家裝品牌唐卡裝飾整合營(yíng)銷
背景挑戰(zhàn)
作為重慶本地頭部家裝公司，主要客戶群體從重慶輻射周邊，客戶推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品14.9萬(wàn)80m全包套餐，需要快速在重慶市場(chǎng)上進(jìn)行推廣，驗(yàn)證產(chǎn)品在用戶中的認(rèn)可度。
目標(biāo)
1.快速拉升賬戶消耗拿到更多線索量
2.找到核心用戶驗(yàn)證產(chǎn)品可行性
3.明確創(chuàng)意端跟用戶溝通的核心賣點(diǎn)
運(yùn)營(yíng)策略
產(chǎn)品使用
1.結(jié)合短視頻原生錨點(diǎn)，增加轉(zhuǎn)化路徑，提升自然流量：計(jì)劃100%原生+100%手動(dòng)選擇錨點(diǎn)，私信計(jì)劃添加咨詢錨點(diǎn)，表單計(jì)劃對(duì)應(yīng)在線預(yù)約錨點(diǎn)。
2.UBL搭建跑量素材和低成本素材，保證成本+拿量：UBL計(jì)劃消耗滲透率超過(guò)50%，作為2.0主力拿量產(chǎn)品，UBL的使用是拿量的關(guān)鍵。
計(jì)劃養(yǎng)成
1.「借力AD 先拿量」抖音號(hào)綁定/廣告定向/出價(jià)/標(biāo)題與AD一致，保證前期計(jì)劃穩(wěn)定，迅速度過(guò)冷啟動(dòng)期
2.「重基建，穩(wěn)賬戶」冷啟單賬戶日基建5-10條，穩(wěn)定期單賬戶日新增計(jì)劃數(shù)不低于20%
3.「養(yǎng)頭部，清低效」重點(diǎn)培養(yǎng)頭部賬戶、頭部計(jì)劃、清理低效計(jì)劃及低CTR、低CVR，高千展計(jì)劃
創(chuàng)意策略
1. 「跑量素材優(yōu)先上」素材優(yōu)先使用近7天top20條的跑量素材，少量計(jì)劃測(cè)試新素材以及其他老素材，觀察賬戶的跑量和轉(zhuǎn)化
2. 「新素材量要夠」穩(wěn)定期每日新建測(cè)試計(jì)劃條數(shù)至少20%，每周新測(cè)素材不低于20條。
3. 「素材配比合理」周期內(nèi)儲(chǔ)備素材（情景劇：混剪=2:1），前階段周期素材條數(shù)20條。
視頻1
視頻2
經(jīng)營(yíng)成果
日消耗提升200%
線索成本降低16%
后端有效提升20%
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - daoyoudao.com 道有道，媒介代理商
【背景與目標(biāo)】
背景挑戰(zhàn)：作為重慶本地頭部家裝公司，主要客戶群體從重慶輻射周邊，客戶推出性價(jià)比更高的產(chǎn)品14.9萬(wàn)80m全包套餐，需要快速在重慶市場(chǎng)上進(jìn)行推廣，驗(yàn)證產(chǎn)品在用戶中的認(rèn)可度。
【洞察與策略】
1.快速拉升賬戶消耗拿到更多線索量
2.找到核心用戶驗(yàn)證產(chǎn)品可行性
3.明確創(chuàng)意端跟用戶溝通的核心賣點(diǎn)
【創(chuàng)意闡述】
一、產(chǎn)品使用結(jié)合原生錨點(diǎn)和UBL，快速拿量
1.結(jié)合短視頻原生錨點(diǎn)，增加轉(zhuǎn)化路徑，提升自然流量:計(jì)劃100%原生+100%手動(dòng)選擇錨點(diǎn)，私信計(jì)劃添加咨詢錨點(diǎn)，表單計(jì)劃對(duì)應(yīng)在線預(yù)約錨點(diǎn)。
2.UBL搭建跑量素材和低成本素材，保證成本+拿量:UBL計(jì)劃消耗滲透率超過(guò)50%，作為2.0主力拿量產(chǎn)品，UBL的使用是拿量的關(guān)鍵。
二、計(jì)劃養(yǎng)成借力AD，通過(guò)重基建、清低效等方法提效
1.「借力AD 先拿量」抖音號(hào)綁定/廣告定向/出價(jià)/標(biāo)題與AD一致，保證前期計(jì)劃穩(wěn)定，迅速度過(guò)冷啟動(dòng)期
2.「重基建，穩(wěn)賬戶」冷啟日基建5-10條，穩(wěn)定期日新增計(jì)劃數(shù)不低于20%3.「養(yǎng)頭部，清低效」重點(diǎn)培養(yǎng)頭部賬戶、頭部計(jì)劃、清理低效計(jì)劃
三、搜索計(jì)劃搭建，承接流量轉(zhuǎn)化
1.「跑量素材優(yōu)先上」素材優(yōu)先使用近7天TOP20條的跑量素材，少量計(jì)劃測(cè)試新素材以及其他老素材，觀察賬戶的跑量和轉(zhuǎn)化
2.「新素材量要夠」穩(wěn)定期每日新建測(cè)試計(jì)劃條數(shù)至少20%
3.「素材配比合理」周期內(nèi)儲(chǔ)備素材(情景劇:混剪=2:1)
【結(jié)果與影響】
日消耗提升200%
線索成本降低16%
后端有效提升20%
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