同道大叔：從超級(jí)IP到超級(jí)品牌，同道大叔如何打造泛娛樂(lè)生態(tài)圈？
如何超越自媒體謀得下一個(gè)時(shí)代的生存權(quán)？
網(wǎng)紅該如何做內(nèi)容變現(xiàn)？
從超級(jí)IP到超級(jí)品牌
一個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)圈是如何打造的？
20世紀(jì)60年代，美國(guó)時(shí)尚大師安迪·沃霍爾就說(shuō)過(guò)，“未來(lái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘”。今天，層出不窮的“網(wǎng)紅”讓我們看到，他的預(yù)言已接近90%的實(shí)現(xiàn)。
每種迭代， 都意味著網(wǎng)紅對(duì)出路的重新思考。在人人都搶奪IP的時(shí)候，有這么一個(gè)坐擁2000萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅自媒體大號(hào)——“同道大叔”，卻手握了“星座”這一全球性的超級(jí)IP，建立了一個(gè)“星座帝國(guó)”，而這背后又是一條強(qiáng)大的泛娛樂(lè)生態(tài)鏈。
目前，同道文化旗下已有道仔傳媒、同道生活、同道制造、同道影業(yè)、同道互動(dòng)等多個(gè)子公司，都在致力于打造以星座文化為核心的泛娛樂(lè)商業(yè)帝國(guó)。從版圖上看，生態(tài)鏈包含媒體、娛樂(lè)、IP、內(nèi)容和實(shí)業(yè)五大板塊，涉及網(wǎng)紅電商、星座團(tuán)體、星座主題旅游、同道大叔主題咖啡等。同道的版圖非常大，正朝著全產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式前進(jìn)。
同道大叔不再只是一個(gè)十二星座槽爸，不再只是一個(gè)人，而是一個(gè)超級(jí)大平臺(tái)。
騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)總裁劉勝義也指出：IP是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之路的立足之本，更是實(shí)現(xiàn)從“泛娛樂(lè)1.0”到“泛娛樂(lè)＋”的發(fā)展引擎。IP代表著可被發(fā)掘的虛擬資產(chǎn)，從虛擬資產(chǎn)到新形態(tài)文化商業(yè)消費(fèi)品牌過(guò)渡，這也是網(wǎng)紅時(shí)代3.0的玩法。
而同道大叔又是如何打造這么一個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)圈的？
①大型互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)式互動(dòng)潮流時(shí)尚展會(huì)，實(shí)現(xiàn)流動(dòng)性可持續(xù)贏利運(yùn)營(yíng)模式
2016年7月8日，大型互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)式互動(dòng)潮流時(shí)尚展會(huì)——“同道大叔·潮爆星座嘉年華” 在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)幕，這是一場(chǎng)以同道星座形象為核心打造的線下展會(huì)。展覽分為“星座源生態(tài)”＋“星座喜樂(lè)街”＋“星座惡人谷”＋“星座好奇屋”＋“粉絲福利社”五個(gè)展區(qū)。其中，作為展覽的重頭戲，為十二星座分別搭建了專屬的場(chǎng)景屋：白羊的暴走都市、射手的碧池沙灘、天秤座的選擇困難街、獅子座的霸氣高校、水瓶座的精神病院、摩羯座的悶騷有限公司、雙魚(yú)座的玻璃心劇場(chǎng)……
“星座源生態(tài)”
“星座喜樂(lè)街效果圖”
“星座喜樂(lè)街落地圖”
“反虐者聯(lián)盟”
“星座好奇屋”
“獅子座城堡”
“粉絲福利社”
②第一家網(wǎng)紅線下實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)流量入口的互動(dòng)傳播。
線下體驗(yàn)也將成為一種常態(tài)存在，同道文化打造的第一家網(wǎng)紅線下實(shí)體店—— “同道咖啡”uncle‘s cafe 也在上海的正太廣場(chǎng)隆重開(kāi)業(yè)，以“時(shí)尚高顏值輕餐飲+玩趣的空間風(fēng)格+讓人忍不住剁手的周邊產(chǎn)品購(gòu)物區(qū)+大叔領(lǐng)銜一眾大V＋每日店長(zhǎng)”服務(wù)，為都市年輕人提供了休閑娛樂(lè)的新選擇，這是一種沉浸式的獨(dú)特消費(fèi)體驗(yàn)，更是一個(gè)同道自身宣傳的絕佳流量入口，形成粉絲的自傳播。同時(shí)同道咖啡館也是一個(gè)具有很強(qiáng)可復(fù)制性的商業(yè)模式，未來(lái)在每個(gè)城市都可復(fù)制落地。
