IU酒店：與傳統(tǒng)酒店的距離，隔了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

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舉報(bào) 2015-06

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隨著人力成本和租賃成本的上升，經(jīng)濟(jì)型酒店已然走過(guò)高歌猛進(jìn)的黃金年代。自2012年起，如家、7天、錦江之星、漢庭等國(guó)內(nèi)主要品牌經(jīng)濟(jì)型酒店均邁進(jìn)千店時(shí)代，與之而來(lái)的是店多利薄和競(jìng)爭(zhēng)壓力下不得不擴(kuò)張的“囚徒困境”。

如何打破低端酒店向品牌先行的中高端酒店轉(zhuǎn)型的魔咒？2013年7月，7天部分原股東聯(lián)手凱雷、紅杉資本、英聯(lián)等著名投資機(jī)構(gòu)，共同組建鉑濤集團(tuán)，完成對(duì)7天連鎖酒店集團(tuán)的收購(gòu)及資產(chǎn)重組。定位于酒店行業(yè)的“創(chuàng)新工場(chǎng)”，鉑濤集團(tuán)正將自己變?yōu)橥顿Y孵化覆蓋高端、中端、經(jīng)濟(jì)型全系列子品牌的酒店平臺(tái)。最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)酒店品牌——IU Hotel，是鉑濤深度擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”的涉水之作。深度參與了IU酒店品牌打造的集和，將首次解密IU的品牌魔方。

1、創(chuàng)新命名：

IU酒店最開(kāi)始不叫IU，本打算延續(xù)了七天的品牌，命名為“七天陽(yáng)光”。然而，年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)能力在升級(jí)，他們?cè)谶x擇酒店時(shí)并不像以往那樣關(guān)注性價(jià)比，而更傾向于個(gè)性、時(shí)尚的品牌。七天作為經(jīng)濟(jì)型酒店的定位過(guò)于深入人心容易讓人產(chǎn)生同類品牌聯(lián)想，不宜強(qiáng)化。在對(duì)品牌自身定位、競(jìng)爭(zhēng)品類、消費(fèi)者需求及心智機(jī)會(huì)進(jìn)行全面分析后，基于以下三重含義將“IU”確立為品牌名字。

鏈接你我：IU是I和You的簡(jiǎn)稱，意在打破“我”和“你”之間的溝通障礙，本身就詮釋了互聯(lián)網(wǎng)分享和鏈接的精神。為住進(jìn)IU酒店客人營(yíng)造一個(gè)輕松交流的氛圍和線上平臺(tái)，是互聯(lián)網(wǎng)酒店與傳統(tǒng)酒店的最大區(qū)別。當(dāng)顧客入住IU酒店后，掃描二維碼即可加入微信互動(dòng)平臺(tái)，與全酒店房客實(shí)時(shí)互動(dòng)，鏈接資源。舉個(gè)栗子，假如你要前往機(jī)場(chǎng)，則可提前在群里向小伙伴們發(fā)出拼車(chē)邀請(qǐng)。離店則自動(dòng)退群。

多屏互動(dòng)：IU是“UI”的鏡面，即為消費(fèi)者打造一個(gè)最適合他們娛樂(lè)的界面（產(chǎn)品）。通過(guò)IU酒店的多屏互動(dòng)系統(tǒng)，顧客可將手機(jī)、平板投放到40寸電視屏幕上，玩游戲、聽(tīng)歌、看視頻，畫(huà)質(zhì)、音效絕對(duì)杠杠的。

時(shí)尚無(wú)敵：IU翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)則為“IN”。打破了傳統(tǒng)酒店房門(mén)物理分界線的IU酒店，符合年輕消費(fèi)者追求個(gè)性、潮流、認(rèn)同的心理需求。無(wú)網(wǎng)不活，無(wú)碼不IN，無(wú)友不歡，不同步不酷，不同類不約，無(wú)IU不鏈接，不想OUT就來(lái)IU（in)酒店吧！

2、品牌設(shè)計(jì)符號(hào)：

在不久前鉑濤集團(tuán)舉辦的10周年盛大慶典上，聯(lián)席董事長(zhǎng)兼首席品牌建構(gòu)師鄭南雁發(fā)表演講時(shí)提到，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)引入互聯(lián)網(wǎng)概念的酒店品牌，“IU的很多理念會(huì)再一次引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)型和高端經(jīng)濟(jì)型酒店的潮流，因?yàn)楝F(xiàn)在沒(méi)有好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)就沒(méi)有了生活。”

