滴滴青桔畢業(yè)季短片：要啥自行車？
還記不記得那句經(jīng)典小品梗：“要啥自行車？”
小時候我們以為只是一句笑料，長大后卻發(fā)現(xiàn)它貫穿了人生。
夏日微風中，畢業(yè)的鐘聲溫柔敲響，宣告著一段青春旅程的收尾。
走出校園，我們覺得手握人生的所有選擇，可真到選擇時，又總有人會提醒你，“差不多就行了，還要啥自行車？“
此刻的你，是否又會陷入迷茫？就像童年騎上第一輛自行車那樣，手握車把，卻不知道騎向何方。
在這個畢業(yè)季，滴滴青桔準備了一支短片《要啥自行車？》，想和每一個畢業(yè)生一起，聽聽心里的答案。
《要啥自行車？》
文案
小時候，
總著急擺脫束縛，
現(xiàn)在想想應該是呵護；
但不重要，
在自行?上，
我感覺掌控了自己的方向。他們說別多問，照著做就好了，以后就懂了。
他們說你不珍惜，一定會后悔的。
他們說成熟點，別當那個吃螃蟹的人。成長的路上，總有太多聲音，
但其實哪有對錯，
我，就要自行車。我想要握在手里的生活。
我想肆意地走，
走彎路，小路，沒人走過的路。
我想自在地停，
紅燈停，綠燈停，想停就停，走走停停停停停。
或許我還不能描繪出清晰的未來，
但此刻心里的聲音就不重要么？
我就要自行車！
騎下去未來會到。
官宣海報
1、一個天然和共享單車很搭的?！耙蹲孕熊嚒?/span>
在夢想與現(xiàn)實之間，“要啥自行車”的干擾聲就像人生中刮過的颶風，而我們就像路上那搖搖晃晃，頂著風雨騎著車，奮力向前的人們。
在畢業(yè)季這個特殊的人生節(jié)點，這支小小的短片在大家匆匆又“茫?！北几拔磥淼臅r候，陪你放慢腳步，聽聽內(nèi)心的聲音。
童年的第一輛自行車，帶給我們自由與掌舵的初體驗。
在高考志愿表前，面對“熱愛難抵面包”的默默抵抗。
畢業(yè)了，面對未來的每一次深思熟慮……
2、一個很青桔的年輕感態(tài)度——我就要自行車
好像每一次堅持，都會有人說“算了吧，要啥自行車？”好像世界上有絕對正確的選擇。
可分明不是的。每一個決定，都沒人能預知對錯，而未來，總會有安排。
我們心中，其實都有一輛特別的“自行車”。
無論是童年的溫室、少年的小天地，還是成年后的暴風雨，這輛自行車都是那股推動你我前行的力量。
畢業(yè)季，不過是人生的一個節(jié)點，或許會被用來作為成長的標志分界點，但是人生漫漫，這條名為「成長」的路或許才剛開始。
走出校園的這一刻，有了更多的選擇，也有了更多可能性，下個路口會有怎樣的風景，只有騎到那里，你才能看到。
騎下去，未來會到。
創(chuàng)作人員名單
徐賽賽、蔡宇、吳瓊、王春福、孫大賢、阿查、柴小雨、陳浩、王詩淼
數(shù)英獎參賽項目說明 - 滴滴青桔，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：校園與職場通勤，是使用共享單車的兩大場景，學生與上班族是共享單車的兩大目標人群。畢業(yè)季見證了學生向上班族身份的轉(zhuǎn)變，銜接了校園與職場，對共享單車品牌來說，是持續(xù)占領用戶心智，進一步鞏固和擴大用戶基礎的重要營銷節(jié)點。滴滴青桔作為一個希望和年輕人站在一起，玩在一起的品牌，也希望能在這一特殊時刻，輸出既符合年輕群體態(tài)度又具有品牌個性的獨特表達，陪伴年輕用戶一起，面對畢業(yè)季的種種困惑與選擇。
目標：在畢業(yè)季的特殊節(jié)點，通過創(chuàng)意短片加強品牌與年輕人群的聯(lián)系，提升年輕群體用戶對滴滴青桔的好感，持續(xù)占領年輕感心智。
【洞察與策略】
臨近畢業(yè)，畢業(yè)生們普遍站在人生的十字路口，面臨著多元而復雜的選擇。一部分人勇敢地做出了自己的決定，而另一部分人則可能仍在踟躕不前。做出選擇的學生很難得到所有人的認同與接納，而尚未明確方向的學生更是時常感受到來自外界的催促與壓力，被質(zhì)疑“還要啥自行車？”
這樣的情境下，畢業(yè)生們需要更多的理解、支持與鼓勵，以幫助他們更加從容地面對未來的挑戰(zhàn)。滴滴青桔作為陪伴畢業(yè)生從校園走向社會的共享單車品牌，希望可以在這個時候給予他們最深切的理解和堅定的支持。
我們了解到一個古早網(wǎng)絡?！斑€要啥自行車”時常出現(xiàn)在外界對畢業(yè)生的質(zhì)疑聲中，意為人要更切實際，不要空求理想。在“996福報”和“工作難找，有活就好”的當下，“要啥自行車”時常被用來質(zhì)疑年輕人的理想生活?？僧厴I(yè)生需要的往往是肯定而非質(zhì)疑，于是滴滴青桔決定用“就要自行車”和畢業(yè)生一起回應外界質(zhì)疑，力挺他們追求心中的理想生活。
【創(chuàng)意闡述】
短片以第一視角講述了成長過程中可能會遭受的各種質(zhì)疑，從高考選擇專業(yè)、畢業(yè)擇業(yè)到步入職場，當別人一次次向「我」拋來這個問題“要啥自行車？”，「我」都能用自己的勇敢和沖勁給出回應。每一個人心中可能都像片中的「我」一樣有一輛特別的“自行車”，無論是童年的溫室、少年的小天地還是成年后的暴風雨，這輛自行車都是推動你我前行的力量。希望畢業(yè)生們在匆匆又“茫茫”奔赴未來的路上，都能聽聽內(nèi)心「就要自行車」的聲音，勇敢騎向?qū)儆谧约旱奈磥怼?br>
【結果與影響】
①低成本高曝光，短片視頻微博單平臺觀看量超600萬，全網(wǎng)總曝光量超2000萬。
②收獲95%以上正面用戶輿論，為品牌帶來顯著正向聲量影響。
③短片發(fā)布后引發(fā)全網(wǎng)共鳴評論，受到多個行業(yè)大號自發(fā)傳播，包括首席市場官、中國公關網(wǎng)、TOP創(chuàng)意廣告等。
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