì)世界的好奇探索～
愛(ài)彼迎 x bangX 出品2023年合輯篇《開(kāi)啟世界之旅，美好盡在愛(ài)彼迎》就此落幕！
感謝這一年的相伴！精彩未完待續(xù)～期待我們的下次出發(fā)！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
創(chuàng)作人員名單
CEO：王申帥
創(chuàng)意合伙人：張淳
業(yè)務(wù)合伙人：吳晶晶
阿康：陳熾升、唐嘉楠
文案：周豪、單雨萌、張永萍、蔣鴻凌、柯宇祈、王妍
美術(shù)：江雪薇、池京武、戴婷婷、張華
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - bangX 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：隨著疫情進(jìn)入尾聲，各國(guó)入境隔離政策逐步放開(kāi)，2023年各個(gè)旅游節(jié)點(diǎn)迎來(lái)出境游的旺盛需求，旅游旺季成為民宿需求激增時(shí)期。
同時(shí)伴隨出境游市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化出游需求，相應(yīng)的也提升了游客對(duì)住宿品質(zhì)的期望——相較于選擇酒店住宿，游客更傾向選擇一個(gè)滿(mǎn)足更多功能需求、更多文化體驗(yàn)的度假空間。
如何在傳播中帶領(lǐng)用戶(hù)身臨其境「住進(jìn)世界的美好」？從而將愛(ài)彼迎原生態(tài)的情緒價(jià)值傳遞出去，是需要攻克的難題。
目標(biāo)：Airbnb愛(ài)彼迎希望借勢(shì)旅游旺季的節(jié)日節(jié)點(diǎn)，通過(guò)全年的Campaign，推動(dòng)海外業(yè)務(wù)復(fù)蘇，讓更多人在出境游的時(shí)候入住愛(ài)彼迎。與此同時(shí)，深化其民宿的文化特色和品質(zhì)亮點(diǎn)，強(qiáng)化愛(ài)彼迎的兩大獨(dú)特優(yōu)勢(shì)：Connection（深刻連接）和Uniqueness（Category特色房源，讓愛(ài)彼迎民宿成為出境游消費(fèi)者的首選。
【洞察與策略】
洞察：我們洞察到2023年出境游的兩大動(dòng)機(jī)：渴望自由和探索世界。而愛(ài)彼迎的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)則是Connection（深刻連接）和Uniqueness（特色房源），如何將兩者用創(chuàng)意有機(jī)連接起來(lái)?我們發(fā)現(xiàn)，特殊時(shí)期，大到國(guó)門(mén)，小到心門(mén)都緊緊關(guān)閉；隨著疫情開(kāi)放，心門(mén)打開(kāi)，國(guó)門(mén)放開(kāi)，當(dāng)愛(ài)彼迎全球超400萬(wàn)獨(dú)特房源同時(shí)敞開(kāi), 全年campaign 主題「在愛(ài)彼迎,世界為你打開(kāi)」應(yīng)運(yùn)而生。
策略：愛(ài)彼迎獨(dú)特的房源特色和情感鏈接是品牌自帶的個(gè)性化基因，我們從國(guó)人本身的出行洞察出發(fā)，結(jié)合中國(guó)獨(dú)有的媒介投放環(huán)境，對(duì)愛(ài)彼迎眾多優(yōu)質(zhì)房源素材進(jìn)行中國(guó)本土化的內(nèi)容再創(chuàng)作，產(chǎn)出更具傳播性的創(chuàng)意視頻及創(chuàng)意平面。
【創(chuàng)意闡述】
1.基于「在愛(ài)彼迎，世界為你打開(kāi)」的全年主題，結(jié)合重要旅游節(jié)點(diǎn)及市場(chǎng)洞察，輸出春季、夏季、CNY階段性傳播主題。
· 春季「在愛(ài)彼迎，世界為你打開(kāi)」
· 夏季「住進(jìn)愛(ài)彼迎，住進(jìn)世界的美好」
· CNY 「在世界過(guò)新年，就住愛(ài)彼迎」
2.內(nèi)容制作
· 從國(guó)人本身的出行洞察出發(fā)，貼合國(guó)人語(yǔ)境，在愛(ài)彼迎品牌調(diào)性下，對(duì)愛(ài)彼迎眾多優(yōu)質(zhì)房源及global資產(chǎn)進(jìn)行中國(guó)本土化的內(nèi)容再創(chuàng)作，產(chǎn)出更具傳播性的創(chuàng)意視頻及創(chuàng)意平面，
·結(jié)合國(guó)內(nèi)外多元媒介投放環(huán)境，從愛(ài)彼迎700w房源中精選60+特色房源，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)圖文，進(jìn)行social種草。
3.媒介投放
精準(zhǔn)定位對(duì)出國(guó)游有個(gè)性化需求的高消費(fèi)人群，采用創(chuàng)新化的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)產(chǎn)出內(nèi)容做出多渠道投放，包括微信、抖音、小紅書(shū)等社交媒體，騰訊視頻、愛(ài)奇藝等視頻平臺(tái)，航旅縱橫、智能電視等OTT廣告，獲得超10 hundred million曝光。
【結(jié)果與影響】
1.內(nèi)容產(chǎn)出上，針對(duì)不同社交媒體及平臺(tái)環(huán)境，產(chǎn)出符合傳播終端并有傳播力的內(nèi)容，為最終的商業(yè)閉環(huán)創(chuàng)造有利的創(chuàng)意土壤。
2.媒介投放上，多種渠道組合，在傳播中帶領(lǐng)用戶(hù)身臨其境住進(jìn)世界的美好，從而將愛(ài)彼迎基因中原生態(tài)的情緒價(jià)值傳遞出去，獲得超10 億曝光。
3.品牌輸出上，深化了愛(ài)彼迎民宿的文化特色和品質(zhì)亮點(diǎn)，促使愛(ài)彼迎成為出境游消費(fèi)者的首選。
項(xiàng)目信息
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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成功捕捉旅行者對(duì)自由和探索的渴望，創(chuàng)意執(zhí)行和視覺(jué)呈現(xiàn)有效提升品牌形象，并激發(fā)消費(fèi)者的旅行熱情。 -
簡(jiǎn)單直接，審美高級(jí)，利于傳播
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跳出TVC廣告片的框架，將最美的民宿做成10秒短片，精準(zhǔn)吸引客群，及展示了品牌與產(chǎn)品力，也帶來(lái)客戶(hù)轉(zhuǎn)化。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
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第一視角，真實(shí)看到不同地方民宿，當(dāng)然還有更多你想得到、想不到的生活，每天都在愛(ài)彼迎發(fā)生 -
那套粘土的片子非常好，但應(yīng)該是全球拍攝的。春促這波比較小紅書(shū)，也挺容易共鳴的
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洞察和投放都很精準(zhǔn)
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