天美云走丟了？不確定，打開王者看看
△愚人節(jié)海報
??項目背景
天美品牌于23年周年慶公布了全新的品牌主張“向快樂出發(fā)”，并且圍繞新主張進行了整合營銷動作（包括全系產(chǎn)品更換開屏），2024年，天美將會繼續(xù)圍繞新主張，進行更多品牌人設、內容生態(tài)的建設，以提升用戶對品牌好感度。
項目需求
拍攝一條tvc用于天美在愚人節(jié)當天進行創(chuàng)意整活，視頻內容為天美推出黑科技“天美寵物云”——從玩家陪伴、社交和游戲等維度呈現(xiàn)該云朵“觸手可及的快樂”，解決玩家日常生活的小癢點，提供更多小確幸式的快樂；
●通過創(chuàng)意事件詮釋天美提供的快樂是平等普世、簡單易得、連接彼此的，進一步強化天美的快樂標簽；
●天美云是玩家心目中的品牌標識資產(chǎn)，已經(jīng)有認知度，其作為核心創(chuàng)意能強化品牌好感；
●愚人節(jié)，常見的營銷策略是‘以假亂真’，而天美在此節(jié)點以“假動作”卻真誠相待，主打反差和出其不意；
△愚人節(jié)海報（未出街版本）
創(chuàng)意思考
其實brief已經(jīng)非常清晰了，產(chǎn)出內容也明確是一條視頻，需要重點把控的兩個內容：
1）巧妙的引人入勝又不丟失真實性；
2）需要展示云仔的多面性，但核心需要傳達的還是可可愛愛以及與玩家陪伴的關系；
因此我們設定把天美云這款產(chǎn)品通過內部會議揭曉給到大家，通過快節(jié)奏的鏡頭交代環(huán)境和人物狀態(tài)，緊接著帶出天美云走丟的內容讓大家對天美云產(chǎn)生好奇。
而后通過天美云走丟后看大爺玩游戲，給禿頭程序員頭頂澆水好心辦壞事，再到后來與玩家一起痛扁策劃等一系列搞怪故事，希望讓玩家看到一只可愛又熱心，時刻陪伴在玩家身邊的天美云仔～
△視頻截圖
拍攝執(zhí)行
這條片的核心，就是天美云的呈現(xiàn)上，考慮到項目上線時間是確定的4月1日愚人節(jié)，如果沒有在這個時間按時上線，那這條片也就失去了它的意義。
沿著ddl倒推，我們和導演、制作團隊一起討論出來只能用道具實拍，然后在部分場景小范圍的使用CG，讓云仔有一些生動的情緒表達。
道具上，要么用泡沫塑料的方式，要么用棉花的方式，各有優(yōu)劣。泡沫雕塑質感較硬，但優(yōu)點是不易變形且方便統(tǒng)一CG造型；而棉花的造型的云仔，在移動時候的形態(tài)，能有自帶的飄逸和靈動，缺點則是很容易變形導致每一顆鏡頭的云仔識別度都不太高，最后我們決定采用棉花質感的云仔，多做幾個備用。
然而，在開拍前，為了保證云仔的統(tǒng)一性和靈動效果，推翻這一決定后改為全程CG，以致于1個半周的后期，小伙伴們幾乎都是大熬夜熬過去的，顆粒度對到凌晨4點一個電話打過來讓我們看看最新版本（對后期小伙伴們表示respect?。?/p>
給大家來一些可愛云仔的截圖，和云仔一起貼貼吧～
△視頻截圖
最后當然是感恩時間！感謝天美客戶們給到我們這次合作機會，也辛苦在拍攝現(xiàn)場和緊張的后期中一起并肩戰(zhàn)斗！
同時也感謝楊柳導演和嗷嗚制作以及項目執(zhí)行期間內一起扛槍的每一位小伙伴，辛苦大家啦～
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創(chuàng)作名單：
品牌方：天美游戲TiMi
代理商：TINY.
客戶總監(jiān)：Helen
創(chuàng)意總監(jiān)：二狗
創(chuàng)意&文案：小直
美術設計：祥雨
Account：大強
制作公司：嗷嗚
導演：楊柳
更多TINY.案例持續(xù)更新中，如需商務合作請聯(lián)系我們。
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