小米父親節(jié)短片：沒(méi)關(guān)系的，爸爸

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舉報(bào) 2024-06

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父親節(jié)是一個(gè)相對(duì)冷門(mén)和難做的節(jié)日，“對(duì)”和“好”還有“安全”，三者非常難以平衡，再加上求新和真實(shí)，就更難了。這其實(shí)也是很多其他節(jié)日面對(duì)的共同問(wèn)題。

從最大的樣本量來(lái)看，世事洞明，人情練達(dá)的父親是少數(shù)。普遍來(lái)說(shuō)，大部分中國(guó)父親都不是完全意義上的成年人，在他們年輕的時(shí)候還沒(méi)來(lái)得及形成平衡和成熟的成年人格，就匆忙投入社會(huì)，很多時(shí)候都是在硬撐，一撐就得撐一輩子，再加上情感表達(dá)堵塞，很多人會(huì)極為辛苦和孤獨(dú)而無(wú)法表達(dá)。

和“母親”不同，母親和子女是生物關(guān)系，而“父親”和子女更多的是社會(huì)關(guān)系。父親更像是一個(gè)工作崗位。在過(guò)去幾千年里，這個(gè)崗位被賦予了多少額外的榮譽(yù)，如今就會(huì)承擔(dān)多少額外的貶斥。對(duì)“父親”的抽象化和理想化定義，過(guò)度抬高了這一身份下面的“人”該有的樣子。

從這個(gè)局面出發(fā)，消解「父親」一詞的重量，就是一個(gè)大體可行的操作策略。“父親”這個(gè)角色有很多放不下的要求，有的是自我要求，有的是習(xí)俗的要求，其實(shí)都不重要，放下這些也沒(méi)有關(guān)系。首先，最重要的是，做好一個(gè)“人”就行，弱點(diǎn)是被允許的，不用去刻意做一個(gè)“父親”。

品牌的姿態(tài)，就是拍拍肩膀，表達(dá)理解、安慰與寬容，消除誤解、對(duì)立與刻板印象。

《沒(méi)關(guān)系的，爸爸》

主題就盡量往輕松里說(shuō)，變成一句簡(jiǎn)單的口語(yǔ)：沒(méi)關(guān)系的，爸爸。

文案

賺不著錢(qián)也沒(méi)關(guān)系的，爸爸
因?yàn)橘嶅X(qián)很難
這是我長(zhǎng)大后才知道的
生意要是堅(jiān)持不住，就放棄吧
沒(méi)關(guān)系的
“盡力就好”，這是你對(duì)我說(shuō)過(guò)的
生病可以休假，地球會(huì)想辦法自己轉(zhuǎn)的
沒(méi)關(guān)系。
實(shí)在不懂人情世故，也不要緊
當(dāng)我走出校園，開(kāi)過(guò)幾次會(huì)、喝過(guò)幾次酒之后
才知道你已經(jīng)做得很好了
不會(huì)穿衣服，也沒(méi)關(guān)系
衣服這種東西，怎么穿都不好看，
卻也怎么穿也都好看
后備箱里的八寶粥，放太久就扔了吧
出門(mén)再忙，也要坐下來(lái)按時(shí)吃飯
沒(méi)關(guān)系的
酒量不行、不會(huì)打麻將、不敢殺魚(yú)，害怕當(dāng)眾說(shuō)話，
都沒(méi)關(guān)系
聽(tīng)歌或者看電影哭出來(lái)的話
也沒(méi)關(guān)系的
而且爸爸就是爸爸
不是山、不是傘、不是大樹(shù)
爸爸兩個(gè)字的份量
可以再輕一點(diǎn)
等一等我來(lái)幫你
把灰塵和那根白頭發(fā)，還有高大，厚重，隱忍，堅(jiān)強(qiáng)，偉大，這些詞
從肩膀上撣一撣
只留下更真實(shí)，和更重要的
就是那些我們輕易不會(huì)說(shuō)出口的
被大家統(tǒng)稱為愛(ài)的東西
步履輕松，穿過(guò)生活
沒(méi)關(guān)系的，爸爸
用照片，傳遞愛(ài)與理解。
小米祝所有父親輕松愉快。