松下：人生宕機(jī)，輕松重啟

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舉報(bào) 2024-04

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如果給你一次機(jī)會(huì)，可以選擇從?新?來(lái)過(guò)，你會(huì)選擇按下人生的重啟鍵嗎？

3個(gè)月前，我們接到了來(lái)自松下×京東巔峰日的項(xiàng)目需求——如何通過(guò)煥新家電為用戶帶來(lái)開(kāi)?新?的生活？

此次Brief的核心訴求是?推新品?，而面對(duì)新品季層出不窮的上新浪潮，如何讓松下?推新品?這件事不落俗套，是需要重點(diǎn)思考的關(guān)鍵所在。

2024，有多少年輕人正在重啟人生?

從白熱化的內(nèi)卷時(shí)代，到“人生是曠野”，再到直面真實(shí)的自己，這個(gè)2024，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始嘗試重新掌握人生的主導(dǎo)權(quán)，《凪的新生活》《重啟人生》……層出不窮的“新人生”影視劇，在年輕人的心中埋下了“重啟”的鉤子。

靠一個(gè)or一套家電，就想重啟人生，或許是天方夜譚，同樣的，松下也并沒(méi)有寄希望于一次營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作就為消費(fèi)者的生活帶來(lái)翻天覆地的變化。?重啟?并不代表著對(duì)過(guò)去的完全推翻否定，恰好與松下此次想要傳遞的態(tài)度契合——立足當(dāng)下，熱愛(ài)平淡生活中的每一天，喚醒用戶對(duì)新生活的期待。

不是所有人都有勇氣馬上就開(kāi)啟一段全新生活，他們需要一個(gè)決定性的契機(jī)，先主動(dòng)踏出那一步，而我們則想為大家提供一個(gè)邁出新的一步的選擇。

數(shù)不清多少輪的腦暴后，?重啟人生?成為本次松下×京東巔峰日的主題。

如果能重來(lái)，我要選……

主題只是第一步，重頭戲還在后面。

俗話說(shuō)“小孩子才做選擇，成年人選擇都要”，所以，短片、H5、快閃店輪番上陣，從線上到線下，全方位按下重啟鍵。

態(tài)度 —【四大定制劇情短片，深度解讀“重啟人生”】

牽手抖音四大不同圈層的KOL，以不同視角訴說(shuō)各自對(duì)于“重啟人生”的看法，用更生活化的手法削弱產(chǎn)品植入的生硬感，精準(zhǔn)把控產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)間點(diǎn)及植入時(shí)長(zhǎng)，提高短片的觀看體驗(yàn)，降低用戶對(duì)廣告的排斥感，最終實(shí)現(xiàn)短片進(jìn)入抖音熱榜“愿我們都有重新開(kāi)始的勇氣”，而松下，則為用戶提供了這樣的勇氣。

抖音KOL&KOC配合擴(kuò)散并填充#重啟人生開(kāi)新生活#話題，為延長(zhǎng)KOL&KOC已有粉絲/潛在粉絲的觀看熱情，更強(qiáng)調(diào)賬號(hào)特點(diǎn)的保留，根據(jù)各博主原有特色確定產(chǎn)品植入深度與廣度，激發(fā)不同觀看需求的用戶的轉(zhuǎn)化熱情。

共鳴 —【重啟時(shí)光機(jī)，打開(kāi)人生重啟之門(mén)】

系列短片解決了品牌想要傳遞的態(tài)度，告知了大眾此次松下幫助用戶邁出新一步的決心，但若只是單向輸出的情感短片，不小心容易淪為一場(chǎng)“爹味”十足的說(shuō)教。

因此，配合著短片的全網(wǎng)上線，微博同步發(fā)起#重啟人生開(kāi)新生活#話題互動(dòng)，以KOL&KOC為牽頭人，通過(guò)分享各自的真實(shí)“重啟”經(jīng)歷，引導(dǎo)粉絲參與話題討論，在達(dá)到一定討論熱度后，吸引路人用戶加入討論，實(shí)現(xiàn)曝光量的大幅提高。

常規(guī)的話題討論只能實(shí)現(xiàn)曝光量的提升，對(duì)用戶共鳴的喚醒有限，因此我們?cè)谠掝}的基礎(chǔ)上推出“重啟時(shí)光機(jī)H5”，聚焦年輕人生活中核心的痛點(diǎn)場(chǎng)景，狠戳心窩子，最終將“是否重啟人生”的重要選擇權(quán)交到用戶手里，選擇不同的重啟之門(mén)，開(kāi)啟全新生活場(chǎng)景。

僅停留在共鳴階段，將成為一場(chǎng)浪費(fèi)預(yù)算的自嗨，在情緒到達(dá)共鳴的時(shí)刻，及時(shí)跳轉(zhuǎn)京東站內(nèi)會(huì)場(chǎng)，將不同渠道的線上流量聚合到站內(nèi)，配合站內(nèi)達(dá)人鋪量種草重點(diǎn)產(chǎn)品，與站外傳播動(dòng)作形成配合，強(qiáng)力收割意向用戶。

狂歡 —【重啟人生能量站，線下為京東充能】

對(duì)于快閃店來(lái)說(shuō)，除了互動(dòng)環(huán)節(jié)外，最重要的就是第一眼的視覺(jué)感受，如何在有限的場(chǎng)地里實(shí)現(xiàn)三大主題板塊（常規(guī)展區(qū)+Xtra特別展區(qū)+游戲區(qū)）的融合？這個(gè)難題交到了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的手上。

快閃店整體以黑白金作為主色調(diào)，在維持松下的品牌高端調(diào)性的同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)反復(fù)考量色彩搭配，在Xtra新品展區(qū)增加紫色為特別展區(qū)主色調(diào)，既不違背整體風(fēng)格，又能有效形成展區(qū)之間的自然區(qū)隔，保證空間的整體性以及寬闊視野。

為了貫徹重啟人生概念，在最顯眼的入口處設(shè)置鐘表翻頁(yè)打卡墻，按一下重啟鍵即可獲得重啟人生體驗(yàn)卡，憑體驗(yàn)卡依次完成重啟人生游戲體驗(yàn)，即可領(lǐng)取松下定制禮品（每個(gè)禮品都很實(shí)用！而且貌美！而且實(shí)用！是想狠狠昧下的程度），好的伴手禮也能進(jìn)一步激發(fā)用戶的參與熱情，及自發(fā)傳播度，在第一波人流高峰之后，許多新的小伙伴慕名而來(lái)，成功實(shí)現(xiàn)了快閃店人流量的爆發(fā)。

最終整體活動(dòng)實(shí)現(xiàn)總曝光1.2億+，整體銷(xiāo)售5000w+。

小彩蛋-幫客戶爸爸打個(gè)小廣告

松下此次推出的?新品?重頭戲是能自動(dòng)風(fēng)控溫控的吹風(fēng)機(jī)、多功能煮飯模式的電飯煲、重現(xiàn)陽(yáng)光味道的除螨儀等提升生活品質(zhì)的小家電，考慮到不同生活改善需求的用戶，配合上新零嵌法式冰箱、洗衣機(jī)等大家電——“小孩子才做選擇，（預(yù)算充足的）成年人可以選擇都入手”。