康師傅茶的傳人：回歸傳承中國茶的初心
當(dāng)前無糖茶市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)于低糖、無糖飲品的需求日益增長，無糖茶因此受到越來越多消費(fèi)者的青睞。眾多品牌紛紛涌入這一賽道，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。
2024年，康師傅推出無糖茶品牌茶的傳人，兩款產(chǎn)品為<閩南人的鐵觀音><云南人的普洱茶>，作為一個(gè)全新的茶飲品牌，怎樣在無糖茶賽道與群雄競(jìng)逐？
我們認(rèn)為要以「茶農(nóng)之心」而非「逐利之心」做無糖茶，回歸「中國茶」的本質(zhì)：茶的傳人，以茶農(nóng)質(zhì)樸心，呈現(xiàn)一款真正有溫度的中國好茶。
產(chǎn)品在電商平臺(tái)首發(fā)上市，我們以品牌主視覺、產(chǎn)品短片、產(chǎn)品賣點(diǎn)海報(bào)等全方位講述茶的傳人的故事。
基于品牌的初心源點(diǎn)茶農(nóng)，我們?cè)O(shè)計(jì)了主視覺：手捧鮮葉與產(chǎn)品的茶農(nóng)雙手，一改茶農(nóng)“老舊”的廉價(jià)印記，迅速建立沖擊和認(rèn)同感。
產(chǎn)品短片我們依然深度挖掘茶農(nóng)故事，聚焦茶農(nóng)身上的質(zhì)樸精神，請(qǐng)真正的茶農(nóng)而非演員出鏡，真實(shí)還原好茶的制作過程，與講述茶葉歷史傳說的競(jìng)品形成差異化，更具人文情懷的短片，迅速在電商平臺(tái)引發(fā)熱烈反響。
短片《茶的傳人-閩南人的鐵觀音》
短片《茶的傳人-云南人的普洱茶》
最后在電商產(chǎn)品信息頁面，我們?cè)谂c產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)的溝通中、當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)的采訪中，挖掘出兩款茶最核心的產(chǎn)品賣點(diǎn)：需要連夜搖青才能成就閩南人的鐵觀音；以及長發(fā)酵沉淀出的云南人的普洱茶。以獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)打動(dòng)消費(fèi)者，帶動(dòng)產(chǎn)品銷量。
<閩南人的鐵觀音——連夜搖青>
<云南人的普洱茶——發(fā)酵50天>
此次活動(dòng)我們不僅為茶的傳人傳達(dá)出質(zhì)樸的品牌精神，為茶的傳人全網(wǎng)帶來1億+的曝光量，迅速建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，并在電商平臺(tái)與全家試點(diǎn)中都收到積極市場(chǎng)反饋，產(chǎn)品登上天貓必買榜第7位，銷量攀升成為爆款無糖茶產(chǎn)品，好評(píng)率也達(dá)到98%，同時(shí)幫助客戶成功躍上高端即飲茶價(jià)格帶。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）