“平安伴你行”活動TVC
項目背景
為持續(xù)滿足客戶在“親子、生活、醫(yī)養(yǎng)、財富”的深層次需求，平安人壽推出家庭守護(hù)季的全新活動以及“平安伴你行”的全新主題IP,，以一系列福利亮點為宣發(fā)核心，邀請廣大客戶共同登上“平安伴你行”這趟專列，一起邁向“省心、省時、又省錢”的美好生活。
策略洞察
在接觸項目之初，我們就想著怎么找到「WHY、HOW、WHAT」的邏輯順序，厘清用戶「為何要登上專列，怎么登上專列，登上專列后能收獲什么」的內(nèi)容關(guān)系，同時又能講清楚福利活動的內(nèi)容。我們發(fā)現(xiàn)，在實際情況下，用戶只要發(fā)現(xiàn)這個活動能夠有足夠的吸引力、可以不費勁地參與、能夠收獲較大的福利，用戶就會積極參與，和活動、品牌產(chǎn)生粘性。
“平安伴你行”活動TVC
創(chuàng)意思考
基于以上洞察，我們認(rèn)為，此次活動除了既定的絕妙福利外，更要能在「獲得及時性」上有所表現(xiàn)，讓大家能夠積極參與活動，才是視頻的創(chuàng)作關(guān)鍵。因此我們設(shè)置了一個「旋轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)場」，在用戶點擊活動的同時就能登上專列，享受「親子、生活、醫(yī)養(yǎng)、財富」活動帶來的福利，整體的影片結(jié)合實拍、三維特效及AIGC創(chuàng)意，讓影片的活動感、福利獲得感直接拉滿。
傳播效果
視頻在平安人壽等社交媒體賬號一經(jīng)推出，便快速傳播、出圈，觸達(dá)目標(biāo)人群，同時也引起平安人內(nèi)部人員、平安代理人的自發(fā)傳播，為活動的用戶參與度奠定了良好的基礎(chǔ)。
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