喜茶與安踏冠軍喜悅聯(lián)名，巴黎掀起運動風潮
喜茶巴黎觀賽茶室
當?shù)貢r間7月5日，喜茶于法國巴黎打造的快閃門店“喜茶巴黎觀賽茶室”正式開業(yè)。
在試營業(yè)及開業(yè)當天前來品嘗的顧客中，不少人對喜茶的芝士茶與黑糖波波等產(chǎn)品風味感到新奇和驚喜。
籍著巴黎觀賽茶室的開業(yè)，喜茶率先打響了新茶飲品牌奧運營銷的第一槍。
未來喜茶巴黎觀賽茶室將在巴黎奧運會期間持續(xù)帶來多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款喜茶首創(chuàng)的經(jīng)典新茶飲產(chǎn)品，并結(jié)合喜茶設計的奧運喜悅主題包材、周邊，為巴黎當?shù)鼐用窈腿蛴慰蛡鬟f現(xiàn)代的中國茶文化體驗，營造充滿喜悅和東方審美意趣的觀賽氛圍。
真品質(zhì)新茶飲首入法國市場，喜茶帶來多肉葡萄等四款經(jīng)典產(chǎn)品
喜茶巴黎觀賽茶室位于塞納河右岸的巴黎11區(qū)10 RUE BRéGUET。
這是巴黎人口密度最高的一個區(qū)域，擁有冬之馬戲團館、圣盎博羅削教堂、歐洲巴黎商業(yè)學院，艾迪特·皮雅芙博物館等名勝。
奧運期間，喜茶將在此為巴黎本地居民和全球游客帶來中國茶香。
喜茶巴黎觀賽茶室的開業(yè)，標志著喜茶成為了首個進入法國市場、使用真品質(zhì)原料的中國新茶飲品牌。
當前，法國茶飲市場仍舊以粉末沖泡的珍珠奶茶產(chǎn)品為主。
而喜茶多年來始終堅持使用真奶、真茶、真果、真糖等真品質(zhì)原料，打造負擔輕盈的真品質(zhì)產(chǎn)品。2023年起，喜茶在行業(yè)內(nèi)主動公開所有在售產(chǎn)品配方，讓消費者對產(chǎn)品的配方原料、營養(yǎng)成分和真品質(zhì)原料溯源信息一目了然，隨后喜茶更邀請全球知名健身博主帕梅拉·萊孚擔任“喜茶健康推薦官”，進一步傳遞產(chǎn)品的真品質(zhì)與健康化心智。
在喜茶巴黎觀賽茶室中，喜茶帶來了多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝綠妍茶后四款產(chǎn)品，皆為喜茶首創(chuàng)并廣受好評的爆款產(chǎn)品代表。
其中，芝芝綠妍茶后是喜茶經(jīng)典首創(chuàng)芝士茶的代表產(chǎn)品，自喜茶2012年以這一產(chǎn)品形態(tài)開創(chuàng)新茶飲行業(yè)以來，芝士茶已經(jīng)成為喜茶的標志產(chǎn)品系列之一。
喜茶更通過綠妍茶葉配方自研、茶葉品質(zhì)升級等舉措，持續(xù)提升產(chǎn)品風味表現(xiàn)。
綠妍作為喜茶的經(jīng)典茶底，也廣泛應用于多肉葡萄、芒芒甘露等果茶產(chǎn)品中，傳遞出更多樣的風味層次。此外，多肉葡萄、芒芒甘露則是喜茶的經(jīng)典果茶代表與人氣銷冠，如多肉葡萄自面世以來至2023年底已累計賣出了超1.5億杯；而“真牛乳之星”烤黑糖波波牛乳作為喜茶的經(jīng)典乳茶產(chǎn)品，僅2023年就狂售超1400萬杯。
在四款爆款產(chǎn)品之外，喜茶還將聯(lián)合此次快閃門店的當?shù)睾献骰锇锽AO Family，以喜茶的黑糖波波為靈感，一同創(chuàng)新推出“黑糖波波包”。今夏，這道創(chuàng)意菜將在BAO Express餐廳獨家限量供應。
