維達(dá)扎染紙巾婚紗，一紙傳承非遺之美
維達(dá)堅持講“韌”超過了10年。
云智團(tuán)隊在長達(dá)十?dāng)?shù)年的服務(wù)中，為維達(dá)打造了品牌超級IP「紙巾婚紗」，在營銷界留下許多品效雙收的傳播事件。今年，我們亟需進(jìn)一步夯實(shí)“韌”的心智資產(chǎn)，并通過向更多消費(fèi)者直觀展示產(chǎn)品力來促進(jìn)品牌的生意增長，此次抖音超品日我們決定尋找新的故事來講述維達(dá)的“韌”。
超級流量時代已然到來，如何升級「維達(dá)紙巾婚紗」品牌資產(chǎn)，打通全域增長鏈路呢？
我們發(fā)現(xiàn)，近些年隨著民族文化自信的空前高漲，國潮早已成為品牌破圈的流量密碼。從國家到各大社交平臺都在大力推廣和扶植非遺文化傳承。以此為出發(fā)點(diǎn)，找到了一個在文化力和產(chǎn)品力能實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合的非遺項目——云南非遺白族扎染。
“扎、染、洗、晾”每一道工序都能直觀的向人們展現(xiàn)維達(dá)紙巾“濕水不易破”的出色韌性。同時，我們進(jìn)一步代入營銷效果預(yù)判系統(tǒng)「前成」進(jìn)行驗證，綜合紙品類目的歷史營銷事件與創(chuàng)意相關(guān)口碑?dāng)?shù)據(jù)，扎染具備極強(qiáng)的互動性與體驗，能夠高效促成品牌人群的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而提高綜合帶貨能力。
于是我們以傳承非遺扎染之名，在云南大理打造了一場且極具韌性且極具美感的維達(dá)扎染紙巾婚紗展，并邀請達(dá)人和明星空降活動現(xiàn)場沉浸體驗維達(dá)之韌。品牌率先發(fā)布「扎紙巾婚紗」系列創(chuàng)意視頻，一紙傳承非遺，盡展東方之美及紙巾韌性；再通過明星達(dá)人強(qiáng)勢背書推薦，擴(kuò)大聲量，引爆關(guān)注。
在產(chǎn)品體驗方面，我們還打造了紙巾婚紗扎染挑戰(zhàn)賽，通過AI變裝，人人都可穿上漂亮的獨(dú)家扎染紙巾婚紗，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌心智的進(jìn)一步擴(kuò)散和強(qiáng)化。
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