為了強(qiáng)化IU酒店“無(wú)網(wǎng)不活”的差異化定位，在品牌色彩上，選擇了橙黃與咖啡色為主色調(diào)，顯得鮮活明亮，另一方面，作為線下實(shí)體店的Logo，在視覺(jué)上亦更具識(shí)別性。 “iuhotel”選用了圓潤(rùn)、活潑的英文字體，給人以動(dòng)感和親和力，“i”字母左上角長(zhǎng)著一雙“眼睛”的小腦袋則代表著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代無(wú)所不在的通訊方式。這套簡(jiǎn)單而形象的符號(hào)系統(tǒng)構(gòu)成了IU互聯(lián)網(wǎng)酒店品牌最形象的記憶輔助，極具畫(huà)面感，讓消費(fèi)者更容易記住。

3、酒店設(shè)計(jì)：

酒店與房客的短暫關(guān)系，很大程度上就像“一夜情”。客人在午后下榻酒店，與之一夜相守，留下用過(guò)即棄的洗漱套裝，揮揮手，不帶走一片云彩。房客之間，亦心照不宣地不相打擾。然而，在連接至上的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的露水情緣未免缺乏想象力。

定位于“輕精品”設(shè)計(jì)風(fēng)格，IU酒店致力于打造極致的用戶體驗(yàn)：酒店設(shè)計(jì)上，延續(xù)了橙黃主色調(diào)，輔以酷黑為底，凸顯光鮮、時(shí)尚，設(shè)計(jì)頗具科技感。酒店內(nèi)的文具、筆記、信封等陳設(shè)用品亦保持整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。據(jù)體驗(yàn)過(guò)IU酒店的客人抱怨，客房里精心設(shè)計(jì)的一次性紙杯握感超贊，只是“漱口杯也用這種杯子，真是有點(diǎn)太浪費(fèi)了！”

一位試住過(guò)鉑濤旗下酒店的作家曾感嘆道：“如果，被窩是青春的墳?zāi)?，那我要親手將夢(mèng)想埋葬；掀起被子的一角，像個(gè)英雄似的無(wú)所畏懼，縱身跳入那淹沒(méi)思想的黑暗”?！前?，誰(shuí)說(shuō)酒店的體驗(yàn)不可以很性感呢？

4、項(xiàng)目成果：

IU互聯(lián)網(wǎng)酒店發(fā)布以來(lái)，受到了業(yè)界和消費(fèi)者極高的關(guān)注，為傳統(tǒng)酒店行業(yè)如何整合“互聯(lián)網(wǎng)+”，以創(chuàng)新思維改造酒店體驗(yàn)，迎合新生代消費(fèi)者的需求做出了成功示范。這個(gè)天生散發(fā)著互聯(lián)網(wǎng)基因的酒店品牌，正勢(shì)如破竹地向前發(fā)展。IU酒店第一家旗艦店率先在廣州開(kāi)業(yè)，截至目前，深圳、北京、天津、深圳、洛陽(yáng)、成都等門(mén)店也已經(jīng)對(duì)外營(yíng)業(yè)。鉑濤集團(tuán)計(jì)劃在2015年底覆蓋全國(guó)一線城市，達(dá)到200家門(mén)店、16000家客房的規(guī)模。

[ 關(guān)于鉑濤集團(tuán) ]

鉑濤集團(tuán)是中國(guó)最具創(chuàng)新影響力的企業(yè)之一，專注于體驗(yàn)消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新，深入消費(fèi)者真實(shí)需求，從獨(dú)特的出行與休閑生活體驗(yàn)和價(jià)值訴求出發(fā)，打造會(huì)員和品牌創(chuàng)建兩大戰(zhàn)略平臺(tái)，從而為消費(fèi)者提供豐富的體驗(yàn)生活圈。目前，鉑濤集團(tuán)旗下?lián)碛?7個(gè)品牌，會(huì)員人數(shù)超8000萬(wàn)，門(mén)店總數(shù)近3000家，覆蓋全國(guó)300多個(gè)城市，并積極擴(kuò)張至東南亞、歐洲等海外市場(chǎng)。