RIO微醺：送你一場長滿青提茉莉的夢
在剛過去不久的端午假期，我們在上海愚園路上空，升起了一個青提氣球。
幾乎每一個路過的人，都會在抬頭看見它時發(fā)出“哇～”的一聲驚呼，然后把手機舉過頭頂拍下一張它的照片。
其實，在它升空之前，就已經(jīng)引起了每一個路人的好奇。
搭建期間，我們在場地四周設(shè)置了圍擋，很多人路過的人都忍不住跳起來往里面看，試圖捕捉愚園路上最新的動向。
一次命題作業(yè)
故事的開始要從四月中旬說起，RIO微醺的客戶帶著一句「晚9點 微醺中」和一罐「青提茉莉風(fēng)味」的酒找到我們，希望通過一場線下事件，把「晚上9點一個人宅家喝微醺」的心智傳達(dá)給用戶。
如何在線下體現(xiàn)這個場景？如何傳達(dá)微醺的感受？
我們在公司進(jìn)行了一番田野調(diào)查之后，得到了兩個關(guān)鍵詞：
「沙發(fā)」和「變輕」
先看一下我們用這兩個關(guān)鍵詞做了些什么吧～
一個人在家，喝點小酒微醺一下，大部分人們都會選擇窩在沙發(fā)里，而沙發(fā)具有極強的“宅家”“放松”屬性，尤其是在9點以后這段睡前時間，沙發(fā)更是一個鋪墊睡意的地方。
夜晚入睡前的放松帶來的隱隱困意，疊加著酒精的作用，讓身體和精神進(jìn)入雙重微醺的狀態(tài)，這種狀態(tài)下，身體會變得很輕盈，心底的情緒也會慢慢升起來。
創(chuàng)造一個視覺奇觀
從「沙發(fā)」和「變輕」這兩個關(guān)鍵詞，我們想到了「氣球」，一個升在半空的、被茉莉花簇?fù)碇摹⑼现粋€沙發(fā)的青提氣球，作為我們這次活動的核心視覺，足夠夢幻，足夠輕盈。
營造一個微醺夢境
微醺的狀態(tài)，似乎就是會讓人產(chǎn)生「夢境感」，這個夢境不是睡眠中做的夢，而是一種醒著做夢的微妙感受。
活動整體，我們圍繞「夢境感的客廳」發(fā)想裝置創(chuàng)意，以空中的青提氣球為中心點，環(huán)繞布局每個裝置，用青提和茉莉花作為主要氛圍元素去大量鋪陳，打造了一個很夢幻、很出片的露天客廳，讓每一個走進(jìn)來的用戶，都像進(jìn)入了一個微醺的夢境，都能感知到「晚上9點一個人宅家喝微醺」的自在和美妙。
閣樓總是充滿奇幻色彩和浪漫情節(jié)，登上這座長滿鮮花的閣樓，瞬間代入每天推開窗迎接月光和晚風(fēng)的電影女主角，嗯嗯，果然夢里什么都有。
夏夜的正確打開方式還是沙發(fā)吧，尤其是旁邊有落地?zé)?，還有裝滿冰鎮(zhèn)微醺的冰箱。
沒有一個女生能在看到一個鏡子而不來一張對鏡自拍，何況是這么出片的鏡子。
當(dāng)然，我們也特意為這些可愛的毛孩子們準(zhǔn)備了打卡點。
為了讓用戶對「晚9點 微醺中」有強烈的感知，我們就現(xiàn)場發(fā)放青提茉莉風(fēng)味的試飲，讓大家就地微醺，每天晚上，調(diào)飲花車前都排著長長的隊伍。
美美的照片拍了，新口味的微醺喝了，還能從這個巨大的罐子前，輕提一份浪漫的夏日周邊，把微醺的感覺帶回家，帶到每一個獨屬于自己的角落。
在這個夢境般的露天客廳里，人們坐在沙發(fā)上、樓梯上或者就在草坪上席地而坐，吹著晚風(fēng)，喝著小酒，墜入了一個微醺的夏夜。
寫在最后
這是一次所有人都體感很強的線下活動，雖然大家看到的都是美麗小姐姐，但其實現(xiàn)場快樂得像兒童樂園，熱鬧得像老姐妹們的聚會，可愛得像寵物交友會，甜蜜得像情侶們的約會圣地，活動持續(xù)了五天，每一天現(xiàn)場的人都很多很多。
同時，這也是一次要考慮很多物理問題的創(chuàng)意嘗試。這個青提氣球里充什么氣能避免高溫膨脹的危險？這個氣球要做多大才能有足夠的浮力把下面的沙發(fā)拖起來？怎么在保證地面配重的前提下保證美觀性？怎么才能既讓氣球正面沒有遮擋又能保證它的穩(wěn)定性？......執(zhí)行很難，但被執(zhí)行問題限制著的創(chuàng)意同樣難，好在我們終于順利完成了！
最后，祝大家無論多忙都能擁有微醺一下的私人時間，讓我們好好享受這個悠長而浪漫的夏天吧！
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