以“真品質(zhì)”的產(chǎn)品為核心，喜茶堅持使用真品質(zhì)原料打造更健康的新茶飲產(chǎn)品的舉動，完美契合了2024巴黎夏季奧運會氛圍所倡導的積極、健康的生活方式。
奧運會作為全球規(guī)模最大的體育賽事，不僅將引發(fā)對于健康話題的廣泛關(guān)注，更將成為全球喜悅的集中表達場景。
通過打造喜茶巴黎觀賽茶室，喜茶在為當?shù)叵M者帶來健康化的茶飲選擇的同時，也成為了巴黎奧運喜悅氛圍的見證者與傳遞者。
視頻
結(jié)合東方美學，喜茶打造巴黎茶室空間與奧運喜悅周邊
除了真品質(zhì)的茶飲產(chǎn)品，喜茶同時將東方禪意的設計美學與奧運元素相結(jié)合，帶來獨特的空間設計與靈感周邊，致力于以觀賽茶室為載體，傳遞完整的中國現(xiàn)代茶文化體驗。
呼應茶室這一極具東方韻味的空間概念，喜茶巴黎觀賽茶室整體由縱橫交錯的木質(zhì)結(jié)構(gòu)和暖黃色的燈箱搭建組成。
富有禪意的極簡造型與溫暖的光線，在巴黎營造出東方式的宜古宜今飲茶空間。消費者可以錯落入座，觀賽飲茶，感受在其中流淌的清新茶香與友好的交流氛圍。
喜茶同時推出了將漢字筆畫與奧運賽事元素相結(jié)合的喜悅奧運主題限定包裝與中式茶碗、運動徽章品牌周邊，詮釋奧運會中活潑、向上的喜悅氛圍。
在相關(guān)視覺設計中，一方面，喜茶以漢字筆畫所構(gòu)成的線條筆觸，組成HEYTEA IN PARIS的英文字樣，并以同樣的漢字線條筆觸，重新勾勒出運動中的阿喜形象，彰顯中國漢字的獨特美學；
另一方面，喜茶將奧運五環(huán)標志與中國結(jié)形象相結(jié)合，體現(xiàn)奧運精神與中國結(jié)美好寓意之中的喜悅共鳴。
在限定包裝設計中，喜茶以中國紅與象征奧運奪金的金色為主色調(diào)，與主視覺設計相結(jié)合，營造出兼具東方美學與體育動感的審美體驗。
而中式茶碗、運動徽章的茶室周邊形式，則同時考慮到了茶文化傳播與運動員之間交換徽章的賽事交流傳統(tǒng)，希望帶來更加豐富的觀賽飲茶體驗。
喜茶×安踏：和運動健兒一起「喜悅奪冠」
7 月 26 日，正值巴黎奧運會即將開幕之際，喜茶正式官宣與安踏冠軍在國內(nèi)市場推出「喜悅奪冠」主題聯(lián)名，并同步上線安踏冠軍聯(lián)名版阿喜，為征戰(zhàn)巴黎的中國運動健兒送上喜悅祝福。
以「喜悅奪冠」為聯(lián)名主題，喜茶上新以羽衣甘藍、奇亞籽等真品質(zhì)健康原料制作的聯(lián)名果蔬茶飲品「奪冠纖體瓶」，將新鮮果蔬與經(jīng)典綠妍茶底融合，風味清甜可口的同時，含有膳食纖維等營養(yǎng)元素，可以降低飲用負擔，幫助帶來更輕盈的體驗。
此外，喜茶結(jié)合安踏冠軍服視覺，還推出定制聯(lián)名包材與關(guān)聯(lián)運動賽事的冰箱貼周邊，及聯(lián)名主題店等線下活動。
聯(lián)名飲品袋、保溫袋將采用安踏冠軍服的紅白配色，以燙金效果體現(xiàn)聯(lián)名雙方品牌名稱。
背面則以簡潔線條勾勒出既似獎牌又似鐵塔聳立的淺色紋路圖樣，整體風格典雅利落。
限定冰箱貼周邊的設計則選取安踏與中國體育代表團合作的花樣游泳、舉重、拳擊等運動賽事項目作為核心元素，結(jié)合阿喜形象表現(xiàn)出運動員們身著安踏比賽服拼搏的姿態(tài)。
