Kappa×費那奇動畫周：30種“背靠背”想象
基于對創(chuàng)造和審美的共同認同，基于對新生代用戶的熱烈擁抱，在去年冬季的第五屆費那奇動畫周上，KAPPA成為首席品牌合作伙伴。
夏至日，這場合作迎來最終章。KAPPA以最新品牌主張“用運動，去生活”為題，與費那奇動畫周平臺開啟共創(chuàng)合作。費那奇動畫周邀請了三十名動畫藝術家，從品牌深入人心的“背靠背”標識出發(fā)，展開天馬行空的想象和創(chuàng)作。
《用運動，去生活》
部分設計主題及創(chuàng)作靈感分享
《色星人的中式健身》
色星人的中式健身，靈感來源于KAPPA “用運動，去生活”的理念。在中國的大街小巷經?？梢钥吹礁鞣N中式健身器材，雖然用戶主要是老年人為主，但是還是具有很強的運動生活感。同時，KAPPA的Logo那背靠背的形象，恰好與色星人的三人組形成完美的鏈接，通過色星人富有幽默感的兩兩互動，展現出具有中國在地特色的積極生活態(tài)度。
《外面的世界很精彩》
都還年少，天色還早，春去冬來，腳步喧鬧，
世界太大，知音難找，有天倦了，有我停靠。
《chill out》
感到乏累時，可以來一個簡易瑜伽，貓式伸展，全身放松，運動就像小貓一樣，可以帶來柔軟和松弛。
《拉得起放得下》
如果運動是獲取能量的方式的話，在大自然里野釣那就是最舒適最充滿激情的一種了。是空桿也沒關系，生活就是要“拉得起放得下”。走出去吧，踏出那一步，去尋找未知的能量。
《動起來的時候》
創(chuàng)作靈感來自于上班路上人們八仙過海、各顯神通的趕路方式。GIF創(chuàng)作者樊萱覺得，用有趣的運動方式對抗忙碌的生活是一種令人敬佩的生活態(tài)度。GIF中描繪了即便是趕路也閃閃發(fā)光的、運動中的人們。
《2x2》
運動之于我們已經變成了當下時代中個體在龐大社會中極其重要的傾訴手段，而除去那些機械或者傳統(tǒng)的運動方式，對于個體來說，最近幾年印象最深刻的就是疫情中和家里兩只貓咪每天運動，這就是我們日常的陪玩瞬間。
《新浪潮，新生活》
作品《新浪潮，新生活》在創(chuàng)作手法上結合了剪紙定格與手繪逐幀，旨在表達：希望我們無論身處何種身份與情境，都能擁有如閃閃發(fā)光的浪潮般無限活力。
《掉入兔子洞》
在疲憊地熬夜加班的時候，倚靠著的兔子玩偶突然施展魔法，讓你掉入它的兔子洞。暫時忘記沉重而繁瑣的現實生活，用運動來喚醒自己滿滿的活力吧！
《約會》
與草地的約會， 與花的約會， 與蝴蝶的約會， 與你的約會。
作品的靈感來自于我對人類日?；顒拥挠^察，發(fā)現親近自然也能讓人與人更近。設計師在閱讀kappa歷史中也發(fā)現了初始LOGO中的兩個人是以一種非?！耙吧钡姆绞匠霈F。因此她也想在她的畫面里以先鋒的視覺直觀的呈現人類與人類，以及人類自然環(huán)境的關聯(lián)。
創(chuàng)作人員名單
品牌方：KAPPA
監(jiān)制：李培銑
項目統(tǒng)籌：彭瑩
藝術合作方：摩登天空-費那奇動畫周
策劃：楊城、朱彥潼
藝術總監(jiān)：衛(wèi)詩磊
執(zhí)行統(tǒng)籌：李怡然
短片后期制作：北京閃念毛毛文化有限公司
創(chuàng)作人員：肖一一、胡小、張旭
數英獎參賽項目說明 - Kappa 卡帕，品牌/廣告主
【背景與目標】
基于對創(chuàng)造和審美的共同認同和對新生代用戶的熱烈擁抱，在去年冬季的第五屆費那奇動畫周上，KAPPA成為首席品牌合作伙伴。
夏至日，這場合作迎來最終章。KAPPA以全新品牌主張“用運動，去生活”為題，與費那奇動畫周平臺開啟共創(chuàng)合作，邀請數名動畫藝術家，從品牌深入人心的“背靠背”標識出發(fā)，展開天馬行空的想象和創(chuàng)作，從而為品牌輸入煥新內容，沉淀品牌資產。
【洞察與策略】
動畫藝術是當代青年文化潮流的核心組成部分，因其無邊界的想象力、題材風格制作方式的多種可能等特質，受到年輕人追捧，與Kappa激情、性感、先鋒的品牌文化基因天然契合。
費那奇動畫周是與國際交流最多的中國頂尖藝術賽事，可以鏈接國際最先鋒&優(yōu)質的動畫創(chuàng)作者，且其用戶群體與Kappa TA高度重合。
Kappa通過與費那奇動畫周合作，以品牌主張為主題展開藝術家共創(chuàng)，借力新鮮、獨創(chuàng)性、有生命力的內容鏈接TA，豐富品牌個性和品牌文化內涵。
【創(chuàng)意闡述】
Kappa于1916年在意大利誕生，早在20世紀6、70年代開始便在歐洲嶄露頭角，隨后逐步發(fā)展為歐洲最具盛名的運動時裝品牌。而Kappa所代表的生活方式，也早已隨著品牌極具識別度的品牌標識——兩名背靠背而坐的男女為全世界所熟知。
本次共創(chuàng)以激情、先鋒、性感為基調，用30種不同的畫風和故事，來展現品牌倡導的“用運動，去生活”的大主題。其中每一支GIF動畫中，均會體現出背靠背動作的演繹，展示品牌icon形象。
【結果與影響】
1、收獲30支國際水準的動畫作品，為品牌注入鮮活內容資產
2、得到藝術圈層和TA高度認可，有效強化品牌先鋒印象
動畫上線后，受到大量藝術工作者、設計師等垂類人群青睞，自發(fā)在小紅書等平臺傳播合作作品及創(chuàng)作過程，0宣推投入情況下，項目自然曝光量50W+，數名網友表示期待動畫聯(lián)名產品。
3、內容賦能生意，定制周邊市場反應超預期
在后續(xù)Kappa快閃活動中，5位費那奇藝術家的作品被定制為專屬周邊，在活動中進行售賣和贈送，小紅書累積相關曬單筆記1W+，創(chuàng)造10W+銷售額。
項目信息
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