JBL耳機整合營銷：天聲敢出彩

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原標(biāo)題：JBL耳機天聲敢出彩

“JBL耳機天聲敢出彩”方案概述

活動概念：

故事線：

活動核心創(chuàng)意：

通過“大型現(xiàn)場直播”、“活動舞臺演繹”、“明星現(xiàn)場交流”三大板塊作為活動總體流程進行，體現(xiàn)出JBL耳機的生活場景適用性和時尚的產(chǎn)品屬性，代言人明星的參與最大化調(diào)動粉絲的購買欲和現(xiàn)場參與度，JBL耳機攜手品牌代言人于適，線下活動搭載線上直播，嘉賓、KOL、明星三方效應(yīng)疊buff。

舞臺效果：

活動收益：

活動獲得了極大的傳播效益、微博話題2.3億曝光量、500多萬互動、在中國9大城市投放的戶外廣告獲得了1.3億次曝光、每天有120個搭載品牌廣告的航班在30多個重點城市之間穿梭飛行、運用代言人產(chǎn)品的個性化定制數(shù)字廣告成功產(chǎn)生了5200萬%曝光、JBL天貓耳機旗艦店銷售額同比增長了175%、JBL抖音旗艦店耳機銷售同比增長39%、代言人同款銷售高達(dá)2萬多套。

數(shù)英獎案例展示

數(shù)英獎參賽項目說明 - 有鹿文化上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

1、通過商務(wù)、日常穿搭以及健身三個場景，用JBL耳機和音樂串聯(lián)起于適一天的“音樂之旅”
2、用音樂的方式將于適和品牌進行關(guān)聯(lián)，讓“愛音樂的于適”在JBL的舞臺上閃光
3、以JBL為載體關(guān)聯(lián)起于適合的一天；表現(xiàn)藝人作為JBL的用戶對品牌和產(chǎn)品的深度信任

【洞察與策略】

洞察：
在當(dāng)前的市場環(huán)境中，消費者對音頻產(chǎn)品的需求不僅僅局限于音質(zhì)，更注重產(chǎn)品的個性化和情感共鳴。JBL作為一個全球知名的音頻品牌，一直以來以其卓越的音質(zhì)和創(chuàng)新設(shè)計贏得了用戶的信賴。本次JBL與Yosh的合作，旨在通過創(chuàng)意和互動活動，向目標(biāo)受眾傳遞產(chǎn)品的核心價值——不僅僅是聽覺上的享受，更是生活方式的提升。
策略：
全方位體驗：
主會場：活動主會場將展示JBL耳機的最新技術(shù)和產(chǎn)品特點，通過互動演示和技術(shù)講解，突出JBL耳機的音質(zhì)優(yōu)勢和獨特設(shè)計。同時，通過全方位的視覺和聽覺效果，讓與會者和在線觀眾身臨其境地感受到JBL耳機的震撼音效。
舞臺表演區(qū)：邀請知名音樂人和DJ進行現(xiàn)場表演，使用JBL耳機進行實時演繹，讓觀眾親身體驗JBL耳機在音樂創(chuàng)作和演出中的卓越表現(xiàn)。
產(chǎn)品展示等候區(qū)：設(shè)置JBL耳機產(chǎn)品的展示區(qū)，觀眾可以在這里親身體驗產(chǎn)品的佩戴舒適度和音質(zhì)效果。同時，在線觀眾可以通過直播互動，參與產(chǎn)品體驗和抽獎活動，增強參與感。
線下線上聯(lián)動：
通過社交媒體平臺進行全程直播，讓無法到場的觀眾也能參與其中。在線觀眾可以通過實時彈幕、投票等方式參與互動，并有機會贏取JBL耳機等豐厚獎品。
利用線上活動后的數(shù)據(jù)收集與分析，進一步優(yōu)化品牌的數(shù)字營銷策略，加強與消費者的持續(xù)互動。
品牌聯(lián)名效應(yīng)：
JBL與Yosh的合作是本次活動的亮點，借助Yosh在設(shè)計領(lǐng)域的影響力，吸引更多年輕消費者的關(guān)注?；顒又袑⒅攸c展示JBL x Yosh聯(lián)名款耳機，突出其獨特的設(shè)計理念和限量款的稀缺性，打造“爆款”產(chǎn)品。
影響力擴散：
邀請知名經(jīng)銷商、貿(mào)易商和行業(yè)影響者參加活動，通過他們的社交平臺擴大活動的影響力。利用他們的影響力，提升活動曝光度和品牌認(rèn)可度。
通過以上策略，JBL希望不僅能夠強化品牌在消費者心中的位置，還能通過本次活動的成功舉辦，為未來的營銷活動打下堅實的基礎(chǔ)。

【創(chuàng)意闡述】

一場敢“秀”的大型直播：以具備強烈“劇情感”、“神秘感”結(jié)合“明星登場”和“產(chǎn)品亮相”進行開場；
一場敢“發(fā)聲”的潮咖舞臺秀：把“聲音”玩出彩，潮感十足的節(jié)目風(fēng)格，充分融合品牌調(diào)性；
一場敢“走心”的明星交流：同明星聊走心天，深度訪談，讓嘉賓了解“適”界的故事。

【結(jié)果與影響】

活動獲得了極大的傳播效益、微博話題2.3億曝光量、500多萬互動、在中國9大城市投放的戶外廣告獲得了1.3億次曝光、每天有120個搭載品牌廣告的航班在30多個重點城市之間穿梭飛行、運用代言人產(chǎn)品的個性化定制數(shù)字廣告成功產(chǎn)生了5200萬%曝光、JBL天貓耳機旗艦店銷售額同比增長了175%、JBL抖音旗艦店耳機銷售同比增長39%、代言人同款銷售高達(dá)2萬多套。