平安好車主新能源專區(qū)——《過年回家，充個電吧》
項目背景
2024年春節(jié)前夕，返鄉(xiāng)人群達到高峰，歸鄉(xiāng)情緒越發(fā)濃郁。但對新能源車車主來說，在這種長途出行高峰時期，路上往往會存在眾多不確定性，路上服務(wù)區(qū)有沒有充電站？充電站能不能排到位置？充電樁適不適用？
基于這種大眾情緒，圍繞這些痛點，品牌方要求基于平安好車主app充電的相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，在極短時間內(nèi)，策劃制作病毒營銷視頻，洞察用戶需求，實現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)傳播。
策略洞察
臨近春節(jié)，所有人都是歸心似箭，傳播的情感類影片雖然更容易觸動用戶，但制作時間和費用預(yù)算都不支持。最終，基于用戶心態(tài)和利于傳播考慮，輕松有趣的撕紙畫rap視頻形式，無疑更符合品牌方的需求。
創(chuàng)意思考
整體視頻創(chuàng)意采用了撕紙畫的形式，畫面風(fēng)格獨特且辨識度極強，再通過搭配魔性RAP音樂，結(jié)合過往新能源車因沒電導(dǎo)致的熱點新聞事件，點出開新能源車回家過年可能會遇到的問題，如“服務(wù)區(qū)人滿為患，充電隊伍像貪吃蛇”“裝N個APP仍充不上電”。
然后通過重復(fù)植入的方式，重點強調(diào)“好車主充電樁覆蓋廣”“充電服務(wù)費5折起”的產(chǎn)品利益點，加深用戶的感知，建立客戶的品牌心智。
傳播效果
視頻從策劃到制作發(fā)布整體在一周左右，高效滿足了客戶春節(jié)前夕的營銷宣傳需求，整體內(nèi)容效果獲得客戶內(nèi)部深度好評，在平安好車主視頻號、抖音號、APP等多個平臺實現(xiàn)10W的傳播。
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