線上，喜茶推出了集獎牌送喜禮、奪金送萬杯等互動活動，讓消費者可以通過多種形式感受賽事氛圍，分享和見證中國運動員在巴黎的奪冠之喜。
而在線下，全國范圍內(nèi)超4000家門店的主題氛圍布置也于 7 月 26 日同步上線，圍繞「喜悅奪冠」主題打造沉浸式體驗。
數(shù)英獎參賽項目說明 - HEYTEA 喜茶，品牌/廣告主
【背景與目標】
奧運會一直以來都是全球關(guān)注的體育文化盛事，巴黎奧運會作為新冠疫情過后的首場夏季奧運會，將迎來線下場景的全面激活，更加承載了全球的目光，最突出的價值亮點之一在于線下場景的全面激活。
2024年健康化浪潮席卷、體育消費升溫已成普遍趨勢，巴黎奧運會作為與這一趨勢具有高相關(guān)度的熱點事件，憑借輻射全球的影響力，將調(diào)動起包括垂直體育領(lǐng)域在內(nèi)的泛消費群體的廣泛關(guān)注。
作為新式茶飲行業(yè)的開創(chuàng)者和推動者，秉承“推動品質(zhì)，激發(fā)喜悅”的品牌使命，喜茶已經(jīng)推出包括控糖計劃在內(nèi)的多個健康化舉措及喜悅心智傳播項目。在今年新茶飲行業(yè)的激烈競爭中，健康茶飲成為一個關(guān)鍵的突破口。同時，奧運會作為最大規(guī)模的體育賽事，不僅是健康話題的放大器，更將成為全民喜悅的集中表達場景。
【洞察與策略】
借助國際盛事在法國及全球范圍內(nèi)擴大影響力：在奧運會的舉辦地——法國巴黎，喜茶結(jié)合新式茶飲與奧運體育文化元素，打造一場奧運觀賽茶派對，繼續(xù)與全球觀眾共享新式茶飲的喜悅和靈感。同時以“喜悅奧運觀賽茶室”為主陣地，喜茶邀請來自中國和全球各地的觀賽者以及奧運運動員共同慶祝每一個激動人心的時刻，通過這樣的方式進一步提升喜茶在國際舞臺上的品牌影響力。同時，在其它海外市場借助奧運會的全球影響力，通過有針對性的營銷活動放大喜茶品牌的全球影響力。
結(jié)合奧運會提升全球認知度和門店擴張：利用奧運會這一全球事件吸引全球游客的注意力，借此推動喜茶全球門店的擴張計劃，通過此次活動引發(fā)的國際性媒體報道和全球知名人士的推薦，為喜茶的全球化進程提供強有力的背書，樹立并加強其作為國際茶飲品牌的形象。
喜茶喜悅及健康心智的進一步激發(fā)：借助奧運會的國內(nèi)關(guān)注度及運動員奪金的全民共慶喜悅時刻，喜茶聯(lián)合中國體育領(lǐng)導品牌安踏旗下子品牌安踏冠軍推出“喜悅奪冠”聯(lián)名，豐富聯(lián)名玩法，推出超級植物茶新品“奪冠纖體瓶（現(xiàn)更名羽衣纖體瓶）”，放大喜茶喜悅與健康心智。
【創(chuàng)意闡述】
1、喜茶巴黎快閃店“喜茶巴黎觀賽茶室”
巴黎奧運會前夕，喜茶通過在巴黎地標如埃菲爾鐵塔、盧浮宮投影奔跑阿喜的創(chuàng)新廣告，成功為其快閃店預熱。巴黎快閃茶室設計融合了東方極簡與巴黎摩登風格，采用宋代茶室元素和現(xiàn)代材料，創(chuàng)造了具有流動秩序美感的飲茶空間。此外，為了慶祝奧運，喜茶還推出了巴黎限定的運動紀念徽章和茶蓋碗，以及充滿東方元素的紙袋和品牌徽章，加強品牌與奧運的聯(lián)結(jié)。
2、喜茶x安踏冠軍推出“喜悅奪冠”聯(lián)名及奪冠纖體瓶
奧運期間，喜茶與2024年巴黎奧運會中國體育代表團領(lǐng)獎服品牌安踏合作，將中國運動員的領(lǐng)獎瞬間與品牌形象相結(jié)合，通過挑選與安踏合作的花樣游泳、舉重、拳擊等核心運動項目，喜茶巧妙地將阿喜形象與運動員比賽服結(jié)合，創(chuàng)造性地設計了一系列運動主題廣告，實現(xiàn)阿喜穿上了冠軍“領(lǐng)獎服”變裝。并推出一系列主題聯(lián)名包括安踏冠軍版阿喜形象和健康果蔬茶“奪冠纖體瓶”，以及限定冰箱貼、手環(huán)周邊、互動玩法等。同時在全國4000家門店設置迷你領(lǐng)獎臺布置，打造沉浸式觀賽氛圍體驗。在線上，喜茶推出了集獎牌送喜禮、奪金送萬杯等活動。
值得關(guān)注的是，結(jié)合運動與健康兩大熱點，喜茶“奪冠纖體瓶”采用羽衣甘藍和奇亞籽等超級食物，并采用創(chuàng)新“噸噸瓶”設計，讓消費者在飲用后可將瓶子作為啞鈴使用，滿足了年輕人對健康與環(huán)保的需求，在社交平臺收獲小紅書神水、液體沙拉等標簽，迅速成為夏日熱賣產(chǎn)品。產(chǎn)品售罄補貨期間，喜茶還發(fā)布了詳細的DIY復刻攻略，并與盒馬合作推出了復刻直達通道，鼓勵消費者在家中自制。
【結(jié)果與影響】
1、喜茶在巴黎快閃店開業(yè)前期，通過地標投影和游擊海報打造巴黎街頭驚現(xiàn)阿喜線下事件，同時推出具有法式風情及運動感的宣傳片，獲得官方賬號內(nèi)容互動十倍增長。開業(yè)當日，以中式表演和運動主題周邊吸引關(guān)注，首日銷售額破萬歐。兩款運動徽章周邊也在短期內(nèi)售罄。引爆#給巴黎一點中國茶飲震撼#話題并占據(jù)多個平臺熱搜榜單。
營業(yè)期間，通過口碑營銷和員工出鏡等方式，獲得廣泛傳播報道，并吸引趙麗娜、鮑春來、Jamal Murray等多個國際運動員到訪，Google Map瀏覽量迅速破萬。
獲BBC、CNBC等主流外媒超20分鐘黃金時段直播報道，超全美1541家電視臺，以及新華社、中新經(jīng)緯等央黨媒深度專題報道，并定調(diào)喜茶為中國茶文化名片。國內(nèi)社交討論量3.4億+，海外社交及網(wǎng)絡討論1600萬+。
喜茶果蔬茶新品“奪冠纖體瓶”人氣攀升，一度售罄斷貨，引發(fā)網(wǎng)友復刻熱潮。截至8月25日累計已售出超350萬瓶，持續(xù)位居喜茶產(chǎn)品銷量榜首。
2、通過在巴黎設立快閃店和營銷聯(lián)名活動，充分借勢并創(chuàng)造營銷熱點，實現(xiàn)新茶飲與經(jīng)典體育賽事大IP的聯(lián)動破局。
跨國界文化輸出，有助于品牌在全球范圍內(nèi)提升知名度和影響力。將東方茶室的設計元素融入巴黎的現(xiàn)代時尚，體現(xiàn)了東西方文化的巧妙融合。這種文化融合使品牌既能保持自身特色，又能在異域文化中獲得認同。
品牌營銷在追求流量和曝光時，也面臨著維持品牌調(diào)性這一挑戰(zhàn)。制作引人注目的視覺效果相對容易，但難點在于，在吸引眼球的同時，能夠?qū)⑵放菩蜗笊钪灿谙M者心中。喜茶通過對基礎(chǔ)視覺和推廣視覺的巧妙把握，始終夯實品牌核心理念以及核心視覺資產(chǎn)，為中國新茶飲品牌走向國際市場樹立了示范。
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