京東快遞丨看大山里的櫻桃，如何一夜之間 「紅」遍全國！
當六月的驕陽剛剛升起，大櫻桃色澤鮮艷欲滴，宛若天地間的一抹胭脂，在枝頭璀璨奪目。成熟的櫻桃個頭飽滿，皮薄肉厚，咬上一口，甘甜的汁水在口中迸發(fā)，那種感覺仿佛置身于仙境。
然而，櫻桃的成熟期短、嬌貴，是典型的「皮薄易損，保存期短」水果，對采摘、保鮮和物流運輸?shù)囊蠖紭O高。
如何讓辛辛苦苦種植的大櫻桃，在一夜之間「紅」遍全國各地，成為櫻桃果農、商戶的最大難題。
京東快遞洞察櫻桃果農普遍面臨的難題，升級櫻桃寄遞解決方案，通過產地直發(fā)、全程控溫等措施，助力國產大櫻桃走向全國。
同時，與抖音千萬級粉絲博主“張同學”一起，深入大連櫻桃種植產區(qū)，探訪櫻桃種植、采摘、運輸?shù)攘鞒蹋l(fā)布一支生動趣味、極具洞察力的科普短片，讓更多的人了解到大連櫻桃的甜美。
不只是傳統(tǒng)科普宣傳短片
更整合渠道、內容、銷售的營銷新范式
一條“趣味十足干貨滿滿”的科普短片
科普短片從張同學的視角出發(fā)，帶領觀眾們在深夜“穿越”到大連櫻桃市集，與商販們“嘮嗑”、拜訪櫻桃種植專家，了解大連種植櫻桃的歷史與得天獨厚的地理優(yōu)勢。
北緯39°黃金緯度全球櫻桃產區(qū)都在這
正如專家所說：“因為以前運輸難，（櫻桃）好吃沒用啊，出了本地見不到！”點明了所有果農、商販在這個季節(jié)最揪心的事——櫻桃運輸。
幸好有京東快遞，他們穿梭在成片成片的櫻桃種植區(qū)，他們忙碌的身影飛馳在分揀倉里，他們從農戶手中接過嬌嫩大櫻桃，運上高鐵，運上飛機，與時間賽跑，將每一份鮮甜的滋味，送到人們手中。
讓國產大櫻桃，從原產地，紅遍全國各地，從山溝溝里，甜到千家萬戶心里！
科普短片的植入十分巧妙，通過結合張同學以往爆紅的快剪風格+經典BGM混剪，親自上手實操，并與京東小哥們一同進行水預冷、壞果預篩、分級、專業(yè)打包等流程，趣味的展示出京東快遞的實力。
最后，還設置一個小彩蛋，將京東快遞高效攬收、專業(yè)包裝、航空速達、產地直發(fā)等優(yōu)勢，通過張同學吃到嘴里的鮮嫩櫻桃，轉化為直擊內心的記憶點。
嗯！老甜了！
一場“深入田間”的直播帶貨
緊接著科普視頻的熱度，千萬級粉絲博主“張同學”與京東小哥一起，開展一場“深入田間”的溯源直播，將內容輸出與直播助農緊密結合。
通過直播，更多消費者與張同學一起了解到：為什么京東快遞的櫻桃送得快？
這不僅得益于產地直發(fā)、全程控溫等措施，更在于這里的京東小哥，大多是土生土長的“本地櫻桃人”。自家就是種櫻桃的他們，每天扎根于田間地頭，對櫻桃的各項知識爛熟于胸，知道如何選果，如何采摘、打包才能保證新鮮。
就像京東小哥所說：“自己家也做櫻桃的，對櫻桃的品質把關必須是嚴格！”
直播中京東小哥展示超快打包
通過科普視頻打響國產大櫻桃的名氣，再通過直播，助力果農帶動櫻桃的銷售，京東快遞切實為國產大櫻桃打造高效通暢的物流，更幫助產地探索更寬的銷售通路。
一波“聯(lián)動多地政府”的櫻桃活動
京東快遞既是內容的創(chuàng)作者，也是拓寬銷售渠道的探索者，而下一步更是賦能鄉(xiāng)村振興的建設者。
為此，京東快遞與多地政府合作開展了一場場櫻桃發(fā)布會、推介會，如最近的「櫻桃開采節(jié)」活動。在活動中，還邀請抖音千萬級粉絲博主“張同學”為大連櫻桃助力，并在現(xiàn)場授予其“大連櫻桃體驗官”榮譽。
打造出一張張靚麗櫻桃產業(yè)名片的同時，為地方經濟的繁榮和可持續(xù)發(fā)展貢獻更多力量。
京東快遞打破傳統(tǒng)的產品能力宣傳視頻、商家招商會、商流帶貨各自分散的打法，借千萬級粉絲博主之口共創(chuàng)內容，又有大曝光渠道傳播，還有直播帶貨以銷量帶動物流單量的一體化營銷。
這一系列動作，開創(chuàng)了整合渠道、內容、銷售的營銷新范式，更將在未來，成為京東快遞營銷的重要抓手。
深度溝通產、銷兩端
夯實最懂櫻桃寄遞的專業(yè)形象
以“最美櫻桃人”，創(chuàng)新溝通方式
這波「櫻桃寄」營銷，京東快遞更注重深度溝通產、銷兩端。在“生產”端，深入櫻桃原產地，探訪果農，發(fā)掘無數(shù)“最美櫻桃人”。
他們有各區(qū)縣的櫻桃種植大戶，有大櫻桃專業(yè)合作理事長，有白發(fā)蒼蒼的櫻桃新農人，有出生草根的櫻桃種植專家，更有充滿激情的京東快遞小哥、小妹。
以趣味科普車貼，拓維傳播渠道
京東快遞還推出了一組十分有趣味的科普車貼，通過吸睛有趣的文案，講解櫻桃運輸和采摘中的冷知識。
并在傳播渠道上創(chuàng)新，將科普海報貼在櫻桃運輸?shù)拇筘涇嚿稀?/span>
當“最美櫻桃人的故事”在傳頌，當這些“科普”車輛行駛在路上，一系列營銷打法，都正夯實著京東快遞最懂櫻桃寄遞的專業(yè)形象。
以用戶為中心，創(chuàng)新多維度玩法
引爆B+C+G端傳播
此次「櫻桃寄」傳播，京東快遞重新審視與受眾的溝通方式，以千萬級粉絲博主為支點，通過趣味接地氣的科普形式，撬動無數(shù)“吃瓜群眾”的眼球。并將果農、商戶等B 端痛點，與京東快遞既專業(yè)又快的優(yōu)勢巧妙融入。
更在鄉(xiāng)村振興、助農富農等社會議題的大背景下，聯(lián)動政府、農業(yè)合作社等多方背書，開展「櫻桃開采節(jié)」等活動，以to G的方式給予B端果農、商戶更多的信賴感和安心感。
通過B+C+G端整合傳播，立體、長期、有效的構建起京東快遞品牌形象。
最后，京東快遞不僅展現(xiàn)自身打通櫻桃從地頭到消費者餐桌的全鏈路通道，夯實了京東快遞「最懂櫻桃寄遞」的專業(yè)形象。
更表明京東快遞作為一家有社會責任感的企業(yè)，如今已成為助力產地鄉(xiāng)村振興的重要力量，成為助力農民增收、改善生活的重要力量。
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