京東家電家居：今年歐洲杯你怎么看？
今年歐洲杯，我們收到京東的兩個命題作文
1. 買電視，送德國歐洲杯往返機票
2. 歐洲杯期間30天大屏電視免費看
看似“業(yè)務(wù)”味十足的需求，實在一個讓人頭大的傳播課題。
我們需要找到一個傳播上的“放大鏡”
機票真的送，德國大使館說的
機票京東是真的真的送，但是如何讓消費者覺得送機票事件更真實、更野生？在和客戶討論了許多版之后，客戶拋出一個點“不如讓大使館發(fā)布一個德國旅游新政策，電視可以當機票？”
考慮到大使館權(quán)益問題，最后大使館也參與到我們的傳播矩陣中，為本次活動體現(xiàn)真實性背書
大屏看得更爽，球迷說的
「歐洲杯期間30天大屏電視免費看，期間看不爽免費退換」是京東家電家居618期間的第二個主題活動，我們希望不僅僅去通過“大屏免費看”的利益鉤子，我們希望找到真實球迷觀看足球比賽時的行為洞察，讓他們能真實地代入和認同，“用大屏電視真的更爽”，再進入京東站內(nèi)參與活動
看不爽真能退，退錢哥說的
當我們討論到“足球賽事”、“看不爽可以退錢”的時候，很難不讓我們聯(lián)想到那個男人——
一個最“虔誠”的國足球迷，一個資深的足球愛好者，也是一個自帶的“退錢”體質(zhì)的足球網(wǎng)紅，退錢哥何勝也成為我們傳播上的一個潛在爆點，于是我們邀請到他，成為京東家電家居大屏電視活動的首席“退錢官”，看不爽，就找退錢哥退錢，為消費者打消“電視是不是免費”、“是不是真能退錢”的顧慮
體育情懷營銷相信大家已經(jīng)十分膩歪，京東的這一個campaign，主打一個無傷剁手，暢看歐洲杯，大家看得爽就行。
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