餓了么：e起西湖尋寶
畢竟西湖六月中，「寶藏」不與四時同
餓了么e起西湖尋寶活動順勢落地西湖十景之一柳浪聞鶯
餓了么e起西湖尋寶
一場西湖大型實景解謎尋寶游戲
結(jié)合西湖特色的亭/橋/廊/椅/山/蓮
7大實景裝置落地，藏寶地自成一景
號召緣起西湖的古今風(fēng)流人物
6大NPC帶寶閃現(xiàn)，化身寶藏神助攻
為了提升活動趣味性和吸引力
餓了么更投入1億元組合紅包和黃金金元寶
超多大額滿減券讓大家品鑒地道杭州美食
為杭州市民和游客帶來煥然一新的沉浸式文旅盛宴
—— 西湖尋寶背后故事專用分割線 ——
時間回到最開始，當(dāng)我們拿到這份餓了么西湖尋寶的brief時，有金元寶大獎，自然就上了難度。這是一場由浙江省商務(wù)廳指導(dǎo)杭州市商務(wù)局、杭州西湖風(fēng)景名勝區(qū)管委會主辦，餓了么承辦的活動，希望呈現(xiàn)出文化旅游與美食消費的消費盛宴，讓大家感受西湖美景的同時也能了解杭州美食文化。
那么，問題來了怎樣保證尋寶趣味性又兼顧杭州美食與文化內(nèi)涵？怎么玩才能在西湖畔營造實景尋寶的沉浸式氛圍？怎樣才能讓大家玩?zhèn)€飽，吃個飽，賺個飽？
6大NPC隨機降落，化身寶藏神助攻
在線下，我們選擇了與杭州自帶話題度的幾位NPC前來助陣：為西湖賦詩多首的蘇軾、為杭州名菜龍井蝦仁賜名的乾隆、在西湖斷橋遇見crush的白娘子、在西湖邊散班味的互聯(lián)網(wǎng)守護者、在杭州做大餓人也是大e人的快樂e人，當(dāng)他們漫步柳浪聞鶯，很難不被這幾位造型獨特的NPC吸引，輕輕一句“跟我對暗號，可以給你蓋章領(lǐng)餓了么寶藏哦”，作為各位玩家的寶藏神助攻，不斷為大家送上尋寶驚喜。
六大實景裝置落地，藏寶地自成一景
這次更有幸在風(fēng)景如畫的西湖邊落地活動，我們希望實景解謎游戲本身就自成一景。因此，結(jié)合西湖特色的亭/橋/廊/椅/山/蓮，在柳浪聞鶯附近打造了七大特色裝置，而謎底就置于裝置身上，讓玩家賞景尋寶兩不誤，最大程度地勾起線下游客的好奇心，引導(dǎo)其來線上參與活動，達(dá)成線上線下流量的雙向轉(zhuǎn)化。
1個線上主陣地，玩飽賺飽更吃飽
為了讓大家參與活動的方式盡可能簡單直接，我們將解謎陣地集中于線上H5頁面中，6大NPC蓋章+6大裝置答題任務(wù)，均在此處。打開餓了么APP，定位在杭州時搜索“西湖尋寶”即可進(jìn)入活動頁面。完成任一任務(wù)皆可領(lǐng)取餓了么專屬紅包，而認(rèn)真完成12個任務(wù)的隊友，就很幸運地?fù)尩搅藵M100元-80元的大額券，直接三人烤鴨大餐20元輕松拿下，親測在西湖真的能點到餓了么外賣！
在沒有天花板的地方工作確實很快樂，在沒有天花板的地方大賺一筆會更快樂！
最后的最后，謝謝一直在現(xiàn)場陪伴和支持的客戶，創(chuàng)意策劃+H5設(shè)計+裝置落地+超長運營+官宣短片，有非常多需要反復(fù)打磨來回溝通的地方，感謝所有為這個項目付出的人～
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