平安人壽——《平安管家x橙暖萬(wàn)家公益計(jì)劃》發(fā)布視頻
項(xiàng)目背景
在我國(guó)“9073”養(yǎng)老格局下，90%以上的老人都會(huì)選擇居家養(yǎng)老，隨著人口老齡化的加劇，老齡人口對(duì)于居家養(yǎng)老、康復(fù)護(hù)理的需求日益旺盛。作為頭部險(xiǎn)企，中國(guó)平安立足群眾健康及養(yǎng)老需求，在平安住聯(lián)體發(fā)布會(huì)上官宣平安管家的IP形象，同時(shí)公布居家養(yǎng)老“橙暖萬(wàn)家”公益計(jì)劃，為更多老人帶去美好生活的體驗(yàn)。
策略洞察
此次創(chuàng)意難點(diǎn)在于如何讓平安三個(gè)管家的卡通形象自然融入到老人的生活里，同時(shí)銜接多項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容。正好在項(xiàng)目的運(yùn)行周期時(shí)間內(nèi)，天琴座流星雨正好出現(xiàn)，我們便將流星雨與老人的心愿做了銜接，讓平安管家應(yīng)老人的愿望出現(xiàn)，幫助老人一一實(shí)現(xiàn)養(yǎng)老生活中的小心愿。
《平安管家x橙暖萬(wàn)家公益計(jì)劃》發(fā)布視頻
創(chuàng)意思考
基于以上洞察，整體影片就從流星雨的到來以及老人的心愿開始，三位平安管家的卡通形象呼之欲出，生活管家?guī)椭鷮?duì)接“醫(yī)食住行財(cái)，康養(yǎng)樂護(hù)安”十大服務(wù)場(chǎng)景，24小時(shí)全天候相應(yīng)長(zhǎng)者需求；健康管家提供線上線下的就醫(yī)服務(wù)，及時(shí)滿足老人的健康需求；智能管家串聯(lián)起報(bào)警器、心電檢測(cè)等特定智能守護(hù)設(shè)備，全力守護(hù)老人的居家安全。在影片的最后，也讓平安管家們開啟了公益計(jì)劃，為老人們送去滿滿福利。影片結(jié)合實(shí)拍與三維動(dòng)畫，整體溫馨、有趣，讓人印象深刻。
傳播效果
視頻在發(fā)布會(huì)及平安人壽等社交媒體賬號(hào)一經(jīng)推出，便快速傳播、出圈，觸達(dá)目標(biāo)人群，同時(shí)也引起平安人內(nèi)部人員、平安代理人的自發(fā)傳播，為活動(dòng)的用戶參與度奠定了良好的基礎(chǔ)，真正讓有尊嚴(yán)的居住空間，走進(jìn)萬(wàn)家燈火里。
項(xiàng)目信息
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）