7天酒店：如何實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略？
項目背景:
鉑濤集團旗下的7天酒店，創(chuàng)立于2005年，擁有2300多家門店，是中國經(jīng)濟型酒店第一品牌。但隨著經(jīng)濟型酒店的市場激烈競爭及品牌老化，單一的服務(wù)和住宿環(huán)境已經(jīng)不能滿足新世代消費者的需求，7天的市場份額逐漸減少。
原有品牌形象：
項目成果:
集和攜手7天酒店進行品牌的整合創(chuàng)新，從品牌戰(zhàn)略基因的強勢賦予到品類以及IP的全新打造，搶占新世代消費者的心智領(lǐng)地，讓品牌真正成為年輕消費者的選擇。
全新品牌戰(zhàn)略基因，搶占新世代年輕消費者心智領(lǐng)地
品牌如人，擁有生命。從全新logo到全新品類打造，集和?泛家居團隊為7天打造全新的形象滿足新世代年輕消費者對酒店的體驗期望，讓他們產(chǎn)生從“睡好覺”到“輕生活”的情感歸屬。
集和?泛家居團隊延續(xù)了7天品牌的經(jīng)典標記，同時讓7天的標識構(gòu)型變得更加柔和與輕巧，更符合國際扁平化審美趨勢，凸顯7天品牌的年輕與活力。
重新定義品類，實現(xiàn)品牌聯(lián)動力及增值變現(xiàn)
集和?泛家居團隊以“零負擔自由空間”重新定義品類，從特設(shè)簡易健身器材免費借用服務(wù)的“年輕加油站”到大堂開放購物區(qū)“24小時便利購”，實現(xiàn)社區(qū)聯(lián)動力及增值變現(xiàn)。
打造IP，實現(xiàn)品牌人格化情感維系
在視覺的升級打造上，集和?泛家居團隊以溝通式的情感設(shè)計——潮萌的二次元插畫與年輕消費者進行有愛的溝通互動，讓7天酒店成為酒店行業(yè)IP打造的第一個先鋒實驗地。
2017年12月9日，全新7天酒店在2017鉑濤集團新品時尚秀——全球酒店業(yè)唯一時尚秀，也被譽為酒店業(yè)“維密秀”.現(xiàn)場首次亮相，數(shù)千粉絲和百余位媒體人士到場，一同見證和體驗了7天酒店全新升級后的新形象、新產(chǎn)品和新服務(wù)。
新世代消費者已經(jīng)成為一股不可忽視的消費力量，品牌年輕化是必然趨勢，此次集和攜手7天酒店進行品牌系統(tǒng)升級創(chuàng)新，真正讓品牌成為年輕的選擇。
項目信息
營銷機構(gòu)
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