宗申mini：你的城市養(yǎng)成系坐騎
01
背景與目標
每一個人都有一個騎士夢，大抵是因為人人都向往自由。
年輕人對mini摩托車的消費不僅僅是為了代步，更多的是為了追求自由、冒險和社交的樂趣。摩托車已經(jīng)成為他們生活中不可或缺的一部分，帶來了更多的精神滿足和生活方式的多樣性。
視頻
打破原有的設(shè)定，換個角度走進世界，周圍的一切會變得更加有趣和豐富：如果說人生是一場升級打怪的游戲，每一段旅程就是技能進階的過程，身處其中的每個人，誰還不曾是一個新手？第一次出發(fā)，第一次探險，第一次說走就走......
我們的TA人群，新手居多，他們對騎行充滿了期待，又害怕不好駕馭，擔心入門的門檻較高；一款對他們而言，既能滿足精神上對個性自由的追求，也能讓他們真實體驗到騎行初體驗樂趣的mini摩托車，就是最佳選擇。
我們認為放大mini摩托車在產(chǎn)品維度上靈巧便捷的特點，降低TA的心理障礙，又賦予產(chǎn)品潮玩的屬性，讓其更有態(tài)度和主張，更能與TA在感性層面上形成共鳴。
視頻
02
「小熊」城市年輕人的養(yǎng)成系坐騎
天生成就new player
我們將產(chǎn)品整體定位為「城市年輕人的養(yǎng)成系坐騎」，在視覺上強化「游戲&玩具」屬性，將生澀的機械數(shù)據(jù)，變成更易懂的游戲玩具語言，賦予產(chǎn)品更多的“玩法”：可馴化，自行DIY車貼，可玩趣，設(shè)置城市探尋地圖，與在地品牌商合作，成為騎行探尋每一處地方就可以完成一項任務(wù)，可社交，騎行路上遇到同路人，車友組隊打卡騎行地，解鎖城市新旅程。
視頻
在整體視覺上，模擬復(fù)古游戲場景，將騎行者比喻為城市的玩家，通過服化道塑造不同角色，同時在后續(xù)營銷傳播中，將游戲的元素貫穿到所有視覺畫面中。
03
7款顏色，7種玩家設(shè)定，7種個性選擇
游戲玩家裝備設(shè)定，豐富用戶周邊體系
04
畢業(yè)季制造話題，制造向往感
產(chǎn)品上市之后，迅速被TA人群所認知，形成出圈的內(nèi)容，上線直播2W+在線觀看人數(shù)，新品試駕報名人數(shù)5000+（僅重慶地區(qū)）
數(shù)英獎參賽項目說明 - NEW CANNERY 新罐頭工廠 重慶，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
作為一家以“摩托車發(fā)動機和通用動力”為核心的摩托車制造商，推出了一款針對18-25歲年輕群體的mini摩托車，150cc排量，操作便捷，對新手很友好，為TA提供新的城市騎行體驗方式，主打短途旅行和城市通勤代步的場景；希望能從產(chǎn)品整體視覺塑造上，讓產(chǎn)品擁有潮玩基因，被TA人群喜愛和被識別。
【洞察與策略】
通過市場調(diào)研以及社交媒體平臺的信息收集，我們發(fā)現(xiàn)宗申給市場留下的品牌認知，偏傳統(tǒng)，但是專業(yè)感和信賴感強；TA人群尤其是新手，他們對騎行充滿了期待，又害怕不好駕馭，擔心入門的門檻較高；同時摩托車是一個圈層感和社群文化極為顯性的品類，騎摩托車本身這個行為就具備象征意義，是自由，是探索，是玩趣；我們認為放大mini摩托車在產(chǎn)品維度上靈巧便捷的特點，降低TA的心理障礙，又賦予產(chǎn)品潮玩的屬性，讓其更有態(tài)度和主張，更能與TA在感性層面上形成共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
我們將產(chǎn)品整體定位為「城市年輕人的養(yǎng)成系坐騎」，在視覺上強化「游戲&玩具」屬性，將生澀的機械數(shù)據(jù)，變成更易懂的游戲玩具語言，賦予產(chǎn)品更多的“玩法”；傳遞出宗申mini摩托車之于新手，是入門的首選，也如同養(yǎng)成系伙伴一樣，在每一段出行路途上陪伴彼此，探尋城市新奇與有趣，這何嘗不是一種自己與世界的游戲？在整體視覺上，模擬復(fù)古游戲場景，將騎行者比喻為城市的玩家，通過服化道塑造不同角色，同時在后續(xù)營銷傳播中，將游戲的元素貫穿到所有視覺畫面中。
【結(jié)果與影響】
產(chǎn)品上市之后，迅速被TA人群所認知，形成出圈的內(nèi)容，上線直播2W+在線觀看人數(shù)，新品試駕報名人數(shù)5000+（僅重慶地區(qū)）。
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