小紅書慢人節(jié)：重回一倍速生活
小紅書IP源自用戶真實(shí)生活的洞察，在小紅書，種草是真誠地幫助人，為向往的生活找到解決方案，而種草的答案就在生活里。
“人matters”，在小紅書海量真實(shí)真誠的UGC用戶內(nèi)容和互動(dòng)背后，一種「讓生活慢下來」的趨勢(shì)愈發(fā)凸顯，越來越多的用戶開始用「慢人」定義自己，嘗試回歸自己的生活節(jié)奏，慢生活方式陸續(xù)出現(xiàn)，品牌開始追求慢態(tài)度。
洞察到這一趨勢(shì)，小紅書聯(lián)合睿叢咨詢從自我身心、個(gè)人發(fā)展、我與他人、我與世界四項(xiàng)維度出發(fā)，歸納出八大「慢生活」趨勢(shì)靈感與慢人人群，為慢人定調(diào)。并以「慢」為名，打造「慢人節(jié)」IP，讓慢人在慢人的圈子里自由自在，回歸本我。
重回一倍速生活
與小紅書合作兩屆外人節(jié)后，此次慢人節(jié)，我們亦有幸參與品牌展區(qū)及部分裝置共創(chuàng)，共同見證了小紅書節(jié)日IP的心智成長與商業(yè)模式的不斷成熟。
在焦慮與忙碌已成為常態(tài)的現(xiàn)代都市生活里，公園20分鐘效應(yīng)、gap day、抱樹、露營、療愈等慢生活關(guān)鍵詞在小紅書的搜索量日趨增長。小紅書社區(qū)內(nèi)不斷出現(xiàn)慢生活方式；用戶向內(nèi)生長、自我療愈的主題內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)；品牌追求長期主義，希望通過慢情緒價(jià)值深度鏈接用戶，觸達(dá)更多維度需求。
小紅書與大理州政府聯(lián)合打造長期文旅地標(biāo)「慢人部落」，配套一系列活動(dòng)，讓慢人們找到身份歸屬，找回生活的感受力，重回一倍速生活。
慢慢來樣樣好
風(fēng)花雪月的大理愜意自在的城市屬性與「小紅書慢人節(jié)」的主題高度契合，因此慢人節(jié)第一站落地大理。在蒼山洱海之間，打造一座占地百畝的慢人部落，與原生環(huán)境相結(jié)合，從大理的文化中找尋構(gòu)建靈感。
步入「慢人部落」，隨處可見「慢人公約」，每一位想慢下來的人都能在這兒找到自己的「慢」靈感。
在慢人部落的主陣地，結(jié)合金、木、水、火、土的概念，打造一系列集中的慢人在地體驗(yàn)，搭建多元精神圈層的無邊界連接場(chǎng)景，構(gòu)建長期可留存的慢趨勢(shì)生活體驗(yàn)。
慢人不趕集
這是一個(gè)不需要「趕」的在地非遺創(chuàng)意市集，慢人巧物琳瑯滿目，每個(gè)攤位都有獨(dú)特的故事和情感。由一場(chǎng)白族非遺舞蹈開市，未來也將轉(zhuǎn)化為非遺文創(chuàng)店，持續(xù)為慢人締造花樣百出的慢生活體驗(yàn)。
慢人空間
與志同道合的人體驗(yàn)動(dòng)手的樂趣，做一杯不帶“班味”的咖啡，向大理的奇妙風(fēng)物開啟生活探索。不斷舉辦的知識(shí)主題分享會(huì)讓慢人TED在這里發(fā)生，向下內(nèi)觀，向上生長，慢慢探尋答案。
療愈工坊
即興演出、藝術(shù)療愈……在這里重新養(yǎng)一遍自己的身心，把從快節(jié)奏生活里帶來的疲憊一掃而空。慢慢向內(nèi)思考，這里是靜水慢療的心理聚場(chǎng)。
慢人燃野營
讓生活的熱慢慢燃，心向曠野的慢人們把這里當(dāng)作大本營，由此出發(fā)，慢慢探索大理，慢慢回歸自然。
大地藝術(shù)展
在米其林課程體驗(yàn)中尋找精神圖騰，在慢人攝影展定格生活中的慢人時(shí)刻，未來這里將成為助農(nóng)直播的陣地，帶動(dòng)區(qū)域持續(xù)運(yùn)營，長效發(fā)展。
「慢人部落」之外，還有為合作品牌定制的快閃空間，結(jié)合品牌理念及慢生活概念，打造專屬產(chǎn)品種草體驗(yàn)區(qū)，打開“慢”場(chǎng)景下營銷新思路。
未來，慢人部落將作為一個(gè)長期的旅游地標(biāo)，成為慢人永久的精神角落 。將小紅書人感社區(qū)文化與在地文化結(jié)合，讓用戶找回生活的感受力，慢慢來，樣樣好。
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