大劇創(chuàng)新玩法貫通熱門IP鏈路，起點讀書陪粉絲再慶余年
重回起點，再慶余年，起點讀書在《慶余年第二季》中發(fā)揮IP原著發(fā)源地的天然優(yōu)勢，以片頭標板、創(chuàng)意中插和如意貼Plus多種創(chuàng)新資源組合拳，帶著“上起點看原著”、“解鎖葉輕眉日記”等標簽走進觀眾視野，喚起《慶余年》書粉記憶，同時吸引了新一代劇粉對原著的興趣，更為起點讀書品牌注入了新的活力。
五年前，《慶余年》第一季剛播完就已經(jīng)有一眾粉絲開始“求更新”，五年間死忠粉們對于劇情的討論和下一部的期待也從未停止，第二季自5月16日開播以來數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，社交平臺討論度居高不下。騰訊視頻站內(nèi)熱度突破歷史峰值達到34389，開播首周貓眼專業(yè)版全網(wǎng)熱度榜7連冠，vlinkage電視劇榜10連冠，斬獲全網(wǎng)熱搜3919+個，抖音熱榜550+，霸榜時長超2300+小時，小紅書平臺話題#慶余年2瀏覽量破7.8億……截至5月29日，燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示，累計正片播放量已突破13億。全網(wǎng)斷層領(lǐng)先的成績無疑證明著《慶余年》作為國民級IP的實力，也證明了起點讀書App孕育爆款I(lǐng)P的能力。
貫穿追劇全程，多種創(chuàng)新資源擊穿觀眾心智
起點讀書在投放前期以“《慶余年》原著看起點，獨家內(nèi)容有看點”的口播文案占據(jù)正片開始前最后一支片頭標板位置，達到了與劇情內(nèi)容幾乎無縫銜接的效果，有效提醒了觀眾起點讀書App與《慶余年》IP的“親緣”關(guān)系，此次獨家開發(fā)的全屏TVC展示形式也更好的展示了起點讀書App內(nèi)擁有“典藏版原著”“劇情地圖”“劇情揭秘”“《葉輕眉日記》”等獨家內(nèi)容的優(yōu)勢，作為此次投放的首發(fā)資源，極其有效的完成了對追劇人群的認知喚醒動作，建立了看慶余年原著“一個起點就夠了”的基礎(chǔ)認知。
《慶余年第二季》作為萬眾期待的“劇王”，開播前招商就已十分火爆，起點讀書App在競爭激烈的“廣告主排位賽”中表現(xiàn)亮眼，除了“血緣關(guān)系”的天然優(yōu)勢，更是因為選擇了多種形式的創(chuàng)新資源，因充滿巧思的創(chuàng)意中插和如意貼成功吸引了觀眾的興趣。
男主范閑的心腹王啟年憑借辦事能力出色被追隨者請教「職場飛升秘籍」，“狡猾”的王啟年竟然有所隱瞞，背地里偷偷上起點讀書看獨家內(nèi)容。第二階段投放的創(chuàng)意中插以“打破第四面墻”之勢，將劇情人設(shè)和品牌利益點有機融合，有趣又有效擊穿屏幕前觀眾心智，將“劇情發(fā)展不迷茫，各路情報心中藏”的Slogan借王啟年之口傳達給屏幕前的每一位觀眾，明星的同框背書也為起點讀書App這樣的網(wǎng)服類產(chǎn)品廣告投放增添了真實感。
另外，起點讀書還選擇了創(chuàng)新形式的如意貼plus，在重大轉(zhuǎn)折情節(jié)以合情合景又抓人眼球的文案出現(xiàn)在觀眾的視野當中。值得一提的是，為本劇客戶特別開發(fā)的「共慶時刻」資源，出現(xiàn)在劇情高光時刻與觀眾共同慶祝或是送上祝福，同時配以點擊按鈕為書粉送上福利，提升了用戶觀劇過程中的參與感和互動感，為起點讀書App帶來了一波有效的劇粉流量，對原著描寫感興趣的劇粉開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)起點讀書看原著，對原著有情懷的老粉也回到了起點重溫。
大劇營銷日益成熟的今天，仍有許多創(chuàng)新的玩法值得我們共同開發(fā)，如何在復雜的廣告環(huán)境中將品牌聲量傳播得更廣，永遠是我們需要探索的課題。《慶余年2》作為現(xiàn)象級的爆款I(lǐng)P巨制，吸引了眾多廣告主入局押寶，抓住機遇，合作共贏，共慶余年。
《慶余年》原著在起點，獨家內(nèi)容有看點。起點讀書App在手，追劇后續(xù)不用愁。起點讀書APP×騰訊視頻邀您同看慶國風云變幻，《慶余年》更多內(nèi)容情報，就來原著發(fā)源地起點讀書App！
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）