天美云走丟了?不確定,打開王者看看

△愚人節(jié)海報
??項目背景
天美品牌于23年周年慶公布了全新的品牌主張“向快樂出發(fā)”,并且圍繞新主張進行了整合營銷動作(包括全系產(chǎn)品更換開屏),2024年,天美將會繼續(xù)圍繞新主張,進行更多品牌人設、內容生態(tài)的建設,以提升用戶對品牌好感度。
項目需求
拍攝一條tvc用于天美在愚人節(jié)當天進行創(chuàng)意整活,視頻內容為天美推出黑科技“天美寵物云”——從玩家陪伴、社交和游戲等維度呈現(xiàn)該云朵“觸手可及的快樂”,解決玩家日常生活的小癢點,提供更多小確幸式的快樂;
●通過創(chuàng)意事件詮釋天美提供的快樂是平等普世、簡單易得、連接彼此的,進一步強化天美的快樂標簽;
●天美云是玩家心目中的品牌標識資產(chǎn),已經(jīng)有認知度,其作為核心創(chuàng)意能強化品牌好感;
●愚人節(jié),常見的營銷策略是‘以假亂真’,而天美在此節(jié)點以“假動作”卻真誠相待,主打反差和出其不意;
△愚人節(jié)海報(未出街版本)
創(chuàng)意思考
其實brief已經(jīng)非常清晰了,產(chǎn)出內容也明確是一條視頻,需要重點把控的兩個內容:
1)巧妙的引人入勝又不丟失真實性;
2)需要展示云仔的多面性,但核心需要傳達的還是可可愛愛以及與玩家陪伴的關系;
因此我們設定把天美云這款產(chǎn)品通過內部會議揭曉給到大家,通過快節(jié)奏的鏡頭交代環(huán)境和人物狀態(tài),緊接著帶出天美云走丟的內容讓大家對天美云產(chǎn)生好奇。
而后通過天美云走丟后看大爺玩游戲,給禿頭程序員頭頂澆水好心辦壞事,再到后來與玩家一起痛扁策劃等一系列搞怪故事,希望讓玩家看到一只可愛又熱心,時刻陪伴在玩家身邊的天美云仔~
△視頻截圖
拍攝執(zhí)行
這條片的核心,就是天美云的呈現(xiàn)上,考慮到項目上線時間是確定的4月1日愚人節(jié),如果沒有在這個時間按時上線,那這條片也就失去了它的意義。
沿著ddl倒推,我們和導演、制作團隊一起討論出來只能用道具實拍,然后在部分場景小范圍的使用CG,讓云仔有一些生動的情緒表達。
道具上,要么用泡沫塑料的方式,要么用棉花的方式,各有優(yōu)劣。泡沫雕塑質感較硬,但優(yōu)點是不易變形且方便統(tǒng)一CG造型;而棉花的造型的云仔,在移動時候的形態(tài),能有自帶的飄逸和靈動,缺點則是很容易變形導致每一顆鏡頭的云仔識別度都不太高,最后我們決定采用棉花質感的云仔,多做幾個備用。
然而,在開拍前,為了保證云仔的統(tǒng)一性和靈動效果,推翻這一決定后改為全程CG,以致于1個半周的后期,小伙伴們幾乎都是大熬夜熬過去的,顆粒度對到凌晨4點一個電話打過來讓我們看看最新版本(對后期小伙伴們表示respect?。?/p>
給大家來一些可愛云仔的截圖,和云仔一起貼貼吧~
△視頻截圖
最后當然是感恩時間!感謝天美客戶們給到我們這次合作機會,也辛苦在拍攝現(xiàn)場和緊張的后期中一起并肩戰(zhàn)斗!
同時也感謝楊柳導演和嗷嗚制作以及項目執(zhí)行期間內一起扛槍的每一位小伙伴,辛苦大家啦~
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創(chuàng)作名單:
品牌方:天美游戲TiMi
代理商:TINY.
客戶總監(jiān):Helen
創(chuàng)意總監(jiān):二狗
創(chuàng)意&文案:小直
美術設計:祥雨
Account:大強
制作公司:嗷嗚
導演:楊柳

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