脈動×小紅書遛遛節(jié)：遛街好狀態(tài)
原標題：借勢小紅書遛遛節(jié)IP，脈動打開city walk新場景
問當下年輕人愛好的生活方式有什么？
Citywalk一定榜上有名。圍繞這種集社交、旅行、購物等等消費點為一體的新生活潮流，各家互聯(lián)網(wǎng)推出了相應(yīng)的營銷IP，本次脈動與Brainshare的合作，就是基于小紅書的Citywalk潮流衍生IP【小紅書遛遛節(jié)】展開。
營銷目的：搶占Citywalk場景，提高品牌提及率
脈動的核心主張“脈動時刻”描述了這樣一種場景：當身體流汗過多時，整個人都感到有心無力缺乏能量，這時你需要立即采取行動，找回狀態(tài)，脈動回來。本次小紅書【遛遛節(jié)】 活動落地廣州東山口，脈動作為主要商家參與，也是瞄準了初夏的南國Citywalk易流汗降低體能這一關(guān)聯(lián)點。
借勢小紅書平臺聲量，兩大抓手助力品牌own住citywalk新場景
如何在消費者的心智中將脈動與Citywalk場景深刻綁定？我們主要通過兩大主題指導(dǎo)創(chuàng)意內(nèi)容展開。抓手一：體驗式玩法，在深度互動中記住品牌調(diào)性。
【打造體驗式場景】
以“遛街好狀態(tài)”為主題的沉浸式互動體驗區(qū)，通過噴水裝置、巨型脈動互動打卡、市集攤位免費品嘗脈動特飲等形式，為消費者創(chuàng)造了一種全新的體驗。通過不斷創(chuàng)新體驗形式，提高消費者的參與度和滿意度。
【與商家深度在地化合作】
脈動與活動現(xiàn)場多家知名飲品店進行深度綁定，以captain快閃活動為核心，將一家家特色小店改造成脈動的集章打卡站輻射周邊為快閃引流。消費者可以一邊Citywalk打卡小店，一邊輕松集章兌換周邊禮物。
多家商家除提供蓋章功能，也合作脈動開出活動特調(diào)。利用店鋪增強品牌的曝光度和知名度，吸引更多消費者。這種合作不僅限于活動期間，未來也可以持續(xù)進行，使品牌與飲品店之間形成長期的合作關(guān)系。
抓手二：利用顏值經(jīng)濟打造噱頭，幫助線上擴大聲勢。當下顏值經(jīng)濟大行其道，脈動通過“藍朋友”這一形象與產(chǎn)品清爽補水的特質(zhì)進行結(jié)合，將「火焰藍」的消防員，與脈動標志性視覺錘「藍色瓶身」相結(jié)合，推出為大家消暑降火的“藍朋友”。通過不同的互動形式，如藍朋友巡游、藍朋友拍照打卡等形式，吸引了大批消費者打卡，自發(fā)發(fā)布小紅書平臺宣傳，進一步加深消費者對品牌的印象和認知。
千萬瀏覽量，超2w+爆款活動筆記，脈動加強與日常出行消費場景關(guān)聯(lián)
本次脈動與小紅書遛遛節(jié)的活動，雖然借力平臺IP，但通過顏值經(jīng)濟+體驗式場景兩大抓手，成功將IP帶來的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢?，F(xiàn)場邀請多位KOL、媒體前往打卡，#遛街好狀態(tài)#話題流量超1600+w，成為小紅書爆款活動，并制造出超過2W點贊的爆款筆記。
通過本次脈動與小紅書遛遛節(jié)的合作，脈動成功占領(lǐng)了citywalk場景。也提升了脈動與日常出行場景的關(guān)聯(lián)度，成功吸引了大量年輕群體的關(guān)注。
創(chuàng)作企業(yè)名單
脈動、小紅書、上海鉑立營銷策劃有限公司
創(chuàng)作人員名單
項目顧問：Judy He
項目總控：Yiwei Zhou
客戶總監(jiān)：Effy Luo
制作總監(jiān)：Spike He
創(chuàng)意總監(jiān)：Canan Chen
客戶經(jīng)理：Yuna Wang
創(chuàng)意策劃：Yuki Luo
數(shù)英獎參賽項目說明 - Brainshare Group，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在當今社會，隨著年輕一代消費觀念的轉(zhuǎn)變與升級，Citywalk作為一種融合了社交互動、旅行探索與購物體驗的新生活方式，正逐漸成為年輕人熱衷的潮流趨勢。在此背景下，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛通過推出各類與Citywalk相關(guān)的營銷IP，旨在搶占這一新興消費場景，與年輕消費群體建立更緊密的聯(lián)系。
本次脈動與Brainshare的合作，正是基于這樣的市場背景與趨勢，選擇了小紅書平臺上備受歡迎的Citywalk潮流衍生IP——【小紅書遛遛節(jié)】作為切入點。我們希望通過深度滲透Citywalk場景，能有效提升品牌提及率與曝光度，展現(xiàn)脈動品牌與年輕消費者之間的共鳴與連接。
【洞察與策略】
脈動的核心主張“脈動時刻”描述了這樣一種場景：當身體流汗過多時，整個人都感到有心無力缺乏能量，這時你需要立即采取行動，找回狀態(tài)，脈動回來。本次小紅書【遛遛節(jié)】 活動落地廣州東山口，脈動作為主要商家參與，也是瞄準了初夏的南國Citywalk易流汗降低體能這一關(guān)聯(lián)點。
【創(chuàng)意闡述】
為了深化脈動品牌在消費者心中的Citywalk生活場景關(guān)聯(lián)度，我們精心策劃了兩大核心創(chuàng)意策略，旨在通過多維度互動與視覺盛宴，強化品牌記憶與情感聯(lián)結(jié)。
我們構(gòu)建了以“遛街好狀態(tài)”為主題的沉浸式互動體驗區(qū)，巧妙融合噴水趣玩、巨型脈動裝置藝術(shù)打卡點及特色市集脈動特飲試飲站，為消費者打造了一場前所未有的感官盛宴。同時，脈動與活動現(xiàn)場多家知名飲品店進行深度綁定，以captain快閃活動為核心，將每家店鋪變身為脈動的獨特集章站點，形成一張生動的城市探索地圖。消費者在享受Citywalk樂趣的同時，也能輕松收集印章，兌換專屬周邊好禮，讓品牌陪伴每一步探索之旅。
其次，緊跟顏值經(jīng)濟潮流，通過“藍朋友”這一形象與產(chǎn)品清爽補水的特質(zhì)進行結(jié)合，將「火焰藍」的消防員，與脈動標志性的清爽藍色瓶身，打造出既符合夏日清涼氛圍又充滿正能量的“藍朋友”形象。通過組織藍朋友巡游、創(chuàng)意拍照打卡等線上線下互動活動，我們成功吸引了大量年輕群體的關(guān)注與參與，形成了強大的口碑效應(yīng)。
【結(jié)果與影響】
本次脈動與小紅書遛遛節(jié)的活動，雖然借力平臺IP，但通過顏值經(jīng)濟+體驗式場景兩大抓手，成功將IP帶來的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為自身優(yōu)勢?，F(xiàn)場邀請多位KOL、媒體前往打卡，#遛街好狀態(tài)#話題流量超1600+w，成為小紅書爆款活動，并制造出超過2W點贊的爆款筆記。
通過本次脈動與小紅書遛遛節(jié)的合作，脈動成功占領(lǐng)了citywalk場景。也提升了脈動與日常出行場景的關(guān)聯(lián)度，成功吸引了大量年輕群體的關(guān)注。
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