平安好車主——《平安產(chǎn)險(xiǎn)：讓2億車主享品質(zhì)·悅出行·惠生活》

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舉報(bào) 2024-06

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項(xiàng)目背景

在臨近十周年之際，平安好車主APP進(jìn)行了一次全方位的更新，其中【車圈】頻道改版升級(jí)為【車主生活】頻道，頻道功能也由內(nèi)容社交升級(jí)為滿足車主出行、健康、居家、寵物四大場(chǎng)景需求，為用戶提供便捷、品質(zhì)、優(yōu)惠的美好生活，進(jìn)一步詮釋省心、省時(shí)又省錢的核心服務(wù)理念。

策略洞察

出行、健康、居家、寵物四大場(chǎng)景一起組合構(gòu)成了廣大車友的日常生活畫(huà)像，但它們彼此之間并沒(méi)有必然的聯(lián)系。如何將四大場(chǎng)景進(jìn)行完美串聯(lián)，將產(chǎn)品功能點(diǎn)快速傳遞給用戶，讓用戶跟隨好車主一起開(kāi)啟美好生活，是我們首先考慮的問(wèn)題。

要實(shí)現(xiàn)價(jià)值點(diǎn)的快速傳達(dá)，聚焦用戶需求或許是最直接的方式，因而我們從用戶的需求痛點(diǎn)出發(fā)，理解用戶，再以幫助用戶解決問(wèn)題的角度，拉近與用戶的關(guān)系，確保功能價(jià)值點(diǎn)的精準(zhǔn)傳達(dá)。

《平安產(chǎn)險(xiǎn)：讓2億車主享品質(zhì)·悅出行·惠生活》

創(chuàng)意思考

用一組固定的家庭用戶形象，串聯(lián)起出行、健康、居家、寵物四大生活場(chǎng)景，通過(guò)問(wèn)題場(chǎng)景演繹，直面用戶生活中的各種“絆腳石”，而快速輸出的解決方案，直觀便捷的操作步驟，讓用戶不經(jīng)意間就跟隨著視頻中的人物一起，開(kāi)啟美好用戶新體驗(yàn)。

傳播效果

視頻在平安好車主官方抖音號(hào)、視頻號(hào)、APP等多個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)10W+的傳播，整體的視頻質(zhì)感、敘述節(jié)奏、包裝風(fēng)格也收獲了客戶的一致好評(píng)。