“排不完的星座粉絲們”
“玩不完的一千種星座互動(dòng)”
“好吃到歡蹦的星座美食”
③系列產(chǎn)品衍生開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)虛擬內(nèi)容資產(chǎn)的實(shí)物變現(xiàn)。
以廣大年輕受眾最喜歡的萌賤，潮趣的設(shè)計(jì)風(fēng)格、創(chuàng)造豐富的產(chǎn)品線，涵蓋了年輕受眾日常生活的絕大部分需要，服飾、家居、文具、休閑食品、動(dòng)漫、文化衍生品等，實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，營(yíng)造出強(qiáng)烈的潮流生活方式。這是同道線上虛擬的內(nèi)容資產(chǎn)的實(shí)物變現(xiàn)，以IP產(chǎn)品給予粉絲更多的實(shí)際互動(dòng)。而這一系列的產(chǎn)品將不斷供給各大展會(huì)、實(shí)體店以及其它各種售賣(mài)渠道，同時(shí)也與影視公司、設(shè)計(jì)公司、廣告公司等有良好合作。
IP合作可以讓IP產(chǎn)值提升4倍，各行業(yè)的融合將會(huì)產(chǎn)生乘法效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品售賣(mài)的最大渠道圈。
“潮趣T恤”
“吐不完槽系列襪子”
“玩嗨工作筆記本”
“喜樂(lè)主題明信片”
“不下雨傘系列”
“同道承包了你生活的所有”
“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！不買(mǎi)就叫！”
“同道大叔”將慢慢不再以“網(wǎng)紅”的個(gè)體呈現(xiàn)，這位大叔說(shuō)他將專注于創(chuàng)作以及線下這一塊，而同道文化旗下的各子公司會(huì)負(fù)責(zé)不同的模塊，同道創(chuàng)意主要負(fù)責(zé)IP與品牌管理，搭建基于星座文化與卡通形象的文化品牌，而同道傳媒則以其自媒體影響力進(jìn)行營(yíng)銷與傳播，同道制造生產(chǎn)相應(yīng)的衍生品，道仔影業(yè)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的影視產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)開(kāi)發(fā)游戲業(yè)務(wù)。
打造出這么一條強(qiáng)大的品牌泛娛樂(lè)生態(tài)鏈，從創(chuàng)意策略到風(fēng)格設(shè)計(jì)，到落地變現(xiàn)，集和陪伴同道大叔，全程參與。
創(chuàng)作花絮大放送
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而其中的創(chuàng)意
又是如何迸發(fā)
每個(gè)創(chuàng)意環(huán)節(jié)和場(chǎng)景又是如何完成
讓集客君帶大家一起看看幕后的故事吧~
【創(chuàng)意會(huì)ING】
應(yīng)該給雙魚(yú)座建一個(gè)豪華泳池還是玻璃心劇場(chǎng)？水瓶座是精神病院還是碧池沙灘？展會(huì)上的所有點(diǎn)子全在集和團(tuán)隊(duì)小伙伴的腦子里。
【設(shè)計(jì)師手稿】
想好了點(diǎn)子，還得靠設(shè)計(jì)大神們把它快速可視化，作為下次頭腦風(fēng)暴的討論基礎(chǔ)哦。
【互動(dòng)ING】
最終的展覽呈現(xiàn)就是集和的小伙伴再一次和同道團(tuán)隊(duì)的互動(dòng)、磨合中完成的。
對(duì)于超級(jí)IP品牌的打造，集和也將有自己的系統(tǒng)打磨及輸出。超級(jí)IP不僅僅是泛娛樂(lè)，更多是在真正意義上形成心智連接，完成基于用戶情感的維系。超級(jí)IP就是把這樣一種維系、連接、溫度感，轉(zhuǎn)化為更可持續(xù)的流量。未來(lái)也將是一個(gè)屬于年輕人的時(shí)代，更有完整精神、獨(dú)立意識(shí)的年輕人將成為未來(lái)的消費(fèi)主力。 如何讓品牌更年輕？似乎都是每個(gè)想與用戶實(shí)現(xiàn)終身關(guān)系的企業(yè)都應(yīng)該去思考的，因?yàn)槠放茪w根到底是目標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)、活力的競(jìng)爭(zhēng)，繁殖的競(jìng)爭(zhēng)。
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