Tempo得寶X《新聞女王》：不是什么紙都能上Man姐的桌
Tempo得寶作為高端紙巾頭部品牌，致力給消費者帶來高品質的紙巾消費體驗。市場環(huán)境下，消費者對高品質紙巾的需求不斷提升，消費需求的變化被Tempo得寶感知。于是，品牌聚焦消費者興趣內容，通過現(xiàn)象級熱播劇《新聞女王》內容借勢，傳遞品牌與產品「高品質」的認知，強化品牌「高端紙巾」的定位。
《新聞女王》播出時，席卷粵語文化人群受眾，劇粉普遍關注高品質生活且多為新一二線城市的精致白領和資深中產25-35歲女性，契合Tempo 得寶品牌的目標受眾。為撬動《新聞女王》 劇粉&佘詩曼星粉，Tempo 得寶品牌提煉了品牌「高品質」「有品位」的核心價值，并結合Man姐的硬實力和很挑剔的特性，來續(xù)寫Man姐對所用的紙品挑剔不將就。
Tempo得寶結合熱播劇《新聞女王》的熱門劇情和女主角文慧心（又稱Man姐）成功且挑剔的人設，將Tempo得寶經典軟抽“四層加厚”“濕水依然柔韌”產品賣點進行劇情化呈現(xiàn)，結合聚集熱度和明星達人流量，進一步擴大內容影響力，成功向消費者植入“經典”“高端”的品牌心智認知。在小紅書平臺聯(lián)合多位內容及影視類達人，集中打爆品牌傳播話題#不是什么紙都能上Man姐的桌#聲量，打透品牌及產品認知，實現(xiàn)TA人群聲量的大幅提升。
內容自上線以來，Tempo得寶品牌在小紅書站內以及其他社媒的品牌形象得到大幅提升借熱點內容傳播投放持續(xù)高熱搶占目標TA，累積曝光達1118.3萬。投放期間內容廣獲用戶好評，快速滲透產品心智認知，助推產品相關認知話題「廣東人的奢侈品」、「廣東人的社交禮儀」快速出圈，引發(fā)社交熱